梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】
在上游液晶面板價格連續14個月上漲、缺乏融資渠道、資金鍊緊張的背景中，互聯網電視行業在2017年遭遇了重大挫折，除了暴風、小米這兩家品牌銷量仍快速增長之外，其他的互聯網電視品牌銷量基本上都在下滑，樂視、看尚等企業甚至於陷入經營困境，無法正常運營。根據奧維雲網數據顯示，2017年互聯網電視品牌的整體市場份額僅為13%，較2016年同期下降了6%。
但是，處於瓶頸期的互聯網電視陣營，在誕生的短短數年內在軟件、內容、交互、用戶體驗等方面給彩電行業帶來的巨大貢獻是無法抹殺的。隨著2017年下半年液晶面板價格開始回落，人工智能語音技術蓬勃發展，互聯網電視陣營又試圖在2018年重新崛起。
離開“高性價比”，互聯網電視品牌就是死路一條
雖然樂視超級電視曾經標榜的“低於量產成本定價”、“硬件免費”等模式已經被驗證為不可持續，但是，並不代表消費者就不喜歡“高性價比”的彩電產品。
不同收入、不同階層的消費者在購買彩電的時候，都會關注產品的性價比。高性價比的彩電，才會給消費者帶來更高的價值。所以，互聯網電視品牌作為彩電行業的後進入者，要想從傳統彩電企業口中搶食，如果離開“高性價比”這個基本優勢，那根本就是死路一條。
“喊著打牌更過癮”，2018年4月11日，在主題為“再見吧，遙控器”暴風AI電視2018春季新品發佈會現場，發佈會現場，暴風TV營銷中心副總裁蘆勝波對著暴風AI電視7的屏幕為臺下觀眾演示“大耳朵鬥地主”，自稱“真人作戰很有激情”。採用新一代AI（人工智能）外腦、全面屏設計、55英寸4K超高清大屏、高硬件配置的55英寸暴風AI電視7，僅售2999元，明顯低於市場上同類產品價格。
2018年4月2日，在“玫瑰風暴2 王者歸來”暴風AI電視媒體溝通會上，暴風TV新發布的40英寸暴風AI電視4（40X），定價僅為999元；新發布的50英寸的暴風AI電視7C，僅售1999元；這兩款電視腰斬同尺寸電視行業均價。
以上3款暴風TV的新品，無疑分別在40英寸、50英寸、55英寸這三個產品線以超高性價比領先於同行。例如，同樣是999元售價的產品，暴風AI電視4（40X）配備40英寸1080P全高清大屏，分辨率是小米電視4 32英寸720P的2倍，在觀影面積上提升56%。
互聯網電視品牌要突出產品的高性價比，必須有雄厚的資金實力。2017年12月7日，暴風集團宣佈旗下暴風TV與東山精密和如東鑫濠已簽署正式投資協議，成功獲得8億元戰略投資。暴風TV引入兩家戰略投資人，不僅大大增加了暴風TV的資金實力，同時加強了供應鏈上下游的產業整合能力，夯實了暴風TV“互聯網+產業”的發展模型，為未來更快速的發展奠定了堅實基礎。
近期，彩電行業市場環境有利於彩電整機成本和售價的下跌。隨著上游液晶面板產能釋放，面板價格從2017年下半年開始走進下行區間。根據奧維雲網（AVC）的數據，2018年3月，液晶面板價格同期降幅達20%-30%，給彩電整機企業讓出更多價格操作空間。其中，40英寸FHD（全高清，1920×1080）液晶面板價格同期降幅為35%，50英寸UHD（超高清，3840×216）液晶面板價格同期降幅為25%，55英寸UHD液晶面板價格同期降幅為18%。
暴風TV對40英寸、50英寸、55英寸這三個重點尺寸段推出高性價比的新品，也證明了暴風TV對上游液晶面板供貨價格的變化具有極快的反應速度和高效率的運作體系，體現其在上下游產業鏈上的強大整合能力。
“風米之爭”本質是爭奪定價權，暴風TV成家庭互聯網市場開創者和領跑者
由於在3個重點尺寸段上的迅猛價格攻勢，暴風TV與小米電視之間的競爭，成為了業界關注的焦點，甚至引發了外界對暴風TV的種種質疑。
暴風TV CEO劉耀平表示，暴風TV跟小米電視競爭的本質是爭奪價格段，就是爭奪定價權；也就是在關鍵價格段，誰做的產品更好，不論是硬件、軟件、黑科技、黑體驗，還是更好的服務和服務效率，就是某個重要價格段，誰做了壓倒性的優質的產品和服務，誰就贏，本質是這個。
暴風與小米這兩家企業在生態模式上是不同的，小米是以手機小屏為中心，投資了手機、電視、機頂盒、智能硬件、個人出行類、生活方式類、兒童玩具類等許多泛硬件類生態鏈公司，小米科技CEO雷軍說過“小米要做科技界的無印良品”，所以，小米的生態模式特點是“硬件的泛生態鏈”；而暴風從誕生之初就是以大屏為中心，聚焦於家庭的場景，聚焦家庭互聯網，聚焦於服務的垂直運營，暴風TV生態模式的特點是“在家庭互聯網市場追求垂直和專業”。
2018年1月31日，暴風集團董事長兼CEO馮鑫提出2018年“All for TV”的集團戰略，並首次披露未來TV業務整體注入上市公司的規劃。All for TV戰略的提出標誌著暴風集團的核心市場和用戶群將聚焦家庭互聯網市場，家庭互聯網將成為暴風集團的主戰場。
在暴風集團戰略支持下，暴風TV正在專注做一臺好電視，在重要的價格段、尺寸段做出全球最好的產品，“玫瑰風暴2”也是在於通過互聯網體驗的升級真正實現消費升級，並且小米電視在“玫瑰風暴2”發起後，就對32英寸、50英寸的相應產品做了價格調整，這也說明暴風TV對小米電視在市場上已經構成嚴重威脅和挑戰；而55英寸暴風AI電視7這款電視的人工智能技術優勢非常突出，小米電視沒有類似的產品，暴風TV自立門戶，走自己的路。以上現象，均體現出暴風TV獨特生態模式的強大競爭力，暴風TV成為家庭互聯網市場的開創者和領跑者。
“高性價比”是互聯網電視品牌生存基礎，AI才是產業轉型突破口
“高性價比”是互聯網電視品牌的生存基礎，AI（人工智能）才是互聯網電視產業轉型的突破口。
中國企業站在了人工智能產業發展的風口上，如今彩電行業最火的技術名詞莫過於“人工智能”。2017年是人工智能電視元年，2018年則是人工智能電視的普及年。
彩電行業的硬件供應（芯片、面板、揚聲器等）日趨集中，差異化越來越小，終端價值和用戶黏著度將越來越依賴雲端的能力，人工智能對彩電行業的改造尚處在初級階段。與暴風、小米等互聯網電視品牌相比，傳統彩電企業在軟件技術上不佔優勢，互聯網電視品牌通過加強雲端建設，提早佈局人工智能產業，正在彩電行業內實現彎道超車。
自進入2017年以來，整個電視行業銷量都呈下滑態勢。但暴風TV卻捷報頻傳，它在2017年營業收入逆勢上漲超過40%，聚焦AI電視成為核心原因。
跨入2018年，暴風TV率先著力AI全面出擊。在集團層面，暴風集團提出 “All for TV”戰略，加大AI電視的領先優勢並聚焦智慧家庭的大市場。AI服務上，暴風攜手科大訊飛簽署AI電視“百萬計劃”，變革人工智能服務場景和效率。在“AI+產業”方面，暴風TV江蘇智能產業園已正式開工奠基，將保障暴風AI電視在生產和供應鏈環節快速發展的需求。
2018年4月11日，暴風TV發佈了全球第一臺幹掉遙控器的人工智能電視——暴風AI電視7。作為一款革命性新品，暴風AI電視7依託AI外腦+AIOS 3.0+手機端“大耳朵”3大能力，讓電視變成家庭用戶的貼心機器人，讓用戶徹底告別電視遙控器。
暴風TV還與中國人工智能學會共同發佈“暴風AI電視產品企業標準”，在以下4個領域提出了具體的量化標準：第一，喚醒率、服務響應時間、熱門意圖命中準確率等方面的服務標準；第二，識別率、查準率、查全率、推薦（信息流）的展現點擊比等方面的機器學習；第三，硬件形態；第四，運算能力。
暴風TV正在引領人工智能電視行業的新賽道。劉耀平表示，AI電視會成為智慧家庭的核心交互入口和服務平臺。暴風TV說“幹掉遙控器”，不是一個莽撞的行為，是認真地站在用戶角度體驗場景，認真來看用戶在使用過程中的真實需要有哪些被滿足，哪些沒有被滿足。從AI電視技術的迭代、用戶的真實使用場景、商業創造的價值、產品具體的形態這四大維度來推演，“幹掉遙控器”是彩電行業發展的必然趨勢。
人工智能語音技術可以提升彩電的附加值。劉耀平透露，55英寸暴風AI電視7售價2999元，是有一定的毛利率。根據規劃，暴風TV在2018年將實現單用戶盈虧平衡，2019年進入整體盈利期。與傳統彩電企業相比，暴風TV在AI電視領域的最大區別在於：暴風TV的AI技術、服務、營銷全是自己做的，暴風TV可以靠AI的服務、連接和數據創造出更大的商業價值。
依靠“高性價比”和AI這兩大殺手鐧，暴風TV正在引領互聯網電視品牌在彩電市場重新崛起，突破發展壁壘，並推動彩電產業重塑商業模式，加快轉型升級步伐。
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