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《三寶》的不少冷知識能戳中年輕受眾嗨點，不少90後被圈粉，也通過網絡平臺表示：“《三寶》有趣又漲知識，看了節目之後我還能跟朋友炫耀，成為朋友圈裡的知識大神”。以《三寶》為代表的小眾腰部綜藝，在同質化嚴重的市場環境中突圍的優秀表現可以看出，“小而美”的綜藝堅持內容創新就有望成為下一個爆款綜藝。
抓住網綜爆點契機
“小而美”的《三寶》展示爆發力
頭部綜藝熱度自不必少，但是如何打造其他有潛力的綜藝進擊爆款之路成為重中之重？而腰部綜藝正好以活潑多變的節目風格滿足了不同年輕用戶的需求，有望成為下一個網綜的新爆點。
在腰部綜藝中，選對節目立意、抓住觀眾缺少的某一部分痛點共鳴就能成功一半。以《三寶大戰諸葛亮》為例，該節目自開播以來總播放量討論量成績不俗，在大爆款之下，也常常佔據網綜實時排行榜前幾名，雖然相比大製作的綜藝真人秀來說，這一數字並不驚人，但在精細化、精緻化的小而美綜藝領域裡，卻顯示了這檔網綜的爆發力和潛力所在。
“對於《三寶大戰諸葛亮》，我覺得它至少有三點可取之處：一是節目規則設計合理，既有對抗又有娛樂，節奏感非常好；二是參加者選擇得當，真人秀的‘真’與‘秀’拿捏得當，但我不知道其他諸葛亮有沒有這期這麼好；三是答題選擇也非常好，既考知識也考智力，還能給觀眾長見識，文化教育的含量不低。”暨南大學新媒體研修所所長譚天也對於此類節目非常看好！
解讀年輕化興趣生態
芒果TV以“冷知識”佈局“大文章”
在Q1、Q2季度，“選秀綜藝”表現搶眼，《創造101》、《偶像練習生》等爆款綜藝崛起，反觀腦力綜藝幾乎沒什麼水花。而《三寶大戰諸葛亮》，則立足於解讀年輕一代的興趣點引領新的“冷知識”風尚。題材的集中消費也使得這類綜藝很難突破同質泥淖，展現新風貌，但有市場就意味著有創新。在《三寶》的播出過程中，可以看到無論是其創新性的規則，還是其有著鮮明特色的冷知識體系都成為它突圍的重要利器。《中國廣播影視》雜誌社總經理江耀進就評價道：“《三寶大戰諸葛亮》另闢蹊徑選取了‘冷知識’這一切口，結合年輕人喜歡新鮮事物、求知慾旺盛的心理，進行了有針對性的模式設計和節目包裝，完成了答題綜藝的創新。這是一種具有明顯的受眾導向、用戶思維的節目創新，以新穎別緻的形式完成了文化傳播的作用。冷知識大文章，希望節目挖掘更多的看點！”
三寶的受眾群體也就是現在的網生代受眾，正是對內容和品質有追求的一代，他們也是日後的平臺付費和廣告目標主流用戶群體，因此，他們對平臺的信任、對平臺新節目的認同，以及對平臺價值觀的感知，非常具有價值。
芒果TV通過腰部小而美的節目構建平臺網綜口碑，留存用戶，節目中體現平臺特色和進行創新嘗試，進而貼近網生代用戶人群持續拉新，在平臺體系內相互補充，給平臺帶來更大的增益。比如《三寶》創新的使用了“邊看邊答”新的節目模式，讓用戶在芒果TV看節目時擁有更強烈的參與感，同時還能獲取獎品有較強的參與驅動性，也與平臺形成了強關係鏈捆綁。而節目每期聚焦於不同領域的冷知識，每期都帶給觀眾耳目一新的體驗，諸如第二期的“職場”主題貼近網生用戶生活現狀，其中接地氣的題目：“週四談漲薪最有效”、“面試時如何應對？”等問題都有效的戳中用戶嗨點，特別是其中軟植入品牌主三星的題目更是讓品牌主大大獲益，相比頭部綜藝的品牌扎堆，如此貼合品牌調性又能體現品牌文化的軟植入更貼合市場現狀。
以產品思維做節目
《三寶》收官引領腰部綜藝潮流
可以看到，網綜頭部內容活得越發滋潤，但是也面臨著後勁不足的困境。而腰部綜藝如何突圍而出，是大多數製作方思考的方向。但是，大部分的腰部綜藝處於迷茫的狀態，節目數量很多，但真正有質量的話題節目，卻少之又少，諸多節目只是在跟風。而《三寶》聚焦於“冷知識”領域，精準深耕腰部綜藝，以極具火花的腦力碰撞，趣味感十足的冷知識內容，以更具特色的畫風擊中現代青年的知識痛點，引發觀眾對於“漲知識”熱潮的追捧，特別是導演組提到的以產品思維做節目，更是給行業提供了新思路。
人人都想要做爆款，而打造爆款不是一件容易的事情，一個有潛力成為綜藝爆款的節目它本身的故事內核就是吸引人的。這就需要視頻網站和製作公司用匠心去打磨節目，體現創作之美。頭部綜藝或多或少面臨的問題給這些腰部綜藝提供了很大的發展空間和機會，總導演張瑞在採訪時也提到“現在做節目就是在做產品，要站在用戶的角度思考問題。整個節目的語系、舞美效果、剪輯風格，是有它自己獨特的系統的。”
可以看到導演組也完全貫徹了這個理念，為了將節目與以往的智力綜藝區分開來，節目組對節目框架有著更加完整的創意和設置。如：在答題環節中，“三寶”、“諸葛亮”將會分別闡述自己對題目的理解並進行討論，這種“小型脫口秀”的形式使節目娛樂性得到強化；答題結束後，答錯題目的一方加分形成“腦力進水值”，得分越高意味著知識面越小越窘迫，最終的“腦力進水王”既是某一種程度上的“獲勝方”，但也是實質上的失敗者需要接受相應的懲罰。節目播出十期以來，每一期不同領域的冷知識都能引起大眾的討論熱，並抓準年輕用戶嗨點。比如最後一期的“時尚”主題，提到了高級包中間小隔層的用途，居然是拿來放情書的，其浪漫感直擊受眾情感心理；口紅的最初產生居然是用蟲子做的更是讓觀眾大跌眼鏡；而“美食”主題中提到的“開國第一宴”、“食物的甜鹹之爭”也是時下熱點，被用戶認可。
為何看似內容極為冷門，群體也更為小眾的垂直綜藝，能成功走向大眾視野？首先，在音樂、戶外競技扎堆導致同質化時，內容豐富多樣的垂直綜藝，無疑成為一股清流。其次，腰部垂直綜藝最大的優勢，就是可以滿足市場對於獨創性和新鮮感的需求。垂直精分引爆大眾圍觀將是未來幾年的綜藝創新發展趨勢，比如《三寶》中獨樹一幟的“冷知識”就成為它的突圍利器，成功的吸引到不少目光。
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