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1.人人都有窺私慾，粉絲們最好奇的就是體育巨星的過去，好奇他的成長，以及他人生中犯下的錯誤，而傳記電影給粉絲們的好奇提供了一個發洩的渠道。
泛娛樂＋體育明星：重新挖掘體育明星的商業價值
2015年8月4日，阿里巴巴。新浪和體育巨星科比宣佈達成戰略合作。阿里巴巴、新浪和科比示範了“泛娛樂＋體育明星”的教科書式的合作。
2015年8月8日，科比親自擔任執行製片的傳記電影《科比的繆斯》在天貓魔盒首映，吸引了一大票科比的忠實粉絲。
圖：《科比的繆斯》
這部紀錄片源自於科比在2012-2013賽季時跟腱撕裂後產生的靈感，科比在這部紀錄片中曝光了很多粉絲都非常感興趣的極其珍貴的片段，其中有他兒時在意大利打球的時光，科比與妻子的愛情故事，還有2003年使他整個人生陷入低谷的“鷹郡事件”。在這部紀錄片中，科比還談論了自己的少年時代，他的父親（前NBA球員喬·布萊恩特）等等。
這種體育明星＋傳記電影的方式，吸引了科比的眾多粉絲。通過這部電影，大家開始重新認識科比。人人都有窺私慾，粉絲們最好奇的就是體育巨星的過去，好奇他的成長，以及他人生中犯下的錯誤，而傳記電影給粉絲們的好奇提供了一個發洩的渠道。
此外，新浪為科比量身打造的科比個人中文網也在去年上線。
科比與阿里的合作並非偶然，2016年5月13日，華奧星空在“全民助奧•聚在里約”啟動儀式暨電商+奧運冠軍產業合作新聞發佈會上，宣佈與阿里聚划算攜手，為退役後的體育明星提供新選擇。
這個新聞發佈會聽起來有點拗口，但是重點在於“電商＋奧運冠軍”。
在過去，一個體育明星退役之後，雖然不至於就此銷聲匿跡，但是熱度一定會遠不如從前。但是現在，退役後的體育明星又有了新的商業價值。
比如說跳水王子田亮，退役之後很是沉寂了一段時間，但是通過真人秀節目《爸爸去哪》，田亮重新迴歸了大眾視線，真人秀節目提供了一個舞臺、一個機會，觀眾們從未離田亮如此近過，通過真人秀，田亮圈的粉絲甚至比以前更多。
通過田亮這樣參與真人秀節目的退役體育明星，人們逐漸開始意識到：退役也許不僅僅意味著結束，它還可以是個開始。
這是一種“互聯網＋體育明星”的新思路。在發佈會上，阿里巴巴聚划算還宣佈將與華奧星空組織3支一共90人的里約奧運助威團，去參加里約奧運會。這隻奧運助威團由奧運冠軍高敏、錢紅等帶領觀賽，他們將全程解析體育文化、項目知識以及金牌背後的故事。
相應的，阿里還會推出奧運助威產品到聚划算平臺。這種模式無疑是看好了體育明星的影響力和人們對體育的關注度。
大眾健身圈：從第一代健身網紅到知乎健身大V
而在大眾健身圈裡，網紅現象也已經出現了很長一段時間，健身網紅不但有著非常高的人氣，還有非常適合的變現方法。
健身網紅可以分為三個階段，第一階段的代表性人物就是激勵了無數中國女性的韓國健身網紅鄭多燕。雖然她在中國走紅的時候已經年過四十，但依然受到無數中國女性崇拜。
第一代健身網紅：鄭多燕
鄭多燕的減肥方法是在2011年時傳到了中國，進入中國之後立刻就掀起了一陣減肥風暴，還是龍捲風。無數網絡、電視媒體都對她進行過報道。不少人都對鄭多燕的減肥方法讚不絕口，其中包括汪涵、何炅、黃徵、買紅妹、等眾多大牌明星。
多燕分享了自己曾經遇到的問題以及減肥經驗，同時還現場表演了一段健身操。
還是2012年，鄭多燕在自己的官網上發佈了升級版的減肥套裝，升級後套裝內容里根據之前用戶的反饋做了相應的改進，並且在健身操中加入了器械練習。
2015年3月，鄭多燕以聯合創始人身份進入了上海贏捷信息科技有限公司，並且建立起了一個同互聯網相結合的健身平臺。
2015年5月，鄭多燕推出了瘦身產品“多燕瘦”，先後在中國與韓國進入市場。
2015年10月，鄭多燕在上海虹橋開設了自己的健身會所。
2016年1月，鄭多燕的第二家健身會所在上海吳中路開業。
第一代健身網紅鄭多燕的特點：
1、鄭多燕是一個有故事的人，並且她能夠利用好這個故事。這個故事能夠直擊很多女性的痛點，比如生完孩子後身體走形，與自己的老公有情感問題等等，當女性知道鄭多燕的這些故事後就會產生一個想法：她通過跳操改變了這一切，我也同樣可以做到！
3、充分利用個人影響力。鄭多燕從最初只銷售DVD到後來銷售產品套裝、進入健身產業公司以及開設培訓學院，她將個人的影響力充分利用起來，並且變為可持續發展商業模式。
第二代健身網紅：以知乎健身大V為首
2014年10月，在知乎上有一條新聞被眾多知友所關注，這條新聞就是著名的知乎大V硬派健身得到了雷軍天使投資，並且是雷軍主動聯繫的。這條消息很快讓知乎大V們興奮起來：
原來做知乎的大V也能夠擁有巨大的商業價值！
其實在健身圈中拿到投資的大V並不是只有硬派健身一家，“人魚線VS馬甲線”和“睿健時代”也都獲得了投資。“人魚線VS馬甲線”主要通過發佈各種勵志圖配上相關健身內容來吸引眾多健身愛好者，同時他們還有健身相關課程，並且初具規模；而“睿健時代”出現時間較早，在人人網非常流行的時候，就已經在網上發佈同健身相關的圖片以及文章，在2014年初獲得徐小平真格基金投資後，就開始推出了健身視頻教學類的APP。
第二代健身網紅所具有的特點：
1、這些健身大V們都是依託大型平臺，快速得到成長。無論是“睿健時代”還是“人魚線VS馬甲線”，他們都在社會化媒體用戶快速增長的時期中獲益。
2、傳播內容多來自國外相關健身視頻。
3、和用戶互動非常積極，幫助用戶解決健身中所到的一些簡單問題，並且給出一些訓練建議。
4、除了利用自己的影響力進行營銷之外，都尋找到了一套適合自己的商業模式。
未來的健身網紅：直播＋社群＋服務
第三代健身網紅應該是什麼樣的？
答案是：直播+社群+服務。
第三代健身網紅的特點
l健身網紅會通過視頻直播平臺來擴大自己粉絲群並且直接變現
l社群營銷成為健身網紅基本的推廣方式。
l健身教練將會成為健身網紅的主力，這種身份更容易受到健身愛好者的關注。
l健身網紅的價值從資訊過渡到了服務。
l會有專業的公司對健身網紅進行批量打造。
為什麼未來健身教練會成為健身網紅的主力軍？
1、成為網紅會改變健身教練的收入模式。傳統的健身教練從健身房尋找客戶，然後進行一對一的教學，以小時計費，收費為會員付費。而當成為健身網紅之後，客戶將會從網絡中獲得，採用一對多的教學方式，提高了效率，並且以課程計費，收費變為商家收費。
2、健身教練成為網紅之後不再受到地域、時間、空間的限制，成為一個真正的自由職業人，自己的價值將會通過互聯網充分得到體現，而不是總是待在健身房裡，想方設法的賣私教課。
我們可以來算一筆賬。假設一個傳統健身教練一節課的費用是200，時間一小時，這樣算下來，健身教練想拿到10000塊錢，這就需要上50節課，而我們按每天工作八小時來算，這樣健身教練需要將近一週的時間才能夠完成，一個月下來也只能拿到40000塊錢。
現在我們再來算健身網紅能賺多少。假如健身網紅向粉絲的收費是一月100塊錢，只要能夠找到1000個付費粉絲，健身網紅一個月就能夠拿到十萬塊錢，並且每天只需要拿出一部分時間去為付費粉絲提供服務。這樣算下來，傳統健身教練和健身網紅哪個更有潛力，就一目瞭然了。
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