袁國寶ID：yuanguobao1982
袁國寶，資深媒體人、知名評論人、新媒體營銷和品牌傳播專家，NewMedia新媒體聯盟創始人兼CEO。近著《網紅經濟——移動互聯網時代的千億紅利市場》為國內第一本系統研究網紅經濟的專著，面市後迅速登上當當、京東等暢銷書排行榜，目前銷量逼近10萬冊。新著《泛娛樂營銷——風口·藍海·運籌》也已出版。
1. 互聯網音樂公司的出現改了音樂行業的傳統格局，越多越多的音樂人將會進入“互聯網+音樂”的大潮中。
2. 明星的本質是IP，而情感始終是核心：誰能引動觀眾的情感，誰就可以紅起來。
互聯網＋攪動音樂市場
不久之前，《我是歌手》的比賽選手張信哲唱了一首經過自己改編的《平凡之路》，並且將《see you again》很好的嵌入進去，再搭配上蘇格蘭風笛以及三個令人印象深刻的胖姐妹伴唱，演唱的效果非常好。而對於張信哲的粉絲們來說，這首歌也是意義重大，因為現在張信哲已經很少出新歌曲了，能夠聽到這樣一首改編的歌曲，粉絲們也略感安慰。藝人雖然會逐漸老去，但是自己的青春印記將會永遠的留在心中。
音樂因互聯網而改變
曾經一段時間，互聯網確實充當過音樂破壞者角色，攪動著整個音樂行業。但是歷史的規律告訴我們，每經歷一次重大的變革，都會有無數的行業被改變，要麼直接覆滅，要麼經過改變之後更加強大。音樂就是因為互聯網而改變的眾多行業之一，經過了初期亂象叢生的局面，現在互聯網音樂市場逐漸規範起來，變得比互聯網出現之前更加強大和健康，從而成為了現在我們所看到的“互聯網+音樂”。
互聯網音樂公司的出現改了音樂行業的傳統格局，隨著高曉松、宋柯等音樂人加入了阿里音樂，未來將會有更多的資深音樂人進入“互聯網+音樂”。
在“互聯網+音樂”的模式中，線下部分應該佔到70%，線上則佔到30%，這樣的比重才是最合理的。那麼音樂領域的線下是什麼呢？
這裡的線下指的並不是線下音樂公司，它指的是一種音樂場景體驗的打造。它的形式是多樣的，可以是一檔音樂選秀節目，比如《我是歌手》、《中國好聲音》等；同時它也可以是一個音樂節日，比如每年舉辦一次的草莓音樂節；傳統演唱會同樣也可以算在其中。
現在我們所處的是一個信息爆炸的時代，一個信息飛速傳播的時代。在這個時代，我們每天都會接觸各種社交網絡和媒體，從這些當中我們獲取信息，同時我們也在提供著信息。而音樂線上就是指的這些社交網絡和媒體，音樂分發渠道正在由線下向線上進行轉移，並且將分發渠道轉移到線上，更有利於音樂通過社交網絡和媒體進行廣泛傳播，“互聯網+”音樂就在這樣的變化中不斷的前進。
明星本質是IP，情感是關鍵
選秀其實就是選情感
如何判斷一個IP是否成立呢？說起來也很簡單，就是一個東西拿出去賣，這個東西成本很低，並且購買的人也知道這一點，但就是願意花高價去購買，為什麼購買人會願意買呢？因為有情感在其中，這種情感就是喜歡或者是愛。有很多產品經過短暫的流行之後就被大眾所遺忘了，出現這種情況很多時候是因為產品缺乏維繫粉絲情感的東西。
現在的音樂選秀節目眾多，而這些選秀節目有一個共同點，就是在唱歌前先播放一段歌手的介紹或是採訪視頻，播放這些視頻的原因一方面是讓觀眾更加了瞭解歌手，另一方面就是增加觀眾對歌手的情感沉澱。從海選到最後的冠軍出爐，多期的情感沉澱，同時配合上歌手不俗的演唱實力，一個優秀的歌手就被打造出來，同時成為一個優質的音樂IP。
在未來，內容傳播將主要依靠文字和視頻的形式，並且將會呈井噴式發展。有人會問那音頻呢？在未來會得到快速發展嗎？音頻主要就是音樂和FM，然而音頻中最有價值的形式是音樂，並不是FM，所以未來音頻在內容展現形式上也會有一席之地。
也正是因為這樣，網易雲音樂才會崛起，同時音樂社交平臺在也是音頻的一個發展方向，比如現在的唱吧。
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