導讀：
為推廣首發的赤茶色系新品口紅，蘭蔻一次性合作了熱門綜藝《創造101》的4位人氣選手。這波操作，即緊跟了剛剛興起的“赤茶妝”潮流，又以熱門話題引起了年輕消費者關注，可謂“一舉兩得”。顯然，高端美妝品牌對中國市場的推新、營銷機制已愈發講求速度。
日前，蘭蔻聯合國內眾多明星的御用化妝師、美妝博主春楠老師，發佈了三款赤茶系蘭蔻菁純柔潤唇膏——赤茶橘、赤茶紅、赤茶棕。蘭蔻此次新品不僅緊隨近期大熱的“赤茶妝”（以茶棕、紅棕色調為主，像紅茶拿鐵一樣的妝容）潮流，與此同時，為推廣本次主打之一的赤茶橘色號，蘭蔻還一口氣Pick了四位《創造101》的熱門選手。
有了《偶像練習生》這一現象級選秀網綜的成功先例，蘭蔻此次敏銳地在《創造101》出道選手尚未確定前，就緊跟節目和人氣選手的熱度，開啟了營銷之路。
作為中國首檔女團青春成長節目，《創造101》講述的是召集101位偶像女團練習生，通過任務、訓練、考核，讓選手在明星導師訓練下成長，循環人氣投票、暫時淘汰的流程，最終通過人氣投票選出11位女練習生，組成全新偶像團體出道的全過程。
與此同時，作為第一個海內外同步播出的網綜，《創造101》還同步登陸中國香港、臺灣地區和新加坡、馬來西亞。有報道稱，每期節目播出當日，其播放量均排在臺灣ChocoTV綜藝節目的第一位。
節目“火爆”的同時，除了將“小姐姐”這一稱呼演變成了美好、青春的代名詞，還將一波年輕、可愛又實力兼備的女團成員，帶入大眾視野。蘭蔻品牌此次選中的四位，便是當中的明星“小姐姐”們代表。
第一位，孟美岐。1998年出生於中國河南的仙妹子，此前在韓國發展，還曾是女子演唱組合宇宙少女成員之一。參加節目以來，其憑藉出色的舞蹈功底、舞臺表現力和加分的“淚痣妝”，被譽為是可美可攻的“山支大哥”。
因此，本次蘭蔻給到的宣傳語是：“當女王範的創造101-宇宙少女孟美岐 遇見蘭蔻120赤茶橘，氣場超群誰不愛？”可以說，這廣告語很符合孟美岐本人路線了。
第二位，吳宣儀。1995年於中國海南省，也曾是女子演唱組合宇宙少女成員之一。因經常吃飯買單和甜美長相，人稱“海南小公主”。參賽時，更是憑藉一首《我又戀愛了》，被知名音樂人耳帝稱之為無可抵擋的“甜蜜暴擊”！
第三位，王菊。1992年出生於中國上海，師範專業出身也曾是幼兒園老師的王菊，卻走的是濃妝、美黑、爆炸頭路線，一度被“中國蕾哈娜”。因不同於女團成員甜美乖巧風，歐美系王菊一度被認為是不適合女團成員之一，以至於萬千網友開始主動發起“王菊不紅，天理難容”的自動投票和轉發，為王菊瘋狂打call。
對於她，蘭蔻的廣告語是這樣說的：“是誰的小眼睛，還沒看菊姐最新的#夏日赤茶妝#？張揚獨立如創造101-esee王菊 ，獨特個性圈粉無數，蘭蔻120赤茶橘與她match度滿分”！
第四位，徐夢潔。1994年出生於浙江省，曾是女子演唱組合蜜蜂少女隊風隊成員。笑眼彎彎，看起來軟萌可人的徐夢潔，卻是隊長身份，帶團能力max。大走親民蘿莉風的徐夢潔，也因此被不少網友親切地稱之為“我的101女孩”。
看到徐夢潔上上述特質的蘭蔻，更是打出了一條可愛風廣告語：“夏日的滿分氧氣，就是彩虹少女創造101-蜜蜂少女隊徐夢潔 ！可愛爆棚的她，偏愛用蘭蔻120赤茶橘打造元氣滿滿#夏日赤茶妝#。”
據財妹瞭解，與《創造101》成員合作的美妝品牌，蘭蔻應該是第一個。有業內人士分析：“節目熱度尚未散去，外加幾位人氣成員強大的吸粉能力，預感蘭蔻赤茶橘色號會爆火。”據悉，該款赤茶橘色號口紅單價270元，目前蘭蔻官網和天貓旗艦店均已開售。
事實上，在年輕化營銷的道路上，蘭蔻越來越找到了“感覺”。
此前，蘭蔻選擇劉濤為彩妝代言人之際，正值劉濤主演的電視劇《歡樂頌》熱播時，劉濤飾演的高精尖人士“安迪”一時深入人心，其本人也被認為是優雅、獨立的成熟女性範本。再到與90後周冬雨的合作，也正逢其摘得金馬影后桂冠、以及主演電視劇《春風十里不如你》霸屏之際。隨後的2018年開年，蘭蔻選擇95后王俊凱成為蘭蔻的彩妝與香水大使，則正是“他經濟”和小鮮肉盛行的大好時機。可以說，蘭蔻每一次與明星的合作，都正卡在了“點”上。
在過去，高端美妝品牌在代言人、推廣合作明星的挑選上，都是“慎之又慎”，往往要經過長期考察和大量數據分析後來確定合作明星。如今，這些高端品牌在營銷上紛紛走下“神壇”，開始更加靈活、迅速地緊跟年輕消費者喜好，融入到熱點營銷和“即秀即買”的隊伍中來。
“對蘭蔻這樣進入中國市場較早的高端品牌來說，以粉絲群體多是年輕人的流量明星，來推廣受眾同樣呈現年輕化趨勢的彩妝產品，再合適不過。”一位業內人士對此分析道，在中國市場，蘭蔻的品牌形象早已深入人心，但在70後、80後甚至部分90後眼中，對其產品優勢的印象還多停留在護膚品類，而用深受年輕人關注的熱門話題或流量明星來推廣彩妝產品，可以讓其快速打入年輕消費群體，延伸新的品類優勢。
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