今年上半年彩電市場最大的焦點就是降價，多規格面板價格已降至史上最低，整機價格也是頻現新低32寸799元、40寸999元、55寸1899元。然而低價並沒有帶來整體市場銷量的增長，根據中怡康推總數據，2018年1-5月彩電市場零售量同比下降1.5%，零售額同比下降6.1%。進入六月，6·18年中電商大促一直預熱，促銷力度同樣高於去年同期。我們對今年6·18在線上的表現充滿期待，六月的銷量也將左右上半年彩電市場的成敗。
一、價格戰如火如荼，幾家歡喜幾家愁
經歷了2016年互聯網電視對彩電市場的透支、2017年彩電市場的嚴寒，2018年彩電市場將恢復性增長，但仍面臨消費者需求低迷的挑戰。今年面板價格持續下行，品牌廠商為了保持市場份額紛紛降價促銷。根據中怡康監測數據，彩電市場主要尺寸如32寸、43寸、50寸、55寸和65寸等均價較年初全線下降， 50寸和65寸降幅最大，是降價火力集中點。品牌方面，各品牌降價主要集中在線上。今年5月相較於年初，TOP品牌中80%的品牌在線上均價不同程度下降，線下僅25%的品牌均價下降。雖然大部分品牌在線上降價，但市場份額較去年同期增長的品牌卻不足一半。
二、面板價格或將接近成本線，誰會先減產？
今年以來，面板價格持續走低，或將接近現金成本線。截至6月，相較於年初面板價格降幅最大的達35%，最小的也達到15%。面板價格持續下降，給面板廠帶來很大的經營壓力。據各面板廠2018年第一季度年報披露，京東方、華星光電、群創光電和友達光電淨利潤同比均不同程度下降，最大降幅達75%。三星電子的顯示面板部門營業利潤同比下降68%，LGD更是在第一季度淨利潤虧損人民幣約2.9億元。隨著經營壓力不斷增大，市場競爭環境的虎視眈眈以及傳統銷售旺季的到來，面板廠商會如何抉擇呢？
彩電市場經歷了上半年的降價潮，預計面板價格在第三季度有望止跌，整機價格在經歷一段時間的價格滯後期之後也將趨於平穩。
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