做生意最怕的是什麼？那就是庫存。對服裝生意來說更是如此，特別是做時尚服裝生意的，它的更新換代速度超乎了想象。
平均很周就會出現新品，想要跟上潮流，就得不斷的換新。於是大量的新衣服還沒上架多久，就要被當成過時的舊衣服處理掉，而怎麼處理就成了老大的難題。
曾經是世界上最大的服裝零售商H&M就迎來了前所未有的窘境。這家標榜著以最優價格，提供時尚與品質的快時尚品牌，近日發表了2018年上半年財報，全球銷售額達127億美元，而倉庫內卻積壓了價值40億美元的商品。
事實上，這已經不是H&M第一次面臨這樣的問題了，早在2017年，H&M就已經遭遇了銷售業績下滑、營業利潤率不斷縮水的問題。到底是什麼導致了H&M的窘境呢？
H&M如何走向窘境？
隨著社會經濟水平的發展，人們的生活越來越好了，對於時尚的追求也就更加狂熱了。特別是當你能夠用一個比較平民的價格買到大牌同款的衣服時候，就更加熱衷於天天換新，陷入買買買的狀態中。
而像H&M這些經營快時尚服裝的品牌店，自然而然要滿足用戶的需求，每週出新。但是這樣帶來的隱患就是才上架沒多久的衣服又要被當成舊衣處理下架，導致庫存積壓。
另外隨著電商的發展，很多品牌都走上了線上銷售的路，對於H&M專攻實體店的品牌時裝來說，也是一個影響業績的重要因素。不去擁抱新的大環境，適應改革，最後的結果就是銷售額的下降，庫存的堆積。所以，H&M今天會面臨銷售額下降，庫存堆積的原因就在於兩點，快時尚和電商的衝擊。
一把火燒掉庫存
當營業額下降，倉庫裡的商品積壓越來越多後，該怎麼處理這些商品呢？打折扣賣出去？完全不要想，作為一個有品牌的企業怎麼能夠把自己的商品打折賣出呢？這完全就是在自毀品牌，讓它充滿廉價感，讓買了正價的消費者又怎麼想？為了不得罪之前的用戶，這招肯定不能用。
那麼拿去做公益呢？當別人身上穿著和你一樣打折的衣服時， 你都會不高興，更別論是免費的衣服了。這就很難辦了，賣不出去又不能捐，最好的解決辦法是什麼呢？那就是一把火將它燒掉吧。
前階段，H&M就被曝偷偷的將回收和倉庫裡賣不出去的商品全部拉到了丹麥一家廢物處理公司焚燬。這樣的行為簡直是令人震驚，完全是一種浪費資源的做法。
為了保持品牌的高級感，H&M寧願燒掉，也不願捐掉或打折扣賣掉。只能說H&M今天的這種窘境完全是自己找的，如果H&M再不能拿出更好的解決辦法來處理今天面臨的窘境，或許它將面臨生存危機也說不定。
自2015年起，H&M的公司市值已經蒸發了384億美元，公司的投資者也開始不看好H&M，賣出了手中的股票。而這一困境還不是H&M一家獨有的，是所有快時尚品牌面臨的危機，未來如何解決危機，還要看他們的應對方式。
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