“至少我不是端著的那個人了，我是可以在互聯網上很輕鬆地存在的一個人。”名嘴劉建宏在接受媒體採訪時，如此描述自己在本屆世界盃的變化。今年世界盃，劉建宏的主戰場從電視變成了網絡平臺。
優酷作為首家拿下世界盃直播權的主流視頻平臺，推出了包括《這就是世界波》、《宏觀世界波》、《白看世界盃》等多檔自制周邊節目，劉建宏深度參與其中，並推出了直播評球節目《宏觀世界波》。
對於這檔節目的誕生，劉建宏直言前後不過一天時間，籌備條件比較倉促。但在互聯網傳播的語境中，這種單點規劃和傳播的形式才是常態。“這個節目沒有穩定期，都是不斷的今天多個新的內容，明天多個新的內容。”節目在製作的過程中不斷的吸納球迷和用戶的建議，進行內容的改進。
傳播鏈路的縮短，讓內容本身更加沒有包袱。“迎合用戶的喜好和引領用戶並不是絕對矛盾，比如大家都在討論日本隊踢默契球，節目說這個是迎合嗎?是的，但我們也在引導。”劉建宏表示，這就是互聯網直播世界盃，優酷做世界盃內容帶來的不同。
數據顯示，6月14日世界盃揭幕戰拉動優酷移動端新用戶增長日環比近160%，整體日活用戶環比增長20%左右，世界盃直播觀看人數超過1200萬，創造優酷平臺直播歷史新高。
法阿大戰中，不僅觀賽人數從1200萬飆升至2000萬，優酷將進球紅包雨的玩法進行升級，推出了女生福利專場，根據當場進球數連發7場紅包雨，吸引了464萬看直播的球迷參與，相比揭幕戰暴增300%。
“互聯網對體育的介入是全方位的，而且對體育的改變也是全方位的，首先在對內容的傳播上就已經發生了根本性改變。”劉建宏解釋，做了幾十年的世界盃，今年對世界盃觀看方式變化的感知尤為明顯。“做完節目回去的路上我就能拿手機接著看比賽的直播，如果是過去就完了，我就徹底斷了這個信息源，但是現在這個信息源是24小時無處不在的。”
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