颓废二人组
从目前来看,我不会花一千元以上买李宁鞋。原因很简单,因为他在我心中没有形成鲜明的品牌价值定位。
自从今年二月份李宁登上纽约时装周后,他就好像“改头换面”了一般,与我们原来认识的李宁完全不一样了,竟然与“时尚”搭上了边。
在纽约亮相的产品中,有两款鞋备受瞩目,一款是“重燃”,另一款是以悟道 2 为原型重新解构设计的鞋,这两款鞋一经发售便被抢购一空。
重燃:
悟道2:
而在刚刚过去不久的巴黎时装周上,李宁又带来了一些新的服装和鞋款。
巴黎时装周模特试装照:
不管是鞋也好还是衣服也好,李宁俨然成为了一个“新晋潮牌”。解构设计、复古运动、老爹鞋等等时下最流行的元素应有尽有。但这正是我认为李宁存在的最大问题——一味的追逐潮流。
从纽约时装周到巴黎时装周,我们可以看到的是李宁是如何一步一步追逐当下潮流的,换句话说,什么元素时下最火李宁就跟风设计一波。虽然这些设计确实不丑,但是抛开李宁某些鞋款和服饰抄袭不说,“中国元素”的运用也只是浮于表面,仅仅只是元素的简单相加,没有达到化零为整的效果。
被质疑抄袭巴黎世家的鞋款:
一个真正伟大的品牌是能够创造潮流的。就拿 NIKE 举例,它创造的 AJ 系列尤其是 AJ1 从设计上讲足足超越了一个时代,而这个系列的成功除了营销以外,最重要的一点就是它与当时一众球鞋与众不同,开创了一种球鞋风格。如果 NIKE 当时的设计师也只是一味的追逐潮流,恐怕我们难以见到如此经典的 AJ1 了。
AJ1 黑脚趾:
从市场营销学的角度看,一个品牌若创立之初的定位就在中低端时,往后发展想要进军高端市场是很困难的,因为人们已经对这个品牌形成了“刻板印象”。就比如一个平时售价不过百元的鞋类品牌,突然说自己研发出了新的球鞋科技,一下子将定价提高的上千元,消费者是不会买账的。
李宁现在就是如此,设计上一味的追逐潮流,没有形成自己鲜明的核心竞争力,商业上只靠营销制造品牌溢价,但没有形成自己新的品牌定位,在大多数人心目中李宁依然只是一个“便宜的国产运动品牌”。若不解决这两个问题,对它的进一步发展是有很大影响的。
成就气味潮流志
所谓萝卜青菜各有所爱,喜欢才是硬道理!作为国产运动品牌的领军品牌,李宁在近几年的表现可谓是可全可点,当然随着商品的热销,很多产品的入手价格也水涨船高,部分鞋款也需要1000元以上才能入手,一改往日较为实惠高性价比的品牌形象。
凭心而言我会去买自己觉得的值得的鞋子,如果李宁有让我非常喜欢的鞋子,1000元的价格我个人也是可以接受的。
目前李宁入手价格在1000元以上的大致为两类 :
1是韦德代言的签名篮球鞋韦德之道系列
2是今年参加纽约时装周和巴黎时装周的以悟道为代表的休闲潮鞋系列
个人而言我是可以接受韦德之道系列1000元的入手价格的毕竟代言球星的咖位,用料的良心程度以及做工的细致让我个人觉得值得,而悟道系列我自己觉得从设计上来说很不错,但自己不会花1000元来购买,因为觉得不值而已,套用一句话来说--便宜并不是我最想要的,值才是。
李宁之道6 晨曦
最新推出的韦德之道6,是整个系列中实战最受好评的球鞋,中低前掌DRIVE FOAM科技与后掌CUSHION的运用使得球鞋拥有良好的缓震体验,加之碳纤维魔术贴与针织面料鞋面使得球鞋更加轻盈透气的同时保护性也有所提升。
实战过成后个人觉得这双球鞋的性能并不输于很多国际品牌的顶级鞋款,绝对算得上是国产篮球鞋的巅峰之作,也是首尾中国设计师主导的韦德之道系列球鞋,其中以克利夫兰清晨第一缕阳光为设计灵感的---晨曦是我最为喜欢的配色,也是被称为6代的最美配色。
李宁胭脂念
除了实战与颜值并存的晨曦,另一款是一双相对休闲的球鞋,极具中国文化特色的胭脂念也是我个人愿意花1000元以上的价格购入的,首先这双球鞋确实十分难得,全国888双的限量发售,使得入手难度较大,价格也相对水涨船高,所谓颜值即正义,可能购买这双球鞋并不会上脚穿着,以自己收藏和摆设为主吧。
除此之外目前并没有其他1000元以上李宁值得我去购买的,也希望李宁品牌可以推出更多平价优质的好产品让更多国人享受到质优价廉的好产品。
毛毛毛小城
不会,没有品牌和技术的沉淀,就想着靠个时装周和中国概念想弯道超车是不可能的。多学学人家亚瑟士,美津浓等牌子的路吧。沉下心来做好自己的东西。不然连国内第一都做不了,还炒作3000以上的鞋子,这不是脑子有病,就是太急功近利了。