6月24日上午，“花冠集團山東航空主題航班戰略合作簽約儀式”在山東航空大廈舉行。花冠集團董事長劉念波，花冠集團總經理馮震，花冠集團副總經理、營銷公司總經理蔣曉莉，花冠集團副總經理、花之冠銷售公司總經理安申嶺，花冠集團副總經理、戰略發展中心總經理馬來賀，花之冠銷售公司常務副總經理黃楓，山東航空集團總會計師、山東航空新之航傳媒董事長王武平，新之航傳媒集團董事長鞠航，山東航空新之航傳媒總經理劉佔虎，山東航空新之航傳媒副總經理張穎博出席簽約儀式。儀式由山東航空新之航傳媒副總經理趙春明主持。
△戰略合作簽約儀式現場
01
瞄準3000萬高端人群，為品牌蓄能
山東航空有“齊魯之翼”之稱，花冠集團又是山東白酒品牌知名度最高的企業之一，雙方的戰略合作可謂是強強聯合，天然資源的互相整合。
據瞭解，山東航空成立23年來，截至今年6月，已擁有波音飛機117架，經營國內、國際、地區航線共200多條，年運輸旅客3000多萬人次。2017年，山航榮獲“全國質量獎”，成為中國民航首次也是唯一獲獎的航企。
在花冠集團董事長劉念波看來，山東航空與花冠集團攜手打造主題航班，是品牌營銷的創新之舉，是雙方展開更廣泛合作的開始，雙方將在各個方面展開緊密合作，互惠共贏，既為花冠集團插上雙翼，助力“2018花冠綻放計劃”圓滿實施，也共同為山東的經濟發展、整合創新、對外開放，為建設經濟文化強省貢獻力量。
△花冠集團董事長劉念波
事實上，這並不是雙方的第一次攜手，2017年雙方首次攜手合作《魯雁空姐日記》欄目，將花冠集團旗下onedear紅酒的品牌理念與空姐的日常工作生活相結合，詮釋了花冠集團的品牌理念及厚道山航的服務理念。
在筆者看來，從牽手山東航空到驚豔亮相2018成都糖酒會，從廣東惠州舉辦的“第二屆中國白酒大師峰會”到“花之冠年份儲藏17年新品發佈會”，再到花冠白酒大師與上合青島峰會《花開盛世》主創大師面對面活動，2018年以來花冠集團頻頻製造行業熱點話題。而這一系列熱點的背後卻彰顯出花冠集團積蓄品牌勢能，發力高端魯酒的“野心”。
對此，花冠集團總經理馮震強調道，2018年是花冠品牌綻放年，花冠集團將集中資源打造戰略核心品牌，以厚實的科研實力和技術支撐，為齊魯大地奉獻一瓶好酒。
△花冠集團總經理馮震致辭
02
駛入“高速路”，劍指魯酒老大
隨著行業復甦和消費升級，次高端領域的角逐愈演愈烈。作為魯酒的代表，花冠近些年通過打造“花之冠+冠群芳”雙品牌、推出“魯雅香”和“作品酒”兩大品類以及“省酒老大戰略”，種種舉措表明花冠已經駛入“高速路”。
那麼，花冠一路走“高”的背後又是什麼?一方面，從過去2017年以及2018年一季度白酒上市企業的收入情況來看，各家酒企淨利潤增幅顯著，業績一片繁榮，這其中高端白酒成利潤的主要來源。這也進一步說明，企業發展的好壞決定權是高端產品。
另一方面，隨著白酒消費升級和高端酒的回暖，行業內有專家預判：2018年開始，中國酒業將進入新的“黃金十年”，其中重要特徵是：名酒和區域名酒將再次崛起，高端、次高端將主宰行業。而這種機遇對於區域龍頭意味著什麼？對此，花冠集團董事長劉念波曾表示，積極搶佔次高端領域市場對省級名酒企業的價值也是巨大的，有助於提升企業品牌價值，有助於與高端消費者實現深度溝通；最重要的搶佔次高端是成為區域龍頭老大的必要條件，也是未來突圍全國市場的基礎保障。
“積極搶佔次高端領域市場對省級名酒企業的價值是巨大的”，在花冠集團董事長劉念波看來，搶佔次高端是成為區域龍頭老大的必要條件，也是未來突圍全國市場的基礎保障。
行業觀察人士認為，自1999年改制以來，60餘年的發展，花冠已經由鉅野縣一個默默無聞的小廠發展成為魯酒領軍企業。現擁有發酵池12000個，年產量可達2萬噸，儲酒能力達到10萬噸，處於中國白酒行業領先水平。
其旗下全資擁有花冠集團釀酒股份有限公司、御思香酒業、曹州老窖、江蘇大風歌酒業、國花酒莊等成員企業，並投資參股了包括葡萄酒、房地產、保險、金融的其他產業，開啟了以白酒為主業，以金融為武器，以品牌為先導，多元化經營之路。各方資源的充分利用和整合，為花冠集團謀求全省化，發力高端魯酒夯實基礎，可以說花冠已經成為魯酒中最值得看好的企業。
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