从6月1日抖音正式开放蓝V认证以来，不到一个月的时间，蓝V用户的内容增长率就高达436%，累计产生65亿播放量，吸引粉丝数量超过240万。
在上个月头条指数发布的《抖音企业蓝V白皮书》中，曾有数据表明“单色舞蹈”是目前抖音上第一蓝V，同时占据蓝V播放量、点赞量以及粉丝榜首位。
但翻开“单色舞蹈”抖音首页，无论是内容还是点赞量都看似平平，很多网友发出疑问：
不就是个教人跳舞的，怎么就成了蓝V第一了？
而类似的疑问其实在《抖音企业蓝V白皮书》中都有答案，洋洋洒洒近50页的PPT，看似信息量庞大内容繁杂，但仔细梳理分析过后，却能从零散的及案例分析和主题总结中发现企业号的“运营技巧”。
1.竖屏为王
其实从3月初抖音推出的“V-UP”竖屏广告创意大赛既可以看出官方对竖屏的青睐。
Airbnb爱彼迎将抖音专场与酷炫效果集合，加之彭于晏的偶像属性，首发1小时互动数就超过2000，从反馈来看竖屏的确有其创作优势。
而据《抖音企业蓝V白皮书》数据显示，在播放量top1000的蓝V视频中，竖屏视频占79%，横屏视频占20.51%，同时《移动行业概述报告》也有数据表明，
用户使用手机处于竖屏的时间高达94%。
从用户角度分析，官方推荐的内容也以竖屏为主，平均播放5-8个竖屏视频才会出现一个横屏，基于软件特性并不具备放大查看功能，体验效果普遍不佳。
“前期也在摸索，之前尝试过做横屏，但推荐量很差，换成竖屏以后看得人明显增加，可能平台和观众都觉得全屏模式更有代入感吧” ，一位抖音视频创作者如是说。
2.明星IP的重要导向
数据显示，有明星参加的蓝V视频在top1000中仅占14%，条均播放量显著高于平均值。
这个范畴内，小米和adidas neo都是最好的案例示范。
在adidas neo的抖音视频中，借助品牌优势，出境者基本都为其代言人，而迪丽热巴、郑恺及易烊千玺携带的明星流量本身就为adidas neo提供了粉丝基础，轻轻松松为品牌带去话题与播放量。
但这样的影响并不是决定性的，明星大V的存在于蓝V视频来说，是“锦上添花”而非先决条件，但塑造IP却是必备要素。
打开小米的主页，虽然雷军的偶有出现会为用户带来惊喜，但内容主题均为熟悉操作的工作人员，对于小米这样的机构来说，产品是绝对主体，但内容中仅产品出境的视频点赞均不过1w，反而有人演示的视频更受用户青睐。
不仅仅是企业号主，自抖音风靡以来，不论是初期的张欣尧还是如今的摩登兄弟，同为独立IP，
“抖音网红”数不胜数，“抖音企业”却闻所未闻。照此来看，以人带品牌的是蓝V企业乃至抖音大V的常用模式，人是不可或缺的“爆款载体”。
3.热点标签一定要追
不少用户因为抖音“瓜子效应”带来的源源不断的新奇性，而成为“抖音中毒使用者”，这点也同样是蓝V视频创造播放量的要素之一。
及时追踪平台热门内容，使用热门音乐参加热门挑战是增加推荐量的基础，打造专属连续性主题内容则是突出重围的重要法门，保证内容新鲜性和活跃性的同时，还要强调风格化和系列化。
这一点“江小白”就做的相当出色。
依据“酒”这一特性，江小白作出一系列水果鸡尾酒的内容，用可参与性的新鲜玩法推广自家品牌，从而增加用户粘性与忠诚度。
对于热门挑战，江小白也从不放过。
打开西瓜搅碎果肉，插上水龙头喝果汁的内容大家都不陌生了，江小白在此基础上加入白酒，既延续了水果鸡尾酒的系列内容，还增加#是时候安排一下了的挑战玩法，算是热点+新鲜的成功蓝V视频案例了。
4.内容垂直化
有“蓝V第一”之称的单色舞蹈在这点上做的尤为出色。
在单色舞蹈的主页中，内容清一色的都为舞蹈教学，其中特别强调了零基础教学课程。
而对于抖音这样最初以潮流+音乐起家的平台来说，又是相当实用的内容领域，每当有热门网红歌曲出现，单色舞蹈呈现自己作品的同时，还会拆分总结舞步教学。
保证内容垂直化，紧跟音乐热点，对用户有实用价值，可以说是一箭三雕了。
又能看到漂亮的小哥哥小姐姐跳热舞，自己也能学到不少知识，粉丝增长和播放量自然噌噌往上涨。
5.不绕弯子，保证可互动性
由于受15秒的时间限制，视频可表达的内容相当有限，如何在短时间降低理解成本又吸引用户停留，是蓝V视频需要思考的重要课题。
在用户无法投入深度思考的前提下，如果能完整表达故事还与其他视频有所区别，其实就赢在了起跑线上。
在淘宝推出的这则视频中，想吃直接给食物，看似简单粗暴却能直接表达创作者的“吃货属性”，同时吸引其他人跟风效仿，基本算是达标了。
哦对了，这就引出了另一个小tips：可互动易模仿。
虽然不是蓝V视频，但《超时空同居》的抖音宣发视频中，佟丽娅和雷佳音的互动有爱又呆萌，甚至引发了“土味情话潮流”。
“可模仿性极强”的特质，无形中增加了话题热度与讨论量，用户在模仿过程中增加电影影响力，形成
二次传播。这不仅是线上路演的成功案例，也同样值得抖音企业号研究分析。
以上，就是小今针对《抖音企业蓝V白皮书》做出的5点梳理，希望可以帮到各位蓝V用户啦。
撰文：边谨
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