移動互聯網和智能手機的快速發展，助力移動APP迎來發展的春天。很多人認為，運營APP是打雜的，不僅要會產品運營、用戶運營、內容運營，還要熟悉活動運營、數據分析等，整天忙得不可開交，但卻不清楚所做的一切是否對APP運營有幫助。
你是否也處於此種迷茫中？你是否也不清楚APP運營數據背後的秘密？其實，一款APP研發成功後，還有很多工作需要去做。APP是有生命週期的，分為探索期、成長期、成熟期和衰退期四個階段，基於每個階段的特徵不同，你需要有針對的運營，才能達到最佳效果。那就跟隨小編一起來探究一下吧！
1.移動APP探索期特徵及運營事項
一款APP在研發的過程中，除了前期調研時會羅列用戶需求點，更多情況下是研發部門根據自己的認知來進行開發的。在探索期階段，APP非常明顯的一個特徵是，企業並不十分清楚這是自己自嗨的結果，還是真正符合市場和用戶需求的產品，急需要大量用戶的驗證、反饋，並不斷完善。
當處於此階段時，APP運營人員需要關注內容定位的調性和種子用戶的反饋。對於內容而言，運營人員僅僅憑藉對產品和業務的理解去生產，不一定能吸引用戶，瞭解用戶的心理訴求，分析他們的興趣點，你的工作將事半功倍。同時，前期吸引第一批種子用戶也很重要，這個基數越大，越有利於市場調研的準確性。種子用戶的獲取手段各種各樣，運營人員可以選擇適合公司的方式去引流，速度儘可能的快，無論是活動還是促銷皆是很好的方式，可以大膽的嘗試。
2.移動APP成長期特徵及運營事項
當APP處於成長期時，你急需要研究競爭對手的情況，不僅防止被趕超，還要了解行業情況，以便於運營的差異化，使得產品可以把握市場趨勢迅速完成迭代，贏得越來越多用戶的青睞。
對於運營而言，你最應該記住的就是“推廣”，要想盡一切辦法來推廣自己的APP。線上線下相結合，付費免費相結合，活動不斷策劃，這就需要市場或運營人員有一個詳細周密的推廣方案。在運營的過程中，還要不斷挑選適合自己的推廣渠道，拋棄不適合的渠道，打造屬於自己的營銷方式。互聯網時代，你的運營推廣已經不可能繞過線上渠道，最重要的是牢牢把握主流平臺，最大限度的讓自己的APP獲得曝光。
活動對於用戶的參與度有很大的吸引力，每隔一段時間可以策劃一次，在嘗試中總結，在總結中提升，在種子用戶基礎上，不斷引流更多精準粉絲。
3.移動APP成熟期特徵及運營事項
通過前期探索期和成長期的運營，此時您的APP已經積累了一定的用戶，想要不斷穩重求進，搶佔更多市場，你就需要精細化運營，詳細分析目標用戶的特徵，有針對性的營銷，直切用戶要害。同時，你還需要關注自身品牌的傳播，因為市場上仍然會存在很多的競品，不可掉以輕心，儘可能的讓自己的品牌深入用戶心中。
精細化運營並不是一件簡單的事情，它是建立在大量數據分析基礎上的有規劃的營銷，此時運營需要與市場等多個部門合作，儘可能的熟悉用戶的需求和產品賣點。
4.移動APP衰退期特徵及運營事項
此階段市場已經趨於飽和，當越來越多的競品劃分市場份額後，APP也便迎來了它的衰退期。但是，運營人員不必沮喪，以為做什麼努力都無濟於事了。只要你有更好的推廣方案，能適時挑動用戶的興趣點，依然能夠迎來產品的再次爆發，一切都是處於變化之中的。你要不斷總結前期的經驗教訓，同時不斷創新，以嶄新的方式展現在用戶面前。
你不妨更加認真的去分析一下市場、目標用戶、產品，以及推廣數據等，以更好的方式應對產品的衰退期。運營人員千萬不要灰心，要有耐心，能夠正確認識產品的生命週期，並採取合理的措施。
移動APP從開發到運營，是分明確週期的，也就意味著你的運營並非一成不變的。在哪一個階段，就選擇某種恰當的方式運營，你才能少走彎路，獲得更大的成效。
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