《我不是药神》终于上映，豆瓣评分高达9.0，创下近年来的华语电影新标杆，而且票房也一路追高：
点映期间，票房过亿。
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轻松破2亿，3亿，4亿，
猫眼预测最终票房高达33亿。
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网友给出了很高的评价：现实题材，“能过审就是万幸”；真情动容，“入场自备纸巾”；引发共鸣，“改变中国的电影”。
如何打造出爆款？
监制靠谱，导演靠谱，演员靠谱，就连海报都靠谱，暗藏谜题。
▽“我不是药神”的字体由中国字体设计师尚巍设计，字写得很素，但不失风骨。
PS:以下部分可能有轻微剧透，介意者慎读
01.
关于药物：伊马替尼
2017年3月，宁浩监制，文牧野执导，徐峥主演的电影《印度药神》在南京开机。
不过，电影题材一直处在保密状态，从它片名和首款概念海报可知，影片与“印度”“药物”相关。
海报中的化学物，指的是伊马替尼，是一种用来治疗某种癌症的药物。
伊马替尼与甲磺酸形成的盐，叫甲磺酸伊马替尼。甲磺酸伊马替尼片的商品名叫格列卫，用于治疗慢性髓性白血病和恶性胃肠道间质肿瘤。
“格列卫”是诺华制药公司（Novartis）研发出来的一种抗癌一线用药。“格列卫”在中国
23500元一盒，平均一粒药200元。电影的缘起，就是这种昂贵的药物。
▽电影中包装粗糙的“格列卫仿制药”
02.
关于救赎：药神即英雄
到了2017年6月，“药神团”主演阵容首次公布，电影也更名为《中国药神》，同时推出了“佛手拈花”概念海报。
佛手轻轻拈着一颗现代的药物胶囊，红蓝胶囊微微开启，散下光彩。借“佛手拈花，亦可伤人”典故，隐喻“药”是爱恨因果的根源。
传统风格+现代元素，很有表现力；繁复的纹饰中，隐藏着托举着的小手，暗示了被爱救赎的主题。
徐峥现场表示：“在海报中感受到了一种慈悲的力量。”
导演文牧野说：“这是一个因为药变成英雄的故事，这些人也都是英雄。同时《中国药神》中有很丰富的元素表达， 每个人都能看到自己心中的《中国药神》。”
另外一款海报则揭示了人物的牢狱之忧。
03.
关于原型：病人陆勇
经历两次改名，电影最终命名《我不是药神》，英文译作《DYING TO SURVIVE》。
药侠“陆勇”正是电影《我不是药神》男主角“程勇”的原型。
其中一款概念海报中就没有让演员露脸，反而以“陆勇”为底图，有意突出电影的现实意义。
陆勇曾是一家纺织企业的老板，2002年8月被确诊患上慢性粒细胞白血病。
2004年6月，陆勇得知印度仿制“格列卫”抗癌药，开始服用，并在病友群里分享了这一消息。随后，很多病友让陆勇帮忙购买此药。
为了方便给印度汇款，陆勇从网上买了3张信用卡，并将其中一张卡交给印度公司作为收款账户，另外两张因无法激活，被他丢弃。因为在网上买卡，让警方注意到了陆勇。
2013年11月23日，陆勇被湖南沅江市公安局逮捕；2014年3月19日执行取保候审；2014年7月，沅江市检察院以妨害信用卡管理罪和销售假药罪对陆勇提起公诉，随后陆勇取保候审。
2015年1月10日晚，陆勇在机场再次被警方控制。而后，检察院向沅江市人民法院撤回起诉，认为其行为不构成犯罪。
之后，陆勇反复跟媒体强调：我不是英雄，也没有犯罪。
04.
关于印度：神油or神药？
这是喜剧金牌组合宁浩与徐峥的第五次合作，从《疯狂的石头》《疯狂的赛车》再到《无人区》《心花路放》每一部电影都能引发爆款话题。
这部电影不缺喜剧元素，徐峥扮演的就是一个交不起房租的男性保健品商贩：“印度神油”这个国家梗就放到了海报中。
“绕佛入世”宣传海报像是之前“佛手拈花”概念海报的延续：中央是壁画风的印度佛像，手拈胶囊，以慈悲眼光注视众人。
“绕佛”是一种佛教礼仪，原为古代印度礼节之一，教徒围着佛右绕（顺时针）行走一圈、三圈或者百千圈，以示恭敬。
“建筑尖拱券”“印度传统装饰纹样”这些元素也被引进海报中。
这种尖拱券是伊斯兰教建筑的特征，在印度泰姬陵中就能看到。
海报中的花砖纹样复杂，有扇状棕榈叶卷草纹，波状蔓茎曲线等，寄托着伊斯兰人民对幸福生活的向往和美好的憧憬。
如果细看内部图案，还能发现各色胶囊组成的花朵。
05.
关于命运：代购之路
电影讲是一群人的命运之旅。
一位不速之客的意外到访，打破了男性保健品店老板程勇的人生：他从一个连房租都交不起的商贩，一跃成为印度“格列宁仿制药”的独家代理商。
收获巨额利润的他，被病患们冠以“药神”称号。
然而良心未泯，代购转为一场救赎行动，“治愈小队”开启冒险之旅。
推己及人：“谁能保证一辈子不生病？”
对病患而言：把药攥在手中，才攥住了命。
06.
关于角色：百态人物
电影里有各种各样的平凡人，海报中也以不同色彩、人物设定和建筑场景，区分和强化了不同脸谱。
复健队长：程勇
黑喵警长：曹斌
憨笑病友：吕受益
回头浪子：彭浩
双语神父：刘牧师
钢管舞后：刘思慧
病人的生存困境、药贩子的道德困境、警察的法律困境、医药公司的商业困境等矛盾出现在影片之中，让人深思。
而疲惫中的笑，是对生活最后的希望了。
电影已在7月6日上映，不知道它最终能否封神，但这些精心设计的海报已展现出满满的诚意。
爆款需要匠心的制作。
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