总部位于上海的室内设计及建筑平台齐家网所属母公司齐屹科技日前宣布了赴香港联合交易所主板上市计划，将于7月5日在港交所主板上市，成为“家装垂直平台第一股”。齐家网招股说明书及路演材料显示，中国互联网家装市场拥有强大增长潜力，与此同时行业竞争相当激烈，公司2015年-2017年三年持续亏损，但今年1-4月实现盈利。
“家装垂直平台第一股”
齐家网成立于2007年8月，多年来主要从事互联网家装业务。2010年12月公司完成A轮融资，2015年4月完成B轮融资，2018年3月完成C轮2230万美元融资。
齐家网此前曾于2011年申请A股上市，中国证监会在当年4月接受了齐家网A股上市申请审核，但后来由于A股上市情况变化，最终齐家网在2011年10月放弃A股上市计划。
今年4月11日，齐家网向港交所递交IPO申请。6月20日，齐家网正式通过港交所上市聆讯，自6月21日开始全球公开发售，6月27日定价，7月5日开始交易。齐家网此次发行2.42亿股，每股IPO发行区间为6.8-9港元，预计最多融资21.8亿港元。
作为国内最大的互联网家装平台，齐家网招股书中显示，2017年齐家网占据25.7%的市场份额，位居行业首位；截至2018年4月30日，平台上注册装修公司数量达到7502家，业务覆盖全国290个城市。
齐家网董事长兼首席执行官邓华金在现场路演中表示，“中国互联网家装市场拥有广泛的机遇及强大的增长潜力”。近年来中国家装市场稳定增长，而互联网家装更是快速增长，原因在于千禧一代寻求高效/一站式服务，装修公司越来越倾向于网上获客，以及VR等众多新技术应用驱动等。
根据弗若斯特沙利文报告，2012年至2017年期间，中国室内设计及建筑服务行业市场规模(按收入计算)由人民币15157亿元增长到人民币23035亿元，复合年增长率为8.7%。同期，中国网上室内设计及建筑服务行业的市场规模(按GMV计算)由2012年的人民币364亿元增长至2017年的人民币1267亿元，复合年增长率为28.3%。
随着互联网渗透率持续上升，中国网上室内设计及建筑行业呈现出明显的高增长潜力。弗若斯特沙利文预计，到2022年，中国网上室内设计及建筑服务行业渗透率或会达到38.1%。
市场竞争白热化 今年1-4月首现盈利
随着互联网家装市场日渐兴起，行业竞争也趋向白热化。根据弗若斯特沙利文报告，中国网上室内设计及建筑业内的竞争相当激烈，2017年约有500至800名市场参与者。其中，行业前五名参与者共占据了62.1%的市场份额。
一方面行业同质化竞争严重，另一方面当前电商流量价格持续高涨，各大互联网家装平台不得不投入巨额广告费用以获取流量和客户。在此形势下，当前互联网家装行业的盈利能力其实并不乐观，许多中小型网站更是举步维艰。
招股说明书显示，齐家网2015年至2017年，分别实现营收1.41亿元、3亿元、4.79亿元，年度亏损(净利润亏损)分别为3.47亿元、4.1亿元、8.55亿元。截至2017年末，公司累计亏损16.28亿元。其中，齐家网2015年、2016年、2017年持续经营业务经调整亏损分别为1.63亿元、1.52亿元、8932万元。
对于亏损原因，齐家网方面表示，企业目前处于变现的初期，最近三年均产生亏损，主要是由于扩展平台业务及自营室内设计及建筑业务(主要包括广告及推广开支、已售存货成本及雇员福利开支)所产生重大成本及开支所致。
值得关注的是，据齐家网提供的最新数据显示，今年1-4月齐家网业务持续大幅增长:前四个月收入为1.63亿元人民币，同比增长36.9%；毛利为1.029亿元人民币，同比增长77.7%；1-4月公司已经实现盈利。
“我们的自营家装业务和加盟模式丰富了我们的生态系统，并为我们进一步变现提供了平台。”邓华金在路演中表示，齐家网未来的增长战略，一是增加用户基数，二是吸引更多优质装修公司，三是积极探索平台的其他变现形式，四是进一步发展自营家装业务和加盟模式。除此之外，公司未来也将积极寻求战略联盟、投资与并购机会。而根据规划，齐家网未来的目标是将服务扩展至1500个城市及县乡。
行业加剧洗牌 供应链整合成热点
齐家网目前营收主要包括两大部分，一是线上平台业务收入，二是自营家装业务收入。其中线上平台业务收入包括根据推荐次数向装修公司收取的推荐费，以及来自典尚品牌下经营的家装加盟商的加盟费。线上平台业务未来的变现举措，则包括供应链管理、金融撮合服务和广告服务。
“目前家居行业正在深度重构，未来三年可能有很大的变化。”邓华金此前曾表示，装修公司未来将在新的产业链中发挥核心作用，没有品牌的装修公司将很难有竞争力，而技术升级将是装修公司的核心竞争力，行业中强者恒强的趋势渐明。
前两年国内曾涌现出数百家互联网家装公司，但是后来许多都倒闭了，原因在于企业的整合能力、交付能力、施工能力做得不好。对家装行业来说，设计、选材、施工、交付，重中之重就是做好服务，只有做好交付和施工才能赢得市场。
在专家看来，当前互联网家装行业存在问题是供应链整合能力不足成为掣肘，各平台陷入同质化竞争，标准化家装与用户个性化需求难以平衡等。自2017年以来，家装市场的深度整合现象愈加明显，随着精装房交付、装配式住宅等趋势的逼近，家装行业和互联网家装也面临新的变局。
“互联网家装企业要更加注重家装要素的有效组织。”中装协住宅部品产业分会副秘书长唐人认为，家装要素的有效组织正是为了更好的用户体验和更高的运营效率。对互联网家装平台来说，需要进一步打造家装要素有效组织的生态圈。
为此，有专家指出，“2018年或将是供应链决战之年，加强供应链整合已经成为改造家装行业战略的重中之重。”(记者高少华)
新华金融客户端：权威财讯尽在“掌握”，扫码或长按二维码下载
閱讀更多 中國金融信息網 的文章
