6月12日，抖音官方公開了一組數據：國內日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億，已然超越快手，坐上短視頻領域一哥的位置。抖音於2016年9月上線，而快手則是在2012年11月正式轉型為短視頻社區。論資歷，快手絕對稱得上短視頻領域的元老，那是什麼讓上線不到兩年的抖音後來居上，超越快手呢？
記錄與消遣
定位上，快手旨在服務於普通人記錄和“留住時間”。而抖音本質上是“殺時間”的消費品。抖音多從音樂、舞蹈切入短視頻，講究創意、傳播和參與性，內容主要是供用戶娛樂消遣。平臺和創作者，傾向於最大程度佔據用戶時間和注意力，追求曝光量和粉絲數。
抖音前期利用優質內容吸引第一批用戶，抖音用戶群體偏向年輕化，用戶中24歲以下的用戶佔52.8%，且女性用戶多於男性。這樣的一個用戶群體多為學生或者剛工作不久的年輕人，這樣的群體更鐘情於能都消磨時間的產品，他們的業餘生活其實是乏味的，社交渠道是閉塞的，通過視頻有血有肉的體驗了一把天南地北，富貴貧窮的不同生活，通過視頻和小姐姐小哥哥互動，通過評論和內容創作表達自我，和他人溝通，很大程度上解決了內心的那種孤獨感、寂寞感，以及下班後在家裡百無聊賴不知道何去何從的迷茫感。能夠打發他們碎片化的時間，無論是上下班的公交車上，還是休息的空隙，抖音都能很好的幫助他們消磨時間。
我們總結了抖音內容的10個內核：1、引起共鳴，2、引起好奇，3、利益相關，4、引起思考，5、引起慾望，6、探求知，7、滿足幻想，8、感光刺激，9、獲取價值，10、強烈衝擊。
從這十點上去看的話，就很容易理解為什麼抖音會讓各種各樣的人都“欲罷不能”了。它抓住了內容的本質，滿足了用戶的好奇心、共鳴感、新鮮感和用戶的七情六慾，五感六覺。在抖音裡有和你一樣的人，也有和你截然不同的人，有著一樣的感慨，不一樣的生活經歷，看著視頻，聽著音樂，看著嘈雜的評論，和你一樣平凡的人的喜怒哀樂，彷彿就不那麼孤獨，就能看到生活的另一面在現實中不能被實現的那份遺憾。
平等展示與流量篩選
快手堅持輕運營，採用普惠算法降低門檻，讓每個創作者擁有平等的展示權力，鼓勵更多創作者去創作，不對名人和網紅進行流量傾斜。以這樣公平的方式分配流量對於創作者來說是十分友好的，但對於視頻觀看用戶來說，則在推送上會造成總是看不到自己想要看到的。
而抖音則是將中心化和重傳播發揮到極致。抖音算法的本質則是流量篩選，不斷放大爆款，非優質內容較難獲得平等展示。其特點是積累一個高讚的精品內容池，對可能感興趣的用戶進行持續轟炸。這樣的算法對於眾多剛起步的內容創作者來說並不友好，所以抖音簽約大量網紅、MCN機構並給予流量支持，通過強運營製造爆款，保證優質內容的輸出量。
抖音對內容的控制佔據主導地位。運營就是背後一雙無形的手，在控制著一個推薦池。推薦者不是看到點贊高的就往裡面丟，也不是看到好看的就往裡面塞，而是根據用戶喜好，同類用戶習慣進行智能推薦，從你進入抖音開始，你就進入了抖音的套，當然這個套路未必對所有人都有效。你會發現，刷一晚上的抖音，你可能經歷了生活的起起落落開心不開心，平淡真實和高潮迭起。
抖音的本質是視頻社交
從本質上來說，短視頻一定不僅僅只是一種內容，而是承載信息的一種方式和載體。這就類似於，最早交通不便，我們用書信交流和表達自我，博客出來後我們用文字表達自我和交流，再到後來基礎技術的發展，我們已經可以很便捷、低成本地使用圖片來表達和交流，ins、微博、Facebook、朋友圈這一類都是，到以後可能就是用視頻來交流和表達自我了。所以短視頻不是單純的可消費的內容，而是一個全新的交流載體。
社交的本質是養成，而養成依靠互動。互動有兩類，熟人互動和陌生人互動
熟人間的互動，是你說一句，我回一句，一來一往，具體的產品形式是IM。IM的網絡效應極強，你用了微信，平時跟你聯繫的人，不論年齡、喜好、地域怎麼不同，也都要用微信。因此IM產品往往一家獨大。
陌生人社交長期存在於兩類產品，論壇和IM。探探和早期的陌陌，都是IM類。但IM有個大問題—平權。平權的意思，就是我給你發句話，你就會回我一句。但陌生人社交天然不平權，人們只會對超出自己的人感興趣。舉個例子，一個又窮又挫的男生髮現了一個漂亮妹子，想勾搭一下，可漂亮妹子對他完全沒興趣。
所以陌陌後來做了直播，直播就是典型的非平權產品。一群屌絲圍觀一個漂亮妹紙，打賞。既然做不到平權，怎麼完成社交的本質—相互養成呢？那就通過內容來養成。
回過頭來，重新來看抖音。也許你能恍然大悟，抖音內容為什麼那麼好看？答案是，它已經是個社區雛形。評論區有組織，有腦洞，有看點。
抖音後來居上，趕超快手，是踩著頭條、快手、微博的經驗，使得他可以少走了幾年彎路，但後面的路，再也沒有經驗可言。近日，騰訊加大了對死而復生的微視投入，未來短視頻這塊蛋糕如何分還是未知的，抖音還有很長的路要走。
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