這屆世界盃的走向算跌宕起伏了，爆出不少冷門，備受看好的梅西、C羅都隨著國家隊的淘汰而無緣決賽。從營銷的角度上看，華帝以“法國隊獲勝就免單”以小博大賺了不少眼球，但我認為蒙牛才是“意外”贏家。
作為世界盃官方贊助商，蒙牛的廣告截圖已經刷遍了社交網絡，只要稍微關注世界盃，你就可以經常在朋友圈、微信群、微博等地方發現這種截圖：
而同是世界盃官方贊助商，VIVO、百威甚至可口可樂都沒有引起多少波瀾，更別說佛系推廣的萬達了……
觀察百度指數我們也能看出，蒙牛的指數穩步升高，同比增長較大（雖然指數本來就不高）
而反觀vivo的百度指數卻在逐漸下降，同比在下降（但指數絕對值很高）：
其實，世界盃中對球星和球隊的綁定營銷風險較大，蒙牛財大氣粗選了個大眾足球偶像——阿根廷隊的梅西，無論如何有自帶光環和流量，總是不虧的。
但梅西從世界盃第三天（北京時間）的阿根廷對冰島一戰後便備受網絡輿論熱議，無論球踢得好不好，始終是大眾關注的焦點。
蒙牛收割了一波意外流量
由於第一場梅西比賽表現不佳，網上開始流傳蒙牛廣告中梅西躺在草地的惡搞截圖，雖然賽事結果不夠理想，但大眾的關注度都聚集在梅西身上。
用戶的關注力就是流量價值，更難得的是，梅西的關注度通過表情包的形式，與蒙牛品牌綁定了。世界盃只要一聊起梅西，就想起那張惡搞圖，就自然與蒙牛品牌關聯起來了。
梅西所在的阿根廷隊比賽在世界盃小組賽的第四場，時間相對靠前，梅西的惡搞表情包一出，可以有效複用到後面的比賽娛樂惡搞中，這也進一步加大了蒙牛表情包的傳播量。
後續梅西所在阿根廷隊的比賽賽況也跌宕起伏，在話題的不斷熱議當中，梅西蒙牛廣告的惡搞圖傳播不斷向外擴散。
刷屏是人為操作的，還是蒙牛運氣好？
根據經驗來看，表情包刷屏應該起初真是一場意外，當然這也與梅西賽場表現息息相關，但表情包大規模刷屏的背後應該有蒙牛官方團隊的推波助瀾。
如今想要人為策劃一個全網刷屏事件已經非常難了，即使是財大氣粗的蒙牛也難做到，製作刷屏事件需要對大眾心理的揣摩十分到位，而傳播過程中有眾多不可控的因素在，難度不是一般的大。
若是其他品牌方希望策劃這一場刷屏事件，比如說通過設置一些梗、預留一個可供網友二次創作的惡搞圖片，那這種刻意操作基本上都會失敗。
表情包的刷屏對蒙牛有價值嗎？
也許有人會問，刷屏的表情包上並沒有蒙牛的品牌露出，對蒙牛有用嗎？答案當然是有用的。
其實我們可以發現，網友們自發傳播刷屏的東西很少帶有明顯的商業色彩，也就是說，也許圖片真的有蒙牛的logo或者品牌露出，傳播量或許就遠遠達不到如今的量級。
但蒙牛這次的營銷推廣很顯然是全方位的，並不是拍個廣告片就完事了，青草地、梅西的元素已經應用在各種線下的包裝物料上了，甚至蒙牛的貨架也應用了各種草地球場、梅西等元素，有空大家可以去附近的超市逛一逛就知道了~
通過元素的聯想連接，儘管表情包中沒有蒙牛logo露出，但很容易與品牌綁定起來，而蒙牛“天生要強”的口號也在各種表情包文案中有體現。另外，草地的元素本身就與蒙牛能夠連接起來，牧場、草原……這些元素都與做乳業的蒙牛天然相關。
再加上這次表情包本身傳播量較廣，即使是世界盃的吃瓜群眾看多了也會產生好奇，從而主動搜索或詢問朋友。總而言之，蒙牛賺到了。
梅西淘汰後，蒙牛要涼？
梅西本屆世界盃一直在玩心跳，帶來不少話題流量，雖然蒙牛通過表情包刷屏事件已經賺夠眼球了，但如今梅西所在的阿根廷已經被淘汰，這對於蒙牛是不小的打擊，後續蒙牛的品牌熱度和曝光肯定會有所影響。
同時很明顯的可以感覺到華帝隨著法國隊的晉級，又蹭了一波熱度，把“法國奪冠退款”的手法又炒了一遍。而反觀蒙牛這邊，連表情包的二次創作都已經變少了，蒙牛應該要隨著賽事的深入，適當改變推廣策略。
但不管怎麼說，蒙牛是世界盃官方贊助商，球場的圍欄顯示屏上可是有廣告位的，熱度即使受影響，也有很多機會做借勢傳播，隨著賽事的推進，硬曝光應該會只多不少，就看蒙牛官方怎麼造話題引發社交傳播了。
本屆世界盃最亮眼的三個營銷事件
相比於以往的賽事營銷，阿迪達斯、耐克等跨國大品牌反而沒引發什麼波瀾，而本土品牌倒是鋒芒畢露。
這屆世界盃主要就三個亮眼的營銷事件：第一個是華帝“法國奪冠退全款”，製造噱頭以小博大；第二個是蒙牛“梅西表情包走紅”，引爆社交話題流量；第三個是BOSS直聘、知乎等互聯網公司低俗廣告事件，爭議不斷流量不止。
其他的公司如vivo雖然有營銷動作和話題，但始終沒做到刷屏；而在移動互聯網中，微信推出的定製世界盃專屬頭像小程序、各種世界盃測試H5/小程序、DIY小遊戲似乎都沒有太大反響……
隨著決賽的逼近，各品牌的營銷黃金時刻也將到來，相信還會有不少“大招”放出，留給各個品牌的時間已經不多了。
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