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奢侈品让中国人如痴如醉,掏空钱包。
买走全球三分之一的奢侈品不算,他们还希望紧跟潮流,常换常新。
而眼下,一系列以“共享奢侈品”为特性的平台相继诞生,似乎让这个问题得到了解决的希望。
而且,这些APP持续获得融资,大有接棒共享经济之势。甚至还有人断言,随着奢侈品共享平台的兴起,将给奢侈品市场带来又一轮冲击。
10元就能租Prada,已不是新鲜事。
时下一些比较流行的共享奢侈品APP平台上,每天花几元钱就能租到不同品牌的名牌包,从Chanel到Prada,几乎涵盖市面上所有款式。
在这些APP上,消费者所需要支付的是几千到几万元不等的押金。而且,目前部分平台已经开始支持芝麻信用等征信体系提供的免押金服务。
值得一提的是,为了防止假货和高仿产品混迹其中,这些共享奢侈品平台一般都拥有一套非常严格的鉴定体系。
2017年,近30%的创业项目都和共享租赁相关
在很长一段时间里,社会主流价值所信奉的都是“买不起才租”,但随着新一代消费者的崛起,这种消费观念正在改变。
无论是以airbnb、Uber为代表C2C闲置资源的共享,还是以分时租赁为代表的B2C共享,无论哪种模式,说到底本质都是租赁模型。
而从共享单车到共享充电宝、共享雨伞,共享经济的“中国”模式正在引领世界潮流。
事实上,以“租”为核心要素的新消费主张的已然崛起,除了手机租赁,衣物租赁、智能硬件租赁、奢侈品租赁乃至玩具租赁等横跨多行业的租赁平台不断出现。
在日本、美国等奢侈品租赁市场发展势态良好的国家,家庭净资产在100万美元至1000万美元的美国中产阶级中,有84%的人称他们更多是以租代买的方式享受奢侈品。
共享经济的“中国模式”,顺利切入奢侈品市场
波士顿咨询公司近期的一份报告显示,中国共享经济消费者不仅基数大,而且人均在移动设备上耗时更长,人均App安装量也比美国多。
中国人的分享意愿受移动支付影响被激发,带来旺盛的共享经济需求。
《2017中国奢侈品报告》显示,2016年共有760万户中国家庭购买了奢侈品。中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元,这相当于全球三分之一的奢侈品被中国人买走。
奢侈品消费水涨船高,再加上消费者常见的攀比心理,推升了整个高端消费领域。但奢侈品使用场合毕竟有限,而且也是有一定潮流变幻的,将其束之高阁十分可惜。
共享奢侈品的理念由此顺利切入市场。
中国共享奢侈品市场,还没有一家独大的平台出现
尽管中国共享奢侈品市场潜力巨大,但目前还没有一家独大的平台企业出现。这也令资本开始布局打造共享奢侈品领域的下一个“独角兽”。
比如中高端闲置品共享平台“心上”今年年初获得了由纪源资本(GGV)和愉悦资本共同领投、北极光创投跟投的5000万美元C轮融资。
去年在纳斯达克上市的中国奢侈品电商企业寺库,也正在拆分旗下共享奢侈品平台try try。
章子怡最近也投资了奢侈品租赁平台“星洞”。
中国共享奢侈品线上市场,成为全球重心
要知道,目前全球规模最大的二手奢侈品市场是日本。
日本二手奢侈品市场整体规模达 2000 亿日元(约合116亿元人民币)。
在日本,二手奢侈品行业相对规范,经营者需要政府认证,另外整个行业有比较完善的鉴定、评估和培训体系。
对比日本,中国大陆的共享奢侈品市场才刚刚起步。但是一方面,奢侈品在逐步拥抱互联网电商,另一方面,“90后”、“00后”新时代消费者正在成为奢侈品消费的主力军。
中国正逐渐成为奢侈品线上市场的全球重心。
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