在全面轉型新能源的過程中，以互聯網為紐帶，加速智能化出行已是汽車廠商們比拼實力的關鍵。
在這個方面，豐田目前全球排名名列前三的汽車巨頭。不僅如此，豐田還同時不忘記將國外業務不停輸送給中國。近日有消息傳出，豐田於2018年5月30日在國內註冊了HILUX商標。眾所周知，HILUX是豐田旗下的皮卡車型，此次在國內註冊HILUX商標，意味著豐田會將新車引入國內銷售。
我們不難看出，隨著國內對於皮卡的政策放寬，越來越多擁有此類車型的企業開始將目光轉向這一市場。HILUX的引入也將為豐田擴充產品陣容，提供更多類型的產品供消費者選擇。豐田想把HILUX車型引入銷售的話，說明了豐田希望能在這個領域發展起來。那為什麼想在國內發展，做的第一件事就是在國內註冊商標呢？
首先，註冊商標是取得商標專用權的前提，註冊商標才能受到法律保護。對一個未註冊商標來講，誰先申請註冊，該商標的專用權就授予誰。
其次，商標是企業產品的護身符，防止商標被搶注的關鍵是有強烈的商標意識及商標註冊的超前意識。否則企業的產品做起來了，遲遲忘記去註冊商標，想要去註冊的時候，卻發現這個產品的名字已經被別人註冊了。但是像豐田一樣，在產品上市前首先將商標註冊了，再發布產品。否則商標一旦他人將該商標搶先註冊，該商標的使用人反而不能再使用該商標。但如果事先註冊了商標，即使被惡意搶注，也受法律保，極大的避免了其他公司蹭熱點的可能性。
另外，商標是企業的無形資產，也是消費者選擇產品或者服務的依據。好的企業不僅需要好的產品和服務，更需要好的商標，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為註冊了商標，才能受到法律保護。可口可樂、海爾既使一夜之間失去所有財產，也可以迅速重建，靠的就是其商標形成的巨大的無形資產，商標已遠遠超過其有形資產。例如蘋果就曾向某位註冊了iPad商標的人買下了此商標，花了十幾億美元，價值是按一個字母來算的。每個著名品牌的確立，商標都是同時成了一個升值的商品。當你的公司成為大公司的時候，你的商標同時也是升值的。
從企業角度看,消費者一旦建立起對品牌的信任，就會產生對品牌的依賴，從而實現重複購買行為。同時一個品牌在行業領域內佔據領先地位後便佔領了消費者的心，就會對競爭者設置較高的進入門檻；因為消費者一旦需要購買某一產品或服務的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦。比如提起可樂，消費者首先想到的應該就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。
隨著中國對品牌影響力的意識越來越增強，商標在企業發展的過程中也尤為重要，很多企業及個人的商標註冊意識越來越高。因此，商標註冊案件也越來越多。好的商標資源區越來越少，建議有想法註冊商標的企業，儘快加快腳步，不要等到最後，心儀的商標類型都被被人註冊了。
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