在既往講授市場營銷課程時，我通常會先講消費心理學的內容，因為構成企業或品牌市場優勢的因素主要與人的心理有關，更精確地說：是與人類的主觀意識有關。我們做市場營銷或廣告，之所以還有一口飯吃，主要依靠的並非客觀數據（雖然數據也很重要），靠的主要還是對人類主觀意識的理解與把握。或許是因為近期IT主導的高科技領域對人類的未來爆出了各種說法，其中不乏有對人類意識與承載形式的豐富遐想，所以今天才覺得有必要把意識，或者人類主觀意識再拎出來深究一下。
《人類簡史》作者尤瓦爾・赫拉利
《人類簡史》作者尤瓦爾・赫拉利在達沃斯的演講《Will the Future Be Human? 未來還會是人類嗎？》一石擊起千重浪，大家似乎覺得這改變了我們許多生活方式，人類發明的I T 基礎結構也將有能力把我們自己（的意識）從肉身上傳進聯網的電腦，由此人類在這個星球上的存在或許就將從以水為基礎的有機生物體變成以硅晶體為基礎的無機電子“產品”。假如這個時代真的如尤瓦爾・赫拉利等（並未到過未來的）“未來”學家描述的那樣，那很顯然我們這些靠人類主觀意識吃飯的專業人士的未來就很堪憂了。好在我們若深究一下，那就不難發現，人類的主觀意識，或者想法與行為並非一串電訊號這麼簡單，目前的生物學載體是大腦神經元細胞（儲存原理不詳），也不是硅晶體（以0與1的編碼儲存方式），現在談將人腦中的意識完整upload上傳進電腦還為時過早，不要說不會在尤瓦爾・赫拉利描述的一二百年後的“美好未來”發生，是否真的會發生還是一個巨大的問號；而硅晶體為基礎的AI人工智能迄今為止，雖然有客觀的學習能力，仍然沒有任何跡象表明能產生主觀自我意識（除了人類對其設計上的缺陷所導致的事故），哪怕是最原始的自我意識。
我們今天仍然對腦細胞如何運作知之甚少，縱使哪天我們能抓取一個人身上所有的電訊號，你抓到的也只是各種細微訊號加總後的綜合output輸出，你仍然無從破解其初始構成與組合，除非你能以每一個腦細胞/ 體細胞/ 體內細菌/ 分子/ 原子/ 質子……所有最小building block構件來重構一切。以最小構件，分子？質子？重構整個人體並不新奇，在美國經典科幻片鉅作《Star Trek星際迷航》中就出現過，叫transporter轉運機。在這個科幻未來中，這種拆解再重構人（或其他物體）的方式叫Beam me up，把我（以電流的方式）運送過去。其原理應該是對人（或物體）在某處作完整的物理性拆解，再在另一處完整重構成原來的整體，包括所有的電訊號（不然重構出來的是一個死體）。
假如我們擁有的人造技術真能在某一天完整重構出一個與拆解前完全一致，物體一致，精神意識（假定所有電訊號是意識的承載形式並且都在）也一致，那麼哲學或倫理問題就來了：這個重構的新人是不是那個被拆解的舊人？雖然接觸新人的每個人都會說，這就是舊人，因為所有的looking and feel外觀與感覺都一樣的，所有的記憶也在，與這位“運”過來的新人可以繼續舊人拆解前的任何話題……若真是這樣，那我們還得面對下一個倫理問題：新人與舊人的關係是什麼？你如何確定舊人的自我在被拆解時沒有被終止？而是自行“跳躍”進了新人體內？“運”過來的copy新人，在社會中的存在（或“繼續”），雖然我們，包括（作為活體的）他們自己，不會察覺到任何異樣，但這仍然無法掩蓋舊人在拆解時已死的倫理事實。所以每次當你進入這個transporter運送機被beam電流傳送一下，這與你睡上一覺（讓意識“中斷”一下）實在是完全不一樣的感受，你得以赴死的心態走進去，並準備好當你自己在此時此地泯滅後，另一個與你一模一樣的copy會在另一處以你的形象與記憶繼續在人類社會中波瀾不驚地存在下去。從這點上看，《星際迷航》飛船上每一位crew member 成員應該都死過無數次了，而所有的一切似乎都能毫無異常地繼續進行下去，只是事實上繼續存在的只是原人的copy，或copy 的copy……
假如transporter運送機真能完整拆解並重構一切，那其實它就能在每一次傳送時留下此刻某人所有的信息，可在未來任何一個時間節點進行重構，類似留下一份電腦recover恢復的備份。不過《星際迷航》中沒有強調保留備份的實踐，因為這將導致觀眾的關注點從科技轉向哲學與倫理：新人只是copy拷貝，而且這份copy可以不止一份，那麼原來的人哪（他/ 她已經在拆解時沒了呀）……《星際迷航》選擇了簡單粗暴地將舊人在一處泯滅，再讓新人馬上在另一處出現並繼續預設的劇情，寄希望你的思維也能隨著transporter 一起跨越（類似《人類簡史》作者尤瓦爾・赫拉利在演講時帶著你穿越的那樣），你的主觀意識不會把步驟拆分開來思考，因此發覺這個過程哪裡總不太對……《星際迷航》的確在某一集中描述過一次因為transporter傳送機事故，導致機器以已經抓取到的信息在飛船上重構了commander大副，劇情向前繼續了，但留在外星原地的commander大副並沒有泯滅，而被困在了那裡，這一切沒有被察覺，直到有一天留在原地已數年的原版與天上才幾日的copy相遇，引發了許多尷尬與麻煩，最後編導再次以整劇的慣用邏輯，確保了copy在這個世界的繼續，而讓原版以一個體面的事故就此泯滅，不再會干擾到copy在這個世界上的正統與繼續。
在未來可預見的一二百年，談人類將從生物有機體變為電子元件組成的無機體尚為時過早，更不要說我們目前尚未了解其儲存與運作機制的意識，或至少目前人造發明的，以0與1訊號為基礎的IT 編碼電子設備並非打開我們有機生命意識的正確方式。在我們可預見的未來，或許各種電子化裝置將進一步優化並加強我們的存在方式與時長，如輔助人類力量與行動的外骨骼，材料學進步帶來的人工腎，電子工程的人工心臟，靶向治療對癌症的控制，等等，所有這些都將提升我們仍然以有機體存在的質量與時間。我們可以預見並不顯老的百歲“老”人會越來越多，假如人類能維護好自己的重要器官（包括部分替代），如腦、心臟、外周血管，等等，大幅延伸作為有機體的生存時限，一百年，甚至二百年，或許還是有可能的。有一點可以肯定：人類作為有機生物體的主觀意識將繼續存在，我們這一行至少在可預見的未來仍不會失業，不同的可能只是要重新學習生命週期與目前70-80歲的正常值差異巨大的主觀意識與消費心理學。
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