小米剛剛成立的時候，正逢國產手機百花齊放之時，隨著競爭的加劇，手機品牌越來越少，到現在只剩下屈指可數的幾個品牌，HVOM佔據了絕大部分的市場份額，導致小眾品牌生存艱難，而金立在這個時候倒下，完全就是不適應競爭所致。
金立是手機市場上的老品牌，堪稱手機市場上的常青樹，當年劉德華代言時的“金品質、立天下”到現在仍有印象，所謂成也蕭何，敗也蕭何，金立即使到最後一刻也沒能擺脫這句廣告詞留下的陰影。
從功能機時代一路走到現在，金立始終由劉立榮掌舵，從沒有成為行內第一，卻也活得有滋有味，不飢不愁的日子很難產生動力，金立的定位始終搖擺不定，既想成為商務手機，又想像OV一樣成為時尚品牌，這種矛盾的心情從金立的代言人身上展現得淋漓盡致，從馮小剛、徐帆的商務定位，再到薜之謙、劉濤的時尚路線，金立全都佔了，兩條腿走路要付出更多的成本和代價，金立只是一個不算大的手機品牌，如何能夠與華為、OV比拼，何況即使是OPPO如此之強也只能選擇一個。
金立的商務手機價格高昂卻沒有相應的服務，顯得不倫不類，更無法與華為、三星、蘋果這樣的大品牌相比，銷量自然不會太高。
從去年下半年開始金立強推全面屏手機，簽約代言人，投入鉅額宣傳費用，僅金立M7一部手機就要投入10億的宣傳費，與此形成鮮明對比的是，OV的代言人形象鮮明，手機設計可圈可點，受到年輕用戶的追捧，金立則成為了最好的陪襯，典型的反面教材。
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