自《爸爸去哪儿》打开国内亲子综艺市场之后，此类节目便成了炙手可热的题材，内容方、平台方纷纷入局，而各节目切入点不同，最终呈现的品相也各不相同。但亲子综艺的核心往往聚焦于当下家庭普遍存在的育儿问题，和时下生育、教育观念的变化，引发受众的反思和共鸣。
在芒果TV《萌仔萌萌宅》刚刚收官之际，就有观众直言，“同样作为新手爸妈，袁爸和歆妈的成长让我看到了自己的更多可能”、“一开始的‘鸡飞狗跳’让人想到带孩子的苦难，而最后的游刃有余和依依不舍却让人感慨父母与孩子之间的亲情之可贵，以及共同成长的回忆之美好”……
《萌仔萌萌宅》以未孕的明星夫妻搭配四个性格迥异的萌娃为观察对象，通过简单的任务安排，让袁弘和张歆艺以“父母”的身份和孩子一起生活、互动，并在具体的相处中对孩子进行实践式的教育和指导。截至目前，整季节目网络播放量已达7.6亿，微博主话题#萌仔萌萌宅#的阅读量达到2.5亿，在播期间，节目日播放量长期居于艺恩、剧星、Vlinkage等网综播放量排行榜前列，在骨朵数据中网络综艺总播榜排名top2 ，同时《萌仔萌萌宅》在豆瓣也获得7.6分的高分。
以体验、观察为契机，挖掘真实亲子相处的代入感
如今，互联网时代成长起来的80、90后渐为人父母，整个社会的新旧生育、教育观念正处于激烈碰撞中。基于社会普遍存在的家庭育儿问题，以“育儿体验、观察”为主旨的《萌仔萌萌宅》便有了极大的市场空间和基础。自开播到收官，节目始终把“教育”和“相处”摆在首位，用自然发生的内容来提升受众的代入感，以完成体验和观察的功能设计。
节目中，有育儿需求的固定嘉宾袁弘和张歆艺夫妇，以及不同的飞行嘉宾，包括有一定育儿经验的叶一茜、刘畊宏，有强烈育儿意愿的陈亦飞、谭维维夫妻，未婚的明道、张大大等为处于不同人生阶段的年轻群体提供了不同的代入视角，四个性格迥异的孩子也成了不同孩子的具象化代表，让观众在节目中能有更大可能找到自己和孩子的影子，折射出自己的状态。通过最寻常的生活互动，最真实的情境和任务安排，让观众反思自己在日常生活中所面临的育儿问题。
最后一期节目中，经常用哭来回应和表达的金宝，第一次主动帮助肯尼哥哥找书包，主动和歆妈说要尿尿；向来不爱运动的石头在袁爸的陪同下开始练投篮；肯尼主动向袁爸歆妈提出看日落的建议；一起做蛋挞、棉花糖，饭后的嬉笑打闹，“跟你没完”的另类告白等等，像极了这一季节目的育儿成果展示。从最初的“时间总是不够用”到最后的井井有条，袁爸和歆妈自身的成长，以及在他们的陪伴、教育下的四个孩子的成长，都给当下缺乏育儿经验的年轻夫妇增添了信心，打破一批人抗拒孕育下一代的现实问题，让更多人在镜头中感受到为人父母的乐趣。
袁爸为孩子们准备的“烟花惊喜”、歆妈在帮孩子收视行李时落泪，金宝和熙熙在离别时的不舍也让节目在体验和观察的基础上有了真实情感的填充，节目也因此变得有血有肉。《萌仔萌萌宅》见证了新手爸妈和孩子们的共同成长，一路的喜泪也潜移默化地感染、影响着观众，节目植根育儿问题的社会实用性在时下的综艺市场也显得弥足珍贵。
以纪实性拍摄手法，呈现现代家庭原生态生活模式
在亲子综艺进入市场红海阶段，鲜有创新者再能有突出的表现，而基于长期深耕亲子领域的经验和敏感嗅觉，芒果TV打造的《萌仔萌萌宅》借鉴慢综艺“少干预”“重真实”的手法，在内容呈现上进行了“冷处理”。自始至终以一种近乎纪录片式的拍摄手法和叙述方式将夫妻俩学习带孩子、与孩子们一起生活的过程与点滴细节记录下来，没有复杂的游戏环节和剧本干预，让整季节目呈现出最真实、最贴近大众生活的气质和状态。
如此，与真实生活的距离感缩小，更能激发观众在收看节目时的代入体验。而且，现实生活中的育儿问题大多复杂，大多数亲子综艺刻意提炼问题、放大问题以提供针对性解决方案的做法直接、粗暴，借鉴意义就大打折扣。《萌仔萌萌宅》以自然发生、真实记录为基础，具备了生活气息，在所营造的真实生活状态下输出育儿观念，呈现体验和观察的内容细节，则更具代表性和教育意义。
这些真实的“一家人”相处日常也是节目的情感和温暖、治愈能量的来源。正如节目后采中，几个孩子的亲生爸妈所说，“袁爸每天给孩子讲睡前故事，用爱陪伴孩子，像亲生孩子一样去对待，该批评的时候适当批评，特别真实，这就是生活本该有的样子”、“设身处地的想，作为亲生父母的我们也未必能做到他们的耐心和细致”、“孩子们把袁爸歆妈当成亲爸亲妈，把其他孩子当成兄弟姐妹的时候，他们就是一家人，完完全全的一家人，那就是家的感觉”……
一对明星夫妻隐居山林进行育儿初体验，《萌仔萌萌宅》打造的亲子系“向往的生活”，体验现代家庭的原生态生活模式，所打磨出的能量既感染着与节目相关的各类人群，也直接影响着广大观众。
垂直题材成网综风口，《萌仔》完善芒果亲子布局
经过集中爆发之后，网综行业的发展进入了全新的阶段，垂直类题材以精准对位年轻受众，满足其不同细分收视需求的优势成了各平台的集中发力的综艺内容。一直以来，在亲子类垂直领域，芒果TV可谓占据着行业的制高点，握有话语权。
芒果TV亲子内容版图中，《爸爸去哪儿》以育儿问题中的“父亲”角色为切口，聚焦父爱缺失的社会现象，《妈妈是超人》以“母亲”角色为出发点，呈现了超乎观众想象的“母爱”，《宝贝的新朋友》以现实生活普遍存在的“隔代教育”为切入点，既关注孩子也关注空巢老人，这三者将亲子题材的模式出发点悉数挖掘，打造了完整的亲子垂直题材布局。
《萌仔萌萌宅》则将视角转移到未婚或未孕的年轻群体上，用体验和观察式的节目设计来创新节目模式，成功挖掘出亲子领域新的空间和可能，并打造出了一档全新的亲子综艺IP，再次完善了芒果TV的亲子综艺版图。
芒果TV的亲子综艺都以观众的日常生活需求为模式基础，满足了观众的不同诉求，其内容布局也一定程度上塑造了平台的实力，优化了平台的受众结构。
《萌仔萌萌宅》的成功再次证明了芒果TV在垂直网综领域的模式创新能力，在各平台愈演愈烈的内容角逐上，这样的内容实力是其核心竞争力所在。
閱讀更多 傳媒圈 的文章
