據中國互聯網信息中心最新統計數據顯示，網絡視頻的用戶量已經達到了5.79億，而用戶的內容消費也逐漸上升到新的階段，網絡內容的層次和豐富度也隨之提升。對於平臺而言，互聯網的主戰場已經從過去工具型平臺的競爭轉向內容型平臺的競爭。
4月20日，在北京奧體中心召開的“盎然春定，絕對領娛”優酷春集上，優酷對外發布了即將在2018年秋冬上檔的百餘部劇綜新品，以多元化、細分化的內容佈局展開了新一輪的用戶爭奪。
“網絡綜藝在今年開始二次升級，整個行業開始全面進入大片時代。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東在春集現場就網綜的發展談道，“大片時代，網絡綜藝在投入、製作和商業化上開始全面升級。投入升級也必然要求收入升級，原來的播出商業模式已經和大片綜藝不匹配，因為新媒體平臺具備豐富和靈活的商業化手段。大片綜藝從策劃、製作到商業化都開始產業化思考和探索。”
產業化時代，網綜內容價值、商業價值將得到更大限度地釋放，對於平臺而言，有意識地圍繞內容的長期價值佈局內容開發顯得尤為重要。
為充分發揮內容的長期價值，優酷綜藝矩陣中除了專注於年輕態文化和生活的“這！就是年輕態”系列網綜品牌，還重磅加碼發佈“燃燒吧！2018”系列超級網綜，包括太空體驗真人秀《挑戰吧太空》、全次元觀察型戶外真人秀節目《滿足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》等。
如果說“這！就是年輕態”聚焦年輕潮流文化生活態度的表達，“燃燒吧！2018”則將覆蓋更為廣泛的用戶人群，為大家多來更為廣闊的內容視角和豐富的情感體驗。其中，蔡康永和小S這對世紀CP再度合體主持《坦白吧花花世界》（暫定名）的消息一經曝出，便掀起業內外的廣泛關注，這檔全新脫口秀一時間也成了輿論的焦點。
《康熙來了》原班團隊加持，
話題度與娛樂性兼備
早在18日下午，小S發微博稱將錄製新節目，配文道“新節目，男搭檔。”隨後，蔡康永轉發小S該條微博，疑似自動認領“男搭檔”一職。兩人的微博互動瞬間引爆全網，媒體爭相轉發，粉絲集體熱議，#小S 蔡康永#隨即登上微博熱搜。
兩年前，陪伴觀眾12年的《康熙來了》停播，粉絲對“康熙”重組的呼聲就從未停止，甚至，“康熙合體”也成了粉絲情懷滿滿的期待。此次優酷春集上，“康熙”重組的消息終於被證實，兩人此次合作的《坦白吧花花世界》（暫定名）也正式進入大眾視野。
春集現場，小S在被調侃“漂亮又風騷”之後，直接提問蔡康永如何在新節目裡發揮她的“風騷”，蔡康永則從節目研究購物行為的前提出發，回應道，“購物的背後就是慾望，而你就是高級慾望以及低級慾望的化身。”兩人互開玩笑的橋段再次迴歸，也引爆了大眾期待。
據悉，《坦白吧花花世界》（暫定名）由優酷、天貓、燃燒小宇宙聯合出品，《康熙來了》原班製作團隊傾力打造，每期節目邀請一位一線明星大咖曬出消費賬單，揭露隱藏在購物車裡的秘密，闡述明星有趣的消費觀點，表達理想生活的態度。對於一檔新生綜藝而言，《坦白吧花花世界》（暫定名）的受眾基礎優勢明顯，“世紀CP”的重組已然為節目的帶來了極高的聲量和關注度。
內容上，這檔節目所聚焦和吐槽的切入點是“明星消費賬單”，天生便具備了熱搜和熱議體質。
首先，消費是年輕觀眾感興趣的話題，尤以女性觀眾為主，節目的出發點切中了大眾的收視慾望；其次，不為人知的賬單背後所帶來的明星B面曝光也將引爆輿論熱議，關於“私人”商品的吐槽也將成為節目的娛樂性看點之一。由此，《坦白吧花花世界》（暫定名）在內容端的話題度和娛樂性便有了十足的想象空間。
此外，繼《穿越吧廚房》《舉杯呵呵喝》《這就是街舞》《這就是鐵甲》等綜藝之後，《坦白吧花花世界》（暫定名）也打上了“天貓出品”的烙印。利用長期對於平臺上消費者的瞭解來定製內容創意方向，使得觀眾看得過癮，又能夠真正滿足自己理想生活的需求，最終達到“品效協同”，是天貓出品佈局娛樂營銷新業態的根本目的。
在這一目的驅動下，為聯動電商品效合一，阿里大文娛的海量級生態資源將充分賦能《坦白吧花花世界》（暫定名）的宣推，為節目帶來更廣泛的影響力。
將消費行為做綜藝化處理，
展現消費背後的生活態度
《坦白吧花花世界》（暫定名）首次將明星的消費行為做綜藝化處理，在由蔡康永和小S主導的聊天氛圍中展現明星的不同消費故事，給觀眾以認知衝擊，刺激其收視動力，也揭秘明星們不為人知的有趣的消費觀，表達其理想生活的態度。在現場，燃燒小宇宙創始人B2表示，“節目以‘生活’為出發點，通過購物行為來探討背後的‘人’與‘生活’。”
論主持人在明星訪談中挖料，“康熙”這對組合算得上是華人圈之最，以往節目中他們從來沒讓觀眾失望過，堪稱黃金魔鬼搭檔。《坦白吧花花世界》（暫定名）整體依然以訪談的形式呈現，只是將訪談的由頭定在了明星消費賬單上。屆時，明星私人賬單與其背後的猛料、笑料、囧料將成為節目的密集看點。
要知道，“花錢”是人和社會的重要連接方式之一，某種程度上說，觀察一個人的“花錢”方式，也是觀察這個人和世界的相處之道。不同時代的消費行為也有著天壤之別，在當下這個物質相對充裕的年代，無處不在的個性化行為又為明星的消費行為增加了幾分神秘感。
《坦白吧花花世界》（暫定名）不僅能透過具體的消費行為探知、瞭解到明星嘉賓的日常化需求和相關觀念，將其消費背後的小秘密坦白於觀眾面前，也能呈現大的時代背景下，人們的消費行為變化及其所折射出的個人生活態度、生活觀念的變化。
“互聯網用戶的內容消費在逐漸圈層化細分。”如楊偉東所說，“在此情況下，我們需要洞察每個細分圈層的生活方式、消費習慣和興趣愛好，通過新的審美和表達方式，為他們定製超越期待的內容，才能吸引他們花時間去持續觀看。”
從主持陣容到節目內容，從粉絲受眾到節目立意，《坦白吧花花世界》（暫定名）不僅在年輕向、娛樂向、價值向等各維度的打造上具備了強有力的基礎，且挖掘出了當下年輕觀眾的細分化內容需求，從明星消費故事入手，建構了全新的綜藝內容和表達模式，有望在特定圈層內形成廣泛影響力，成為優酷重新定義的網綜“爆款”。最終，這檔節目將以怎樣的面目承接觀眾“拯救週末”的期待，釋放“康熙合體”的情懷，我們拭目以待。
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