文｜浮萍
不容樂觀，情形可能比想象中的更糟！
之前大家都知道影視股股價低迷，有集體下跌的情況，但是並沒有從集體層面進行統計過，影視股股價到底跌了多少？
文娛商業觀察做了這樣的一次統計，發現2018年上半年傳媒股股價重創，其中參與統計的16支樣本中，有15個都出現了不同程度的下跌，最高的歡瑞世紀下跌近7成，更有大量的個股出現腰斬的情況。
這與2017年全年的情況相比嚴重得多。
文娛商業觀察在2017年全年股價走勢中選取的13個樣本中，股價下跌的只有11個，最高的華錄百納下跌幅度也不過48.64%，尚不到5成，更有完美世界股價累計上漲超過10個百分點的情況。
僅僅半年時間，影視股從下跌的數量、下跌的幅度均超過2017年全年，顯示出了今年上半年影視行情的極度不景氣，難怪上影節期間，以王長田為代表的一批影視大佬們悲觀地認為將會有幾千家中小影視公司會倒閉。
上市公司都已經如此艱難，何況那些小公司呢，該如何生存？
歡瑞世紀、唐德影視和華錄百納股價均腰斬
在主要的影視公司中，股價跌得最兇的竟然不是近日問題纏身的華誼，而是歡瑞世紀、唐德影視和華錄百納。
根據資料，這三家公司在過去的半年股價分別下跌67.94%、59.84和52.62%，這意味著今年上半年他們的股價已經處於腰斬狀態，屬於下跌最厲害的TOP3。
雖然近一年A股大盤表現得非常差，但是不至於影響到這幾家公司股價腰斬的地步，能夠跌得如此兇悍，一定是公司自身出了大問題，才導致被外界看空。
但是目前來看最嚴重的還是歡瑞世紀，跌幅最大的歡瑞世紀已經遭到證監會立案調查，目前還沒有公開結論，而其2017年年報不僅再次遭到監管部門關注，還有年報內一些常識性錯誤遭到輿論的批評，種種問題讓歡瑞世紀徘徊於退市的邊緣。
另外兩家公司唐德影視和華錄百納，前者電視劇《巴清傳》遭遇延播，男主角高雲翔和女主角范冰冰先後“出事”，公司信任度大大降低；後者華錄百納正在變更實際控制人，美的何享健家族以18億元入主，此前業績相當糟糕。
這三家公司跌得如此厲害還有一個原因是投資者關係做得太差。
在這樣的危機發生後，這三家公司幾乎沒有對市場發聲過，對於外界疑慮的焦點也沒有正面說明，導致輿論一再負面發酵，最後才鬧到如此難看的地步。
如果在危機發生後，上市公司能夠及時站出來、真誠地與外界溝通，消除信息不對稱帶來的誤解，質疑聲就會小很多，股價也不至於受到腰斬的待遇。
院線股表現相對穩定，跌幅較小
雖然大部分影視股都是下跌的，但是文娛商業觀察驚喜地發現，橫店影視竟然是唯一上漲的企業，股價上漲幅度為7%，總算一片綠中能讓外界看到一點安慰。
橫店影視漲的邏輯在哪裡？
因為它是院線股。截至2017年末，橫店影視旗下共擁有340家已開業影院，銀幕2089塊，其中資產聯結型影院266家，銀幕1684塊；報告期內，公司實現票房收入22.72億元，同比增長9.65%，其中資產聯結型影院票房收入20.01億元，同比增長8.12%，在全國影院投資公司中票房收入排名第3位。
雖然影視投資公司基本上項目投一個虧一個，但是作為影視產業鏈最末端的電影票房一直處於增長狀態，最新的數據是中國電影票房在2016年6月16日突破300億元，用時167天，相比於去年提前了35天。
影院擁有票房的渠道資源，院線的收入就完全取決於票房市場的冷暖，像今年情況比較好的，票多賣了自然影院收入就會高一些，如果像2016年那樣整個市場相對冷清，則院線日子也不一定好過。
同時院線掌握著排片權，直接影響影片票房走向，在合作中屬於主動的一方，所以在票房的分成比例上一直都比較強勢，現在一般的影片票房中，超過50%的票房都會分成給院線。
所以相較於影視投資和製作公司，影院特別是排名靠前的影院公司表現都比較平穩，也很少容易惹是非，遭到輿論的捧或殺，反映在這個統計表格里就是院線股，比如上影、金逸影視、幸福藍海等公司，整體跌幅靠後。
熱錢退去，才知道誰在裸泳！
從這個統計表格也可以看出來影視股股價面臨形勢之嚴峻，現在不是十支影視股七八支下跌的問題，而是幾乎每一支股票都在搖搖下墜。
這些上市公司不是沒有做過提振股價的努力，一般能用到的方法，比如大股東高級管理者增持、股權激勵計劃，甚至包括釋放眾多利好信息，但是這些刺激都不能提振半年股價，反而越來越往下，讓人十分擔憂。
“2015年票房增長緩慢，大家都以為挑戰來了，其實根本沒有，反而現在才是。我認為中國電影的第一次危機正在到來。”當光線傳媒董事長王長田在今年上影節期間拋出這樣的觀點時，在場的眾多大佬都是點頭稱許的。
“資本在撤離市場，整個社會的不信任，導致影視公司普遍的融資困難。我基本上可以肯定的是，在未來一兩年的時間，現在兩萬家的影視公司中，有幾千家要倒閉。好日子快結束了，接下來從業人員找工作都成問題。”
王長田的判斷基本上在這半年的影視股股價走勢中得到了印證，對於這些上市公司而言，業績層面的惡化畢竟是少數，大部分上市公司業績是正常向好的，這說明這輪下跌本質上是行業性的危機。
當曾經瘋狂的熱錢消失，人們才能分別出到底有哪些企業是好的，那些一直裸泳的公司才會尷尬地顯現！
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