對於一部還未上映的電影，什麼方式能夠吸引你的第一眼關注？
絕大多數人的答案是“海報”！
對觀眾來講，海報是瞭解影視作品的第一途徑，從海報中獲取電影的大概信息，建立對電影的第一印象，從而再決定是否觀看這部電影。
作為影視物料中必不可少的一環，海報對影視宣傳有著至關重要的作用，它不但能高效的傳遞出作品的類型屬性與風格，還能提升一部影視作品的質感。
以正在熱映的喜劇警匪動作電影《龍蝦刑警》為例，早在預售期，嚴肅不失樂趣的場景和喜感的人物形象海報就已引發了觀眾對這部電影的關注。
據瞭解，《龍蝦刑警》這系列海報出自於一個行事低調的年輕專業設計團隊——和山印象。
據悉龍蝦版概念海報創作時，“和山印象”的小夥伴們還專門仔細去觀察了一段時間活龍蝦的動態，結合故事屬性創作出這幅作品，可謂是用心至極了。
最近， 他們又有一組海報在微博引起了轟動，就是7月6日即將播出的燒腦黑色犯罪題材劇《獵毒人》。與喜劇有趣輕鬆的歡快風格不一樣，這次的海報構圖與設計風格走的都是美劇大片範兒。
在這兩款名為“深淵”系列的海報中，和山印象分別將於和偉置於“遼闊如沙漠公路”和“幽閉如無人海底”的兩個極致場景中，仔細看海報上於和偉硬氣、冷酷並帶有傷疤的臉，透露出該劇神秘的氣質，讓人們不禁對背後的故事產生好奇。
主演於和偉本人還手動在微博裡對該劇另外兩款主官方海報打call，轉發量竟高達17萬之多，還引來徐崢、黃渤、舒淇等一眾明星的應援，這部“中國版絕命毒師”，你們期待嗎？
能設計出如此火爆的海報，“和山印象”究竟是何來頭？
其實這個低調的工作室由子尚、鮑澎創立已有4年時間，仔細查看，由其成功打造的視覺宣傳項目也已多達一百多個。早在工作室成立之初，他們就憑藉參與設計《北京愛情故事》和《滾蛋吧！腫瘤君》的主海報，在業內就已經一炮而紅，受到了很多專業人士的讚賞。
能從當下洶湧的市場大潮中脫穎而出，除了過硬的業務能力外，還需要新鮮度很高的設計理念，恰好這些和山印象都有，“新銳、年輕、大膽”是團隊一直以來發展理念，其中，“大膽”更是讓和山印象走在了海報設計領域的最前端。
設計《跑男大電影》年畫版海報，是他們嘗試做人物海報形式和設計的突破，也成為“和山印象”創辦以來完成時間最短的海報項目。
這樣大膽嘗試的，還有當年大熱動畫片《十萬個冷笑話》，現在很多人在玩的長寬幅海報，“和山印象”早在前幾年就已大膽運用在海報設計裡面。並且，值得一提的這是首部破億的國產動畫電影。
類似於這樣的創新理念，還有2016年《少年》電影上映前，刷爆朋友圈的《少年》“隱忍版”單人海報，不管是正義警察，亡命劫匪，知性醫生，粗鄙屠夫還是藝術家，透過眼神我們彷彿可以看到角色的內心。這組兼具野性和震撼力的視覺效果圖片，在少年官微下引起了很強烈的關注，微博評論盡是被眼神殺到的迷妹。
這也從側面印證了和山印象的海報設計正對影視宣傳發揮著不容忽視的積極作用。
據瞭解，和山印象雖然年輕，但核心團隊卻是國內專業的海報設計人才。和山印象不僅將人物形象發揮到極致，還將影視故事脈絡很巧妙的運用於海報設計中，讓內容營銷發揮到極致，做出兼具藝術性和故事性的海報設計。
像這組《蕩寇風雲》的單人海報，在視覺上和質感上都有很高的水準，光看海報就已知道是一部大製作的片子，而且每一張人物在色調選擇上也很有考究。
當然，他們的設計不侷限於電影，還有電視劇，當年大熱的現實主題題材劇《中國式關係》的主海報，就是由和山印象參與設計的。
和山印象設計的電視劇海報風格也不侷限於一個類型，其中他們參與設計的《蜀山戰紀》、《北京青年》、《胭脂》、《老男孩》、《傾世皇妃》等體現了他們設計風格多樣性。
其中，和山也參與了電影《少年班》《王牌逗王牌》《第三種愛情》《一個人的武林》《麻煩家族》等的部分海報設計，在上映後均受到了很好的反饋。
其實從和山印象的作品中你能看出，無論電影還是電視劇，無論作品大小，每部作品的畫面質感都是以電影標準在呈現。包括他們所做的網劇和網大，都顯現出和山印象的專業和用心的程度。
早些年，很多華語片都是臨近上映的時候，電影公司才開始籌劃製作電影海報，總有點趕鴨子上架的意味。殊不知，海報設計也是需要整體規劃的，無論是創意還是拍攝要求都自成體系。
而後，在市場需求和快餐文化下，很多海報開始形成一系列設計套路，很多電影海報，都是根據電影是什麼類型屬性，直接套用類型模版，使用的素材往往都是劇照，只傳達出電影由誰出演，並不講究設計感。
如今，隨著大眾藝術和審美度的提高，海報在影視宣傳在中所起的作用，也越來越明顯。
作為業界公認的專業設計團隊，很多片方表示與和山印象合作最大的感受便是nice，配合度很高，溝通起來很舒心。因為海報設計中間修改的環節極多，和山團隊總是毫無怨言地一遍遍修正細節，最終達到劇方認為的完美預期，耐心、認真、高效率也讓和山成為了業界良心標杆。
相信在不久的將來，和山印象利用其自身優勢和不斷的創新能力，能夠創造出更多出其不意的優秀作品。
文｜景玉
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