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【“禾”盘托出专家顾问的分享】
【思考出发点】
1.世界杯和奥运会的影响力差别有多大？
2.世界杯到底能够盈利多少？
3.世界杯的收入主要来源有哪些？
4.世界杯对举办国的利与弊?
足球，有“世界第一运动”的美誉，是全球体育界最具影响力的单项体育运动。国际足联世界杯（FIFA World Cup），简称“世界杯”，是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会和世界一级方程式大奖赛（简称F1）并称为全球体育三大赛事。四年一度的世界杯在2018年6月14日在俄罗斯正式拉开帷幕，在接下来的一个月里，来自世界各地的球迷将齐聚俄罗斯，尽情享受这场足球的盛宴。与奥运会的“难以为继”相比，同为国际型体育盛会的世界杯却一直被视为体育界最为赚钱的生意之一。
一、 世界杯与奥运会的差别
从收视率方面：2014巴西世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点，涨幅达215%，而6月15日收视份额更是高达10.30%。2016年巴西里约奥运会开幕式收视率4.56%，赛事收视率4.76%。中国不是足球强国，奥运会的收视率还赶不上世界杯，在传统足球强国，奥运会收视率更加没法跟足球比了。
不管是从收益角度还是从收视率角度，世界杯都要远超奥运会。
二、 世界杯的盈利能力
2006年德国世界杯共投入16亿美元，东道国盈利约1.3亿美元，国际足联收益13亿美元；2010年南非世界杯共投入40亿美元，东道国收支持平、国际足联收益超过80亿美元；2014年巴西世界杯共投入140亿美元，国际足联收益48亿美元。据国际足联公布数据，2014年，世界杯为巴西贡献了134亿美元的经济收入，拉动当季巴西GDP的0.2%。
根据FIFA的2014年财报显示，2014年的收入相较2013年的1386增长51.23%，2014年的利润为141美元，相较上一年增长95.83%。巴西世界杯为国际足联带来了巨大的收益。
那么世界杯是怎么赚钱的呢？
以世界杯为代表的国际足联旗下各项赛事已找到了一条成熟的商业道路，这与曾经仅仅依靠贩售门票的早期足球赛事相比，其业务规模与商业的多样化已不可同日而语。
1、电视转播费：
对于电视台来说，近年来，转播费可是水涨船高。2002、2006年两届世界杯，央视向国际足联购买中国大陆地区转播权，仅花费2400万美元。到了2010、2014年两届世界杯时，价格就上涨到1.15亿美元了。2014年央视独播世界杯的广告收入超过15亿元人民币，2018年央视购买俄罗斯世界杯转播权花费3亿美元以上。优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，将直播全部比赛，比赛也将登陆优酷手机、PC客户端，并通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏进行播放。
2、多级的赞助商模式：
1974年国际足联的第一家合作伙伴，阿迪达斯为国际足联的赛事赞助了全套的运动装备并特别制作了比赛用球。随后的1978年，可口可乐成为了国际足联第二家合作伙伴。作为与世界杯相爱相杀的奥运会，是直到1984年才真正开启商业模式的。
2018年，国际足联已构建了战略、世界杯与地域等三级赞助商模式。根据尼尔森6月11日发布的《2018年世界足球报告》(World Football Report 2018)，本届俄罗斯世界杯，国际足联就已入账14.5亿美元的赞助费。值得一提的是，在俄罗斯世界杯上，中国企业在上述三级赞助栏位上都占据了重要的位置，万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪等中国的赞助企业将在资金、产品与服务上为世界杯提供全方位的支持。
3、完整的周边产品开发
三、世界杯带给主办国的影响有哪些？
1998年法国世界杯，世界杯贡献了1%,GDP增长率3.4%；2002年韩国世界杯，获得直接收益40亿美元，为GDP增长贡献0.74%；2006年德国世界杯，借世界杯狂赚47亿美元，为GDP增长贡献0.2%。；2010年南非世界杯，带来了约13万个工作机会，获得49亿美元的财政收入，黑南非经济带来了复苏。2014年，世界杯为巴西贡献了134亿美元的经济收入，拉动当季巴西GDP的0.2%。巴西斥资260亿雷亚尔(110亿美元)用于足球场和机场、港口及城市交通的升级。但是，这只占2010-2014年巴西总计划投资额的0.7%，并且人们已经感受到了这项投资带来的大部分影响。
世界杯促进了举办国的基础设施建设，带动了旅游业的发展，带动了举办国家和地区的消费。
1、基建：为了球赛和周边活动顺利进行，世界杯的举办国都需要筹建和修缮：运动场、接待场馆、主题公园、酒店、交通基础设施、旅游基础设施等。2010年南非世界杯开赛之前政府花去了几十个亿修建体育场，最后世界杯为南非带来了带来了49亿美元的财政收入，约13万个工作机会(工作主要分布在建筑、餐饮业、旅游业等)，为南非GDP贡献了0.4个增长点。
2、旅游业：世界各地的球迷们涌到现场观看球赛，最直接带动的就是举办国的旅游业了。外地游客突然增多，酒店的预定量和价格也在世界杯期间水涨船高，2014年巴西世界杯里约热内卢和圣保罗这种大城市的酒店都涨到1-2倍，著名的科帕卡巴纳海滨区涨到原来的220%，最偏远的马瑙斯甚至涨了10倍；2014年巴西世界杯期间比赛日期时间的机票价格比相邻日期的高出5倍以上，今年世界杯期间预定飞往俄罗斯的国际航班数量就已超过去年同期预定量的两倍，游客数量将在开赛时达到最高，并在6月份剩余时间维持高位，比2017年提高118.3%；2006年德国世界杯所有270万张门票平均价格在300美元左右，光门票收入就超过10亿美元，2014年巴西世界杯门票及商品价格收入达到5亿元，该届世界杯的场均观众人数超过5.3万人，是近五届最高的一次。
3、带动消费：2006年德国世界杯期间抵达德国的外国游客，人均消费额在965-1200美元之间。门票收入4亿欧元，游客消费收入约30亿欧元，其他私人消费约40亿欧元，创造就业岗位13.8万个，拉动GDP增速0.3%
除此之外世界杯也带来了一些负面的影响：由于世界杯期间球迷熬夜看球，世界杯期间员工迟到和旷工都屡见不鲜，上班期间疲惫，工作效率低。2006年德国世界杯，因为旷工使得德国的国民经济损失4.46亿欧元（约合人民币37.58亿元）迟到所造成的损失超过7000万欧元（约合人民币5.89亿元）。
【“禾”盘托出专家顾问的解读】
1. 俄罗斯世界杯中国除了足球队没去其他的都去了，中国的企业占领了俄罗斯的每一个球场。希望中国足球向日本俄罗斯这些国家一样，要勇于改革，从青训和联赛抓起，尽早拿到世界杯的门票。
2. 世界杯能够加快举办国的基础设施建设、促进旅游业发展，带动地区消费。
3. 世界杯可以展现一个国家的体育风貌和民族气质，期待中国尽早申请举办世界杯，让世界感受中华民族的热情。让世界杯促进中国足球事业的发展。
世界杯是一场狂欢，大家放平心态，不要参与博彩，不要熬夜过度影响工作。
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