在碳酸飲料銷量低迷的背景下，可口可樂正在加速轉型。可口可樂獨立服飾店“DRESS•可口可樂”近日在重慶開業，該服飾店沒有任何聯名和品牌加盟，僅僅作為獨立服飾潮牌亮相。
可口可樂開設的獨立潮牌服飾店位於重慶愛融薈城購物中心，推出的服飾品類包括T-SHIRT、襯衫、牛仔褲、POLO衫、帽子、鞋子、揹包等。產品品類雖多，但整體以可口可樂紅白黑三色為基礎色。據瞭解，除了推出服裝外，可口可樂還推出過畫冊筆記本、圍巾、耳機、包袋、家紡等產品。
可口可樂相關負責人表示，如有合適機會，可口可樂還會增開更多的特許經營門店。業內人士認為，可口可樂不斷推出新品，並在不同行業進行嘗試，可口可樂轉型明顯加快。
實際上，數據顯示，中國市場潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62%，而非潮牌消費增速是17%。一二線城市的潮牌市場消費額穩居高位。而對於三線及以下城市雖然消費額較低，但增幅卻高於一線城市，例如，2017年，青海地區漲幅達到了385%。
有業內人士表示，“跨界服飾領域需要謹慎，雖然可口可樂的百年品牌IP很有歷史底蘊和厚重感，代表的是美國流行文化和年輕人的文化。不過，隔行如隔山，飲料單一化產品和服飾類多維SKU的特點是無法比擬的。”
眾所周知，可口可樂作為飲料界的巨頭，在碳酸飲料市場需求下滑的背景下，不斷推出更符合消費者需求的飲料產品，並取得不錯的業績，說明可口可樂的戰略取得了階段性的成果。
2017年，可口可樂收入354.1億美元，同比下滑15%；實現毛利潤221.54億美元，同比下滑13%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為12.48億美元，同比下滑81%。而經過一系列的調整，可口可樂2018年一季度的業績有所改善。一季度，可口可樂有機營收增長5%。
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