快营销北京特训营丨如何做好顶层设计？設計頭條網

过去的一年不像2015年那样跌宕起伏，不像2016年那样纷扰不定，但人们多年后回顾历史时，一定会铭记作为承前启后的2017年。时代的潮流滚滚向前，我们正处于伟大变革的前夜，

2018年我们如何做好企业的顶层设计？如何洞察战略机会？如何抓住消费升级的新机遇？如何快营销？如何打造快营销特种部队？

在此背景下，2018年1月20-22日，由快营销主办的为期三天两晚的《快营销北京特训营》在北京胜利召开。

创业企业如何引爆产品？
效果：提升营销投资回报率？
老板如何找到未来发展的方向感？
老板如何扭转人心惶惶军心涣散？
企业如何改变客户锐减销售跳水？
企业如何扭转利润下滑市场萎缩？
企业如何获取资本推动品牌增长？
企业如何发动群众推动业绩增长？
企业如何重新顶层设计？如何抓住新机遇？
经济新常态下，企业如何扭转业绩下滑、实现销售增长？

快营销创始人孙巍围绕以上主题，为快营销学友们进行三天两晚的研讨式培训，讲故事+讲案例+讲方法，白天讲方法论，晚上复盘、研讨、做作业，每天满满的十多个小时的学习，虽然比较烧脑，但收获巨大。

快营销北京特训营丨如何做好顶层设计？

本次课程亮点：
指导学员企业把握主流换挡机遇；
指导学员企业借“消费升级、主流换挡”之势，推出新品牌、新爆品；
指导学员企业走出“销售下滑、利润下滑”的双n曲线；
指导学员企业重启品牌增长之路；
指导企业重新设计顶层设计
帮助传统行业学员快速掌握互联网营销，快速打通线上和线下协同营销；
帮助互联网行业学员掌握地推和渠道，用天网整合地网，推动流量和转化；
指导企业用快营销打造特种部队

快营销北京特训营丨如何做好顶层设计？

在本次课程上，快营销顶层设计研究还提出了2018年七大预测：

一、90后成为消费升级的新引擎

二、消费认知变化将催生一些新锐品牌

三、消费升级，主流换挡将会加快

四、新零售线上线下相融合步伐加快，推动传统产业升级

五、数字化技术继续推动企业消费升级转型

六、消费观念升级将推动网购消费金融化、国际化及个性化

七、消费升级朝着“品质、品味、品格”的完品升级，引发潜力行业跑赢大势

快营销北京特训营丨如何做好顶层设计？

快营销顶层设计研究团队，在借鉴贝恩、普华永道、麦肯锡、BCG、红杉资本、IDG资本、阿里研究院、尼尔森、国信证券、Wind等多家观点（再次致谢各位机构和专家贡献）基础上，结合自己快营销实践，对2018年中国消费升级，做出以下判断：

1.在女性消费领域，护肤品的高端产品、以女士服装、化妆品和珠宝等为主的奢侈品细分市场继续以10-15%速度引领行业增长。
2.在快消品领域，瓶装水、功能饮料、运动营养产品、体重管理产品、酸奶、有机牛奶、NFC 果汁、IP化饮料食品酒水、休闲卤制品、高端坚果、高端酱油和调味酱等将保持10-20%高速增长。
3.在饮酒行业，以社交为目的的高端白酒（身份及社会地位认证）、中高档进口红酒将持续以20%高速发展。
4.母婴奶粉社群、零售生鲜新业态、即饮茶连锁等服务新形式将空前爆发。
5.在餐饮行业，外卖市场、早餐快餐化将继续保持20-30%的复合增长率。
6.在旅游领域，共享住宿、出国游、自由行、定制旅游、休闲度假旅游及优质旅游目的地（旅游IP、主题公园、休闲古镇）等细分领域将会持续高速。
7.在汽车和出行领域，SUV汽车和国际大品牌的性价比款将继续领跑行业；共享出行和共享单车持续健康发展。
8.在体育健康领域，社交健身和塑身减压类体育活动（如瑜伽）将引领体育服装、器材、健身房、户外运动及社交软件的高速发展。
9.在教育领域，国际教育、幼儿教育、艺术教育及在线英语中的新模式将持续20-30%高速增长。
10.在医疗和美容行业，中国精准医疗和新医美服务将继续以25-40%的高速跑赢整个行业。
11.在家居领域，净水器、空气净化器、追求个性和时尚化的定制衣柜和家电，继续保持15%高速增长；功能沙发、原态板家具、记忆绵床垫等高端产品皆以高于行业平均的增速发展；大店、多品类店成为行业趋势，新零售正在发酵期。
12.在科技领域，智能化3C产品（中高端手机，笔记本，家电，智能穿戴等产品）领跑同类；而智能汽车、云计算服务将以2-5倍的行业均速井喷。
13.在零售领域，无人零售、新零售和大数据等商业创新将引领整体行业；在电商领域，品质电商、分期电商、跨境电商将以50-120%的高速发展。
14.在文创娱乐领域，非游戏内容领域（在线视频、直播、音乐、数字阅读）付费市场规模增速加快；游戏领域，手机端带动个人ARPU值提升；在内容题材方面，惊悚、犯罪、二次元类新兴内容形式抓住类90后、00后新生代群体的主流需求，将会持续高速增长。