隨著生活節奏的加快，碎片化的時間與信息放大了用戶的喜好差異化，面對用戶不同場景不同時刻的變化需求，打造豐富的內容營銷生態，是品牌營銷精準滿足用戶需求的立足點。
5月22日，2018西瓜視頻“新有靈西”鮮享會在上海成功舉辦，字節跳動營銷中心總經理陳都燁、西瓜視頻品牌營銷總監謝東昇攜手《侶行》主創團隊、唯眾傳媒產品部總監沈燕、《守藝》團隊、《尋味中國》製片主任徐哲、十點讀書副總裁肖劍、新片場副總裁李揚、藝術類科普自媒體古野文化顧爺團隊等多個平臺內容主創嘉賓共同出席，圍繞豐富的內容生態與內容營銷、短視頻營銷發展趨勢以及西瓜視頻重磅項目推介進行了詳盡分享。
一、短視頻內容大咖集結西瓜視頻，合力推出精品項目
內容一直是品牌營銷的重中之重，擁有10萬+OGC/PGC超強創作者矩陣的西瓜視頻一直以來便不斷在內容領域進行佈局與深耕，通過聯合內容領域的優秀創作團隊，打通內容生態鏈，構造完整內容生態，來為品牌與營銷賦能。
在鮮享會現場，內容創意界的知名創作團隊一一現身，為西瓜視頻2018年重磅精品項目進行推介。整個分享按照“大勢所趨：長視頻團隊轉做短視頻”、“順勢而為：知名IP團隊孵化短視頻/短視頻原生團隊締造精品內容”及“勢在必行：平臺自制短視頻”三個章節展開。
《侶行》主創人員範承剛
首先登臺分享的《侶行》團隊在長視頻時代就擁有廣泛粉絲，近年來試水短視頻後也卓有成效，在較短時間內吸引了大量用戶。
侶行團隊主創人員範承剛現場介紹道，作為戶外真人秀項目，侶行打造了一種生活態度，2018年首次牽手今日頭條，將打造一檔走遍地球上最美傷痕-“東非大裂谷”線路上重要國家的旅行冒險類紀錄片IP《侶行·翻滾吧非洲》，節目不僅呈現非洲的奇美景觀，還能帶觀眾領略非洲的風土人情故事，並且會首次嘗試衛星直播等形式，在非洲教酋長跳海草舞，探險的經歷加上新奇的故事引來現場來賓多次讚歎。
唯眾傳媒產品部總監沈燕
曾打造《開講啦》《媽媽咪呀》《你正常嗎》等多檔網綜爆款的唯眾團隊，此次攜手西瓜視頻一起打造中國首檔酒館場景文化綜藝《無書酒館》，這也是他們轉型短視頻的首次嘗試。
《無書酒館》希望打造的場景是一間酒館，三兩好友，半杯清酒，有書、有故事和有趣的靈魂，整個節目以“酒館主人+”的形式，每期1名跨界名人化身酒館客人與酒館主人一起喝酒，暢聊一本主題相關書籍並列入酒館的“無書酒單”。通過不一樣的文化深度，創新的反差場景式綜藝效果以及跨界人物的思想碰撞來傳播文化，同時也將家居、食品、酒等生活場景相關的品牌營銷信息進行深度融合。
映秀工場CEO馬侃
《守藝》的主創團隊，映秀工場CEO馬侃介紹到，《守藝》彙集了在電影、紀錄片、廣告等領域的優秀導演、編劇、撰稿、攝影師、後期製作人等，以高素質、知性、高購買力的目標群體為主要受眾，通過對全球各類現代工藝、傳統技藝、現代藝術中“藝”的解剖和描繪，講述守護那些凸顯人類智慧的“技藝”故事。
節目以顛覆傳統紀錄片的全知視角，創立“守藝探尋人”，通過第三人的視角探尋技藝，輸出高質量信息來滿足現代人的求職慾望，同時能夠與商業品牌進行完美的內容融合，首次以精緻電影風紀錄短片的獨特形式呈現。
古野文化顧爺團隊
在“順勢而為：短視頻原生團隊締造精品內容”章節，短視頻科普類內容《你好藝術》創下單集播放量破千萬佳績的顧爺團隊帶來分享，顧爺介紹到，2018年將與西瓜視頻深度合作，全新推出《聽出名堂》《你好藝術2.0》。
《你好藝術》引入顧爺的朋友圈概念，邀請各界知名大咖一起參與到節目中，用輕鬆詼諧的方式為大家講解藏在藝術家、藝術品背後的秘密。《聽出名堂》以具有音樂鑑賞力，關注音樂內容並追求新鮮有趣、能夠主動搜索內容的一二線中產群體為目標受眾，通過分享具有個人特色的內容來滿足其分享欲與好奇心，同時又體驗到嘗新的樂趣。在商業傳播中，兩個節目均為品牌提供了獨家定製的合作模式，為品牌實現切實的營銷傳播與情感代入。
此外，《尋味中國》製片主任徐哲、十點讀書副總裁肖劍、新片場副總裁李揚、《百萬英雄》製作人萬慶徽等分別對各自項目進行了精彩的介紹，共建內容生態佈局。
二、 精品內容精準觸達，滿足用戶個性化需求
隨著短視頻用戶的不斷增多，其需求也變得更加複雜，如何精準滿足用戶需求，不僅是短視頻平臺所追求的，更是品牌營銷的難點所在。鮮享會開場，字節跳動營銷中心總經理陳都燁進行開場致辭，並對短視頻用戶增長及營銷趨勢、西瓜視頻的營銷價值進行了解讀。
字節跳動營銷中心總經理陳都燁
短視頻內容一直都存在，短視頻的崛起，帶來了流量、時間、行為三個維度上的顛覆。陳都燁說到，平臺生態化、創作精品化、內容垂直化、推薦智能化為主的四大內核造就了短視頻風潮。
根據官方數據顯示，短視頻行業持續快速增長，截止2017年底用戶規模高達4.1億，用戶平均使用時長達34.8億小時，西瓜視頻內容數量較上一年呈300%增量，可見，短視頻與行業迎來整體上升，大勢可期。
隨著用戶在短視頻停留時長的增長，用戶需求也在不斷變化。在西瓜視頻平臺，用戶呈現美食、汽車、娛樂、時政、國際、旅遊、家居等多維度興趣標籤，並擁有獨立用戶人群畫像。
短視頻用戶的變化，帶來了短視頻平臺、創作、內容、技術等多維度的響應，以社交、新聞資訊、傳統視頻等為主的跨平臺模式聯動，成為短視頻內容主要分發策略，以滿足用戶個性化需求。
同時，基於短視頻營銷的大趨勢，西瓜視頻聯動今日頭條，在用戶增量、數據增量、內容增量、場景增量四個方面進行雙平臺全面打通，雙平臺優勢互補，全路徑覆蓋用戶信息接收場景，在流量、內容、數據上形成協同共振，提升品牌營銷信息在目標消費群體的觸達。
三、發力精品內容，構建內容生態，讓短視頻為品牌賦能
“全球最頂尖的品牌和導演都在拍攝短視頻”，西瓜視頻品牌營銷總監謝東昇以陳可辛導演的《三分鐘》短片為開場，進行了主題為“讓短視頻為品牌賦能”的分享。他介紹到，西瓜視頻上線兩年以來，已成為超級短視頻平臺，目前日均播放量達40億，用戶日均觀看時長70分鐘，是PGC/UGC短視頻第一，同時用戶粘性為全網第一。
西瓜視頻品牌營銷總監謝東昇
目前，西瓜視頻有三個關鍵詞：產品力、內容生態力、內容自造力。謝東昇表示，2016年產品上線以來，便以10億的資金佈局all in 短視頻戰略，在2017年推出“3+X”計劃，緊接著2018年，西瓜視頻從自制、聯合、聚合三大維度加碼內容領域佈局。在年初推出重磅自制內容——百萬英雄，之後與30+頂級製作團隊聯合出品短視頻，打造精品內容矩陣，同時在10萬+OGC/PGC超強創作者矩陣的基礎上打造精品聚合的自制視頻，構建豐富的內容生態，全面擴充平臺優質內容，最終實現以內容為驅動，多端整合，持續運營。
西瓜視頻不僅僅是短視頻平臺，更是基於短視頻大趨勢下的全球產業佈局，是一個綜合信息的平臺。謝東昇談到，西瓜視頻將以金秒獎、西瓜PLAY視頻嘉年華、西瓜RUN等端口切入，通過平臺賦能，讓內容營銷更立體化，進而引爆短視頻營銷。
西瓜視頻“新有靈西”鮮享會·上海站延續往期主題，不斷在精品內容上發力，通過構建內容營銷新生態，為品牌營銷賦能。
以政策為短視頻營銷的風向標，西瓜視頻通過聯合內容創意領域的優秀團隊，基於品牌基因完成內容共創，同時利用人工智能技術進行智能分發，構建智能產品生態及短視頻創作者生態，讓內容營銷更加立體化。
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