近年來，移動短視頻市場用戶規模持續爆發式增長，短視頻正逐漸取代傳統圖文娛樂模式，成為填充大眾碎片化時間的首選娛樂方式。
而其中的佼佼者西瓜視頻依託今日頭條強大的技術能力，迅速成長為國內最大的PUGC短視頻平臺，截止2018年2月，用戶量已突破3億。
5月18日，西瓜視頻“新有靈西”鮮享會落地廣州，字節跳動營銷中心總經理陳都燁、西瓜視頻品牌營銷總監謝東昇、知了青年內容營銷副總裁王松偉、環球探險家張昕宇和梁紅、《尋味中國》製片主任徐哲、十點讀書副總裁、十點視頻總經理肖劍、新片場內容營銷總經理馬新、呦吼互娛製作人萬慶徽等平臺內容主創嘉賓共同出席，並圍繞短視頻營銷發展趨勢及西瓜視頻重磅項目推介進行了分享與深入探討。
一、四大內核鑄就短視頻風潮，營銷要“鮮享一步”
鮮享會上，字節跳動營銷中心總經理陳都燁首先對短視頻的營銷趨勢及西瓜視頻的營銷價值進行了解讀。
短視頻的發展是大勢所趨，尤其在2018年，短視頻以代入感強、易傳播等優勢，由年輕圈層擴散至大眾群體，逐步成為社交及資訊類平臺的主流。
縱觀營銷方式的演變，可以發現品牌營銷方式的變遷與信息載體的進化方向基本一致。當短視頻成為趨於主流的信息載體，品牌營銷自然向之傾斜。
字節跳動營銷中心總經理陳都燁
同時，短視頻的快速發展，打破了視頻新媒體的流量格局，根據官方數據顯示，短視頻行業持續快速增長，用戶規模高達4.1億。
隨著流量的轉移，用戶注意力也在發生不可逆的轉移。短視頻不斷搶佔用戶時間，移動網民分配到即時通訊等的注意力隨著在短視頻平臺粘性的提升而有所下降，進而帶來了用戶行為的顛覆。
對於這種趨勢陳都燁認為，平臺生態化、創作精品化、內容垂直化、推薦智能化為主的四大內核造就了短視頻風潮。
平臺方面，社交、新聞資訊、傳統視頻等跨平臺模式聯動，成為短視頻內容主要分發策略。創作方面，用戶關注、人才湧入為短視頻生產、運營提供良性成長土壤。內容方面，垂直消費生態增長迅速，由泛娛樂到垂直內容轉型已成必然。
同時基於人工智能的個性推薦不斷滿足用戶個性觀看需求，短視頻行業迎來整體上升，其營銷也將有更大作為。
在流量層面，西瓜視頻聯動今日頭條，長期滲透，科學量化，雙平臺全面打通，實現用戶、數據、內容、場景等維度的移動營銷增量聚變，通過流量、內容、數據的三方協同共振，提升營銷信息在品牌中堅消費群體的觸達，全面賦能品牌營銷。
二、內容再升級，短視頻營銷更立體
那麼，短視頻具體如何為品牌賦能？西瓜視頻品牌營銷總監謝東昇進行了題為《讓短視頻為品牌賦能》的演講，從短視頻行業以及西瓜視頻平臺的成長與展望進行了分享。
西瓜視頻上線兩年以來，已成為超級短視頻平臺，目前日均播放量達40億，是PGC/UGC短視頻第一，且用戶日均觀看時長達70分鐘，用戶粘性為全網第一，同時以10萬+OGC/PGC超強創作者矩陣垂直深耕，構建豐富的內容生態，以內容為驅動，多端整合，持續運營。
西瓜視頻品牌營銷總監謝東昇
謝東昇表示，短視頻不是更短的視頻，而是次世代的圖文。從短視頻行業及今日頭條的各項數據可以看出，用戶習慣和內容營銷都在向短視頻同步遷移，它將作為信息的載體，為長視頻等內容營銷進行帶動與賦能。
在未來西瓜視頻將從產品力、內容生態力、內容自造力三個維度進行再升級，加碼內容領域佈局，全面擴充平臺優質內容，讓營銷更立體化。
對於如何引爆短視頻營銷，謝東昇也分享了自己的觀點：政策是短視頻營銷的風向標，品牌主基於品牌基因與平臺共同完成內容共創，讓內容營銷更立體。
三、六大重磅團隊推多精品項目，涵蓋青年生活方方面面
鮮享會上，六大平臺重磅項目的主創團隊分別對各自精品項目進行了推介。
知了青年內容營銷副總裁王松偉
首先登臺分享的知了青年是第一批從長視頻試水短視頻製作的團隊，見證了內容營銷合作形態的轉變。這次他們帶來的《夥計，加滿》是國內首檔互聯網公路百科全書紀錄片，欲打造汽車生活領域短視頻輕IP。
視頻以攝製組為講述者，以風景、美食、人文、探險等為主題，貫穿全年、全方位記錄，展示每條精心挑選線路獨特的魅力，刷新人們對汽車生活的認知與興趣。
主創團隊知了青年內容營銷副總裁王松偉現場分享道：“我們不是駕車出行，而是與‘夥計’同行，《夥計，加滿》將刷新大家對汽車生活的認知，激發對汽車生活的興趣，提升對汽車生活的期待，打造出中國自己的‘66號公路’。”
環球探險家張昕宇、梁紅
擁有大量青年粉絲的《侶行》團隊則經歷了從長視頻網站到短視頻平臺的合作轉變。環球探險家張昕宇、梁紅介紹道，作為戶外真人秀項目，侶行打造了一種生活態度，2018年首次牽手今日頭條，將打造一檔走遍地球上最美傷痕-“東非大裂谷”線路上重要國家的旅行冒險類紀錄片IP《侶行·翻滾吧非洲》，節目不僅呈現非洲的奇美景觀，還能帶觀眾領略非洲的風土人情故事，內容極具傳播價值。
《尋味中國》製片主任徐哲
嘉賓中也不乏由知名IP孵化出的短視頻團隊，如《尋味中國》《十點讀書》。《尋味中國》此次由製片主任徐哲帶來分享。他表示，依據國家提出的鄉村振興戰略，《尋味中國》聚焦新時代“鄉村振興”，同時展現革命老區、試驗新區等的歷史變化，詮釋中華傳統文化與自信，通過故鄉的風土人情，尋回每一個人心目中的故鄉，這是同類文化類節目的不同之處。
節目製作完成後將在央視和西瓜視頻同步播出，用央視和今日頭條雙平臺的力量共同打造鄉村盛典。
十點視頻總經理肖劍
《新時代青年說》製作團隊代表，十點讀書副總裁、十點視頻總經理肖劍在分享中表示：“十點讀書和共⻘團中央發起‘⻘年100’計劃，將通過《新時代青年說》第一次以自媒體聲量，創新主流價值觀，官方媒體與自媒體擁抱，聯通⻘年心聲，在多元化、指數化發展的世界⾥，尋找新時代⻘年精神的價值方向。”《新時代青年說》將人、時代、國家聯繫在一起，向觀眾傳遞青年的故事、普世價值以及向上力量。
新片場內容營銷總經理馬新
短視頻原生創作團隊新片場今天帶來了《那天我決定拍電影》與《慾望清單》，內容營銷總經理馬新介紹到，《那天我決定拍電影》為新片場紀錄片，選取10位具有世界級影響力的電影人講述與電影相遇的故事，藉由電影認識人類心智的運作方式，深入瞭解相異的文化及不同的時空，同時以西瓜視頻+社交話題傳播等多元化的形式聯動傳遞品牌態度。
《慾望清單》是一檔時尚突擊明星訪談類節目，以時尚、輕快的節奏，展現明星達人購物理念，同時也是品牌傳播的優質介質。
《百萬英雄》負責人萬慶徽
《百萬英雄》的原班人馬最後出場，帶來了自己的新項目《頭號創作人》。主講人萬慶徽介紹到，《頭號創作人》為國內首檔創作人極限創意競技真人秀，聚集各品類創作者、MCN，攜手明星創意官共同完成不同主題的多維短視頻創作，打造年度短視頻創意IP，通過全矩陣平臺進行宣發，獲勝團隊可以直通金秒獎，品牌可通過內容和產品植入，為品牌打造深度曝光。
西瓜視頻“新有靈西”鮮享會的分享，展現出西瓜視頻在精品內容上發力、構建內容營銷新生態的決心。
以內容助力，人工智能技術加持，西瓜視頻將構建智能產品生態及短視頻創作者生態，以政策為短視頻營銷的風向標，基於品牌基因，完成內容共創，在2018年鮮享一步的同時，也讓內容營銷變得立體化，賦能品牌帶來更多價值。
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