7 月 7 日，週六，微信最喜歡發新聞的週末，微信公開課發佈了文章《微信支付開放數字營銷新能力，朋友圈廣告成為新技能！》。微信宣稱，朋友圈廣告可以帶來
億級曝光，抓住顧客碎片時間，同時支持智能化定向投放，依託微信支付精準消費數據，向新老顧客投放廣告，還能積累微信支付交易筆數，每月持續獲贈投放金，免費投廣告。
目前，免費投放朋友圈僅對滿足以下條件的商戶開放：
餐飲、線下零售類商戶。
線下月交易達到 100 筆以上。
而關於免費投放，微信官方對此的解釋是：商戶更多地使用微信支付收款，就可以獲得更多獎勵，獲得更多免費投放廣告的金額。
從現在開始加入微信支付的商戶，就可獲得首筆投放金。而後續每月，商戶都可根據上月交易筆數獲贈一筆投放金。如若月交易筆數出現增長，商戶亦能獲贈額外投放金。
首先是現在加入微信支付的商戶就能獲得首筆投放金，這可以幫助微信支付囊括更多的商戶。
而我們再看看微信投放的要求，線下交易 100 筆以上，還僅限餐飲和線下零售？
這更像是微信支付的擴散推廣。餐飲和線下零售都屬於線下需求較強的服務，如果每一個餐飲和線下零售的商戶都能和微信支付掛上鉤，那勢必有大部分消費者會被這波操作輻射到，成為微信支付的新用戶或高頻用戶。
而一二線城市用戶對於移動支付的接受程度已經非常之高，被這波餐飲和線下零售的商戶再輻射的可能性已經非常之小。這更像是幫助微信支付擴展下沉的四五線市場，幫微信支付觸達的範圍更遠的操作。
能吸引更多廣告主，能推廣微信支付，能幫助用戶下沉，而微信的付出的只是一些免費微信投放金。這筆買賣，你覺得微信吃虧嗎？
微信最初的廣告形式僅有網頁廣告一種，在小程序發佈後，朋友圈廣告也支持小程序投放了。
然後是翻轉式廣告，只要點贊，就能讓朋友圈的廣告換一種形式。現在雖然似乎沒有這種廣告了，大家還是保留了給朋友圈廣告點讚的習慣。
今年年初，微信又宣佈開放朋友圈第 2 條廣告。這意味著，你刷一次朋友圈，或許能看到 2 條廣告。
最近的一次廣告調整就在昨天，微信支付開放的數字營銷新能力讓商戶可以免費投放朋友圈廣告了。
縱觀微信廣告近兩年來的變化，你也能感受到微信面臨的巨大壓力。
從傳統網頁廣告到無處不廣告，微信這一條路走了 2 年。
既要保持產品的「剋制」，也要完成騰訊的「變現」。
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