51運營（www.51yunying.net）是由鄭文博進行建立，鄭文博是網易、優酷、英盛、慧聰等多家平臺優秀講師，目前累計課程有《從零開始學運營》、《如何找運營工作》、《運營其實很簡單》、《運營入門知識》等多門課程。
一個活動的成功除了與定位、數據、策劃有關，更是對於在活動期間在使用的渠道有關係，不知道各位有沒有一種這樣的感覺，當在進行活動策劃時最難的就是不知道選什麼渠道，如果沒有錢，不知道那些渠道可以推廣，如果有錢，則不知道用哪些渠道。
而在思考使用哪些渠道的過程中就是在研究如何為活動配置渠道，而配置渠道的方式與方法最終會影響整個活動的成功與否。
研究活動渠道
所以研究了天貓雙11及其他APP小活動（週年慶、大轉盤等之類的活動），你會發現所有的活動在配置渠道過程當中多數是以廣告+商務為基礎，在以媒體進行曝光或者宣傳。就像天貓雙11在活動時：
1、針對全網進行了所有的廣告投放（網盟、DSP、瀏覽器及劫持彈窗等）
2、映客與天貓達成商務合作。
3、新聞+自媒體進行預熱、曝光、話題突出。
而通過研究一些小APP會發現他們的活動配置的渠道多為單項或多項的廣告投放+一些小的商務合作。
為此可以得出一個成功活動所配置的渠道商務+廣告是密不可分的，那在廣大的渠道當中如何選出自己心意的渠道？
分析渠道適度情況
目前的在整個互聯網行業中，去掉商務渠道（戰略合作、流量合作、上游合作、下游合作外），整個互聯網行業留存的渠道主要分為免費渠道與付費渠道。
免費渠道主打的渠道有社交渠道，如陌陌、QQ、微信、社群、知乎等垂直社區及運營手段（EDM、SMO、SEO等）。付費渠道目前主流和大眾所知的有百度競價、廣點通廣告。
這些廣告對於一個活動是否適合應該如何分析？
1、根據活動人群進行渠道適配分析。
渠道分為垂直和非垂直及用戶篩選及非篩選，如果你的活動人群為金融或者互聯網行業人群，年齡在25-35歲，那麼在投放廣告時最好投放的廣告平臺就是DSP平臺與領域垂直行業，原因：DSP可以通過用戶大數據篩選進行精準投放，垂直金融行業門戶或平臺用戶本身就比較精準。
2、根據預算及轉化情況確定渠道
分析出渠道後，需要根據渠道的轉化用戶數據及企業預算做出割捨或者投放重要性劃分，而並非是全部投放。
而確定了這些活動是否適合某些渠道後，則就需要針對所有的渠道進行最終的優化及準備，因為根據不同的渠道所需要準備的圖片或文字的內容不同，同時也需要在活動廣告投放前或預熱投放時優化渠道的轉化情況，降低消費而提高轉化率。如百度競價進行投放前則需要根據產品把關鍵詞進行部署，把關鍵詞分成長尾關鍵詞、活動關鍵詞、競品關鍵詞、行業關鍵詞等，同時針對不同單元關鍵詞準備不同的創意與標題。
那麼如果你的活動想要成功且想花費較小，渠道的精細化運營及分析，渠道及其他運營手段也少不了。但運營最終是要落到人身上的，如果渠道只有一個人管理，可能最多隻能管理兩個渠道，而無暇分身精準管理其他渠道也會導致渠道出現問題。
渠道做為活動運營第四點，對於活動起到宣傳、推廣、拉新的過程，同時也是一個活動起點，對於一個活動是否會成功影響甚大。同時就算在決定推廣渠道後，也會進行活動接下來的預熱，而預熱會很好的測試渠道和提高活動的成功率，具體我們下週見。
PS：天天說我排版醜，這次呢？
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