由二十一世紀出版社出版、漫畫家孫家裕編創的大型原創知識漫畫“大中華尋寶系列”自2012年問世以來，先後獲得中國文化藝術政府獎、“原動力”中國原創動漫出版扶持等獎項及榮譽，單本起印量達30萬冊，全系列累計銷售突破1000萬冊，是名副其實的雙效合一暢銷圖書品牌。
為了用文化迎接孩子的笑顏，用知識澆灌孩子的童年，2018年，二十一世紀出版社集團策劃了弘揚中華優秀傳統文化超級IP《大中華尋寶記》主題營銷活動——“中華尋寶大會”，燃爆中華大地。
“中華尋寶大會”以全國新華書店為核心、線上活動為撬點，打通線上線下任督二脈，將活動貫穿全年，引爆《大中華尋寶記》弘揚中華優秀傳統文化超級IP。4月底，二十一世紀出版社集團發佈“中華尋寶大會”線上活動，5月，在全國書店啟動“中華尋寶大會”百場地面推廣活動。與此同時，二十一世紀出版社集團還聯合中國少年兒童發展服務中心、中國青少年宮協會，共同舉辦“牽手未來·中華文化尋寶大會”在線知識競答活動，全面開啟《大中華尋寶記》主題線上線下活動。
根據北京開卷及噹噹網銷售數據統計，“大中華尋寶系列” 2018年1月~5月監控銷售數量為109.2萬冊，同比2017年增長83.62%，其中實體店監控銷售數量為14.66萬冊，同比增長32.43%；網店監控銷售數量為93.95萬冊，同比增長94.07%。
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千萬孩子、家長表白《大中華尋寶記》：
“媽媽給我買了全套，全班同學都在讀”
“中華尋寶大會”旨在知識比拼中培養讀者的閱讀興趣，讓他們在尋寶故事中瞭解中華文化，感受紙張上的旅行，體驗足尖上的中國。該活動將科普漫畫的知識與現場互動融會貫通，又使孩子的競爭意識與活動氛圍相輔相成，受到廣大家長和小讀者的一致歡迎，所到之處均燃爆現場。
舉辦一次新書發佈會可以聽到多少位讀者的聲音？或許是1000位10秒的聲音。而舉辦一次“中華尋寶大會”可以聽到多少個孩子的聲音？或許是100個1小時的聲音。新書發佈會一年也許能舉辦20場，而“中華尋寶大會”全年將舉辦100場活動，將能聽到1萬個孩子1小時的心聲。通過對孩子的採訪，他們告訴筆者，“媽媽給我買了全套《大中華尋寶記》”“全班同學都在看《大中華尋寶記》”。很多家長在和孩子一起感受過“中華尋寶大會”現場活動後，對“知識漫畫”有了全新理解，全套購買支持好書。
“尋寶少年們”是一群多麼可愛的孩子啊！他們是用閱讀熱情照亮“壓城烏雲”的南京孩子，是內斂而深沉地向“大中華文化”表白的杭州孩子，是熱情而認真地傳承中華文化的瀋陽、大連孩子，是風雨無阻地汲取齊魯文化之精髓的青島孩子，是鬥志昂揚地徜徉於知識海洋的濰坊孩子……
閱讀是一種長期的、沒有終點與止境的“自我教育”，尋寶少年對知識的情有獨鍾、刨根問底，將使他們活得更加豐富與智慧、充實與從容，人生也因此更加精彩。
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整合營銷策略塑造《大中華尋寶記》超級IP：
“書店1小時不過癮，我早就是微信小冠軍了”
“中華尋寶大會”書店活動結束，很多小讀者告訴筆者：“1個小時一點都不過癮”“我早就是微信上的冠軍了。”
為配合線下活動的開展，將線下活動的小讀者聚集到線上，進行深入營銷， “中華尋寶大會”線上活動已於4月底在二十一世紀出版社集團微信公眾號開啟，目前答題人數已有千餘人。線上活動不僅有滿分驚喜禮品，定期公佈本週TOP10、本月TOP10名單，入圍的冠軍榜選手還可報名參加8月上海書展《大中華尋寶記》銷售1000萬冊慶典暨“中華尋寶大會”總決賽頒獎典禮，由漫畫家孫家裕親自頒發中華尋寶大會冠軍榜獎盃及獎品，現場冠軍選手還將獲得神秘終極大禮。
與此同時，二十一世紀出版社集團聯合中國少年兒童發展服務中心、中國青少年宮協會，共同舉辦“牽手未來·中華文化尋寶大會”在線知識競答活動，並計劃在全國校園、青少年宮舉辦啟動儀式，向廣大少年兒童推薦“大中華尋寶系列”圖書。
只有線上線下完美地結合起來，讓品牌信息在不同類型的媒體之間交叉傳播，才能形成最佳互動。在品牌的塑造過程中，運用整合營銷策略是最重要的措施和手段，“大中華尋寶系列”將充分利用這一策略，塑造過硬的品牌，從而使其在競爭中發揮品牌效應，始終處於領先地位。
值得一提的是，《大中華尋寶記》同名動畫片經過幾年的打磨，後期製作即將完成，很快將在屏幕上與廣大觀眾見面，這定會使該部根植於祖國大地，講述中國故事，傳播中華文化的代表之作——《大中華尋寶記》贏得更多的關注。除此之外，最新作品《福建尋寶記》《河北尋寶記》也即將面世。
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足尖上的中國之旅呈現別開生面的中華文化：
“我最喜歡《山東尋寶記》，因為我的家鄉在山東”
在聽到“你最喜歡哪本《大中華尋寶記》？”這個問題時，受訪小讀者告訴筆者，“我最喜歡《山東尋寶記》，因為我的家鄉在山東。”《大中華尋寶記》對於孩子來說，為什麼有如此巨大的魅力？因為中華江山美如畫，唯有家鄉文化帶來的自我認同感，才能讓孩子真正養成中華民族的文化自信。
“大中華尋寶系列”漫畫版圖書共34冊，以23個省、4個直轄市、5個自治區、2個特別行政區為創作背景，講述一群機敏睿智的少年，聯合千年超能神獸，遍遊祖國各地，展開奇妙玄幻的尋寶故事。該套書以獨特的漫畫元素、創新的故事語言，懸念疊出的情節和匠心獨運的編創，將神州大地的地理風貌、歷史遺蹟、文化藝術、物產資源、民族風俗等內容巧妙融合，為讀者開啟足尖上的中國之旅，別開生面地呈現了中華文化。
讓孩子瞭解自己國家豐富的地理歷史和文化知識，是培育民族文化自信的基礎。中國科學院地理科學與資源研究所博士丁悅認為，“讀萬卷書，行萬里路”，豐富人生最好的方式就是讀書和旅行。“大中華尋寶系列”巧妙地將這兩點結合，讓小讀者跟隨4位小主人公的腳步遍遊全國各地，追尋神奇的寶藏。同時，書中對於山川、天氣、植物、服飾和民俗等事物的描繪，立體地展示了地區的地形地貌、氣候環境、植被條件等自然地理環境，以及經濟狀況、民俗文化和行政標誌等人文地理特徵。
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100場“中華尋寶大會”在全國書店落地生根：
“這麼好的書還需要做活動？每天書架旁都人頭攢動”
2017年，由二十一世紀出版社集團策劃的《大中華尋寶記》主題營銷活動“大中華尋寶記知識挑戰賽”在暑期全國巡迴活動中大受好評，共在10餘個地區，舉辦了20餘場地面活動，2000多個小讀者積極參與。在活動的助推下，“大中華尋寶系列”圖書銷量較上年增長了73%。
今年，“中華尋寶大會”無論是活動內容方面還是城市版圖方面，都在去年的基礎上進行了爆發式升級。5月從南昌出發，1個月的時間裡走過廣州、深圳、南京、杭州、瀋陽、大連、青島、濰坊等8座城市、5個省份，共舉辦了10餘場活動。與此同時，“中華尋寶大會”在這八大城市落地生根，各大書店均將在暑期的2個月內自行組織4場活動，預計整個暑期八大城市共將舉辦32場地推活動。此外，還有繪本館、研學機構等加入了“中華尋寶大會”，城市推廣陣容更為強大。
筆者在與書店工作人員的溝通中有人說，“《大中華尋寶記》這麼好的書還需要做活動嗎？”“這套書太火了，每天書架旁邊都坐滿了孩子。”對書店而言，缺乏的不是賣場銷售經驗，而是地推活動的內容賦能，出版社恰恰是最好的內容提供者。比如，在二十一世紀出版社集團內容賦能的協助下，廣州購書中心在6月自行組織了兩場活動，據書店銷售數據統計，每場活動銷售數量同比上月增長高達182.76%，同比2017年增長率達90.7%，這正是出版社內容賦能與書店銷售經驗強強聯合的強勁市場表現。
今年暑期，二十一世紀出版社集團將由八大城市輻射到更多城市，在全國範圍內鋪開至少100場地推活動，持續擴張城市推廣版圖，從量變達到質變的飛躍，實現效益最大化。
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