在母嬰界，啟初這個牌子很玄乎。
在我生孩子前
幾乎沒聽過也沒見過這它
可是當我一懷孕
它就突然撲天蓋地而來
無論是母嬰商超還是某寶某東
它似乎無處不在
我以為它是一個國產三線小品牌
甚至和子初傻傻分不清楚
這次我本來只想做“啟初什麼值得買”這個選題，就跟之前的孩子王什麼值得買那期一樣。
但是在收集資料的時候，萬萬沒想到，它竟然和佰草集、雙妹、美加淨&六神是一家人。
所以今天的內容分兩個部分：
第一部分是上海家化的前世今生
第二部分是啟初產品紅黑榜
請自行取閱~
那麼啟初這個個新興品牌怎麼會和這些充滿濃濃童年回憶的牌子出自同一家公司——上海家化呢？
好奇促使我研究了上海家化的歷史，發現它不僅是個國貨之光全家桶。
更絕的是，120年前，上海家化前身廣生行的創始人，中國近代美妝史上第一代掌門人，竟然是個男的！
馮福田出生在廣東，自幼跟著家中長輩經營化妝品生意。男孩子從小就和化妝品打交道，擱現在也是相當前衛了。
他9歲那年，日本第一次侵略中國。那時百姓為了避難都紛紛南下，身在廣東的馮福田也跟著鄉親們一起來到香港謀生，進入了一家經營藥品的德建洋行打工。
由於他從小悉知經商之道，聰慧過人，不出多久，馮福田就成功獲得了老闆的賞識，成為了公司的買辦。
買辦簡單來說就是替外國公司到國內開闢市場，在當時是相當賺錢的行當。不到兩三年，馮福田靠著自己的能力，不僅攢下了人生第一桶金，還學到了一系列化妝品配方知識。
時值1898年，英國進一步控制香港，香港經濟開始飛速發展。
對商業信息極其敏銳的馮福田，認為時機成熟，和幾個朋友一拍即合，拿出所有積蓄，開辦了上海家化的前身——“廣生行”。
此時創立廣生行的馮福田，還不到20歲。
廣生行成立五年後，馮福田敏銳的嗅到內地市場份額的強大，在上海成立發行所。
創立了一個聞名海外，至今一百多年依然存在的國產品牌——雙妹。
那個時候中國的粉類化妝品仍然停留在手工自制的階段，有點類似於現在的diy口紅。雙妹的出現解決了這種生產不正規的問題，開啟了中國女性化妝品的先河。 雙妹由此進入了更多國人視野。
當時廣生行還專門聘請了畫家來為“雙妹”畫廣告和宣傳頁，營銷意識也是很超前了。
而讓雙妹和廣生行走上巔峰的，則是在1915年世博會上，雙妹獲得金獎，雙妹和廣生行從此一炮成名。
當時每年的營業額達到500萬元左右，500萬啊朋友們，當年的高月工資收入60元相當於現在的6w，那500萬相當於現在的多少，自己掰著手指數一下幾個零！
馮福田憑藉著雙妹的成功，成為了備受矚目的美妝掌門人。
現在談戀愛都流行送女朋友迪奧999，而那個時代裡，一瓶雅霜才是哄女朋友的必備佳品。
迅速積累資本後的廣生行在上海正式建廠，一派繁榮昌盛的模樣。
可是好景不長，抗日戰爭爆發，戰火紛飛的日子裡，普通老百姓誰還有心思用化妝品啊！
廣生行和其他中國企業一樣瞬間跌入谷底，一直到新中國成立，政府為了發展國力，開始接管戰爭後倖存的一些企業。
廣生行有幸名列其中。終於在1958年，廣生行和另外三家工廠合併為“上海明星家用化學品製造廠”，成為了名正言順的國企。
合併後的上海明星家化相繼推出了“美加淨”和“雅霜”等品牌。雅霜在當時風靡程度不亞於現在的神仙水之流。
女星白楊
當時的當紅明星白楊就是形象代言人。用現在的話說她應該是娛樂圈最早撕下時尚資源的女明星之一了吧。
改革開放初期，上海明星家化再次展現出它的市場敏銳度，把“美加淨”打造成了國民級品牌。
美加淨當時的廣告遍佈大街小巷
上海明星家化因此成為國內化妝品行業龍頭老大，第三度進入鼎盛時期。
可是到了90後們出生的年代，跨國巨頭開始垂涎中國市場，而中國也正需要外資企業帶來更高的GDP。
不過為了更好地控制外資企業。當時出了這麼一條規定：
外資企業進入中國必須和中國企業合資開辦。
於是我們熟悉的上海通用、一汽大眾、盛世長城等合資企業，如雨後春筍般建立了起來。
上海明星家化也不例外，在政策的號召下，旗下的“美加淨”不得不和美國莊臣公司合資。當時作為上海明星家化最重要的“搖錢樹”美加淨就這樣被拱手讓人。
而這個莊臣公司，其實它的主營業務是清潔劑和殺蟲劑！
美加淨落入其手中，算是斷送了自己的前途。
果不其然，合資後的上海莊臣公司，一心想要在中國推廣自己的品牌。
威猛先生和雷達就是莊臣公司旗下的品牌
美加淨被打入冷宮，彷彿一夜被蒸發，消失的無影無蹤。
那個時期遭遇此類打擊的還有後來的小護士，被外資收購後都幾乎瞬間銷聲匿跡。成為了外資開拓中國市場的犧牲品。
看到自己親手養育出的美加淨很快就要被大眾徹底遺忘，上海明星家化咬了咬牙，斥巨資5億元將傷痕累累的“親兒子”美加淨收回了家，試圖挽回局面。
但跨國巨頭寶潔、聯合利華等已經紛紛佔領市場，大量的電視廣告讓物美價廉的洋品牌深深植入國民心中。美加淨早已錯失黃金髮展期，最終也沒有逃脫沒落的命運。
寶潔90年代中國廣告片
1999年，上海明星家化通過兼併，正式成立了上海家化集團。
經歷了“美加淨之痛”的重創，上海家化至今也沒有複製出曾經三次國民級的輝煌。
而中國近代美妝史第一代“男掌門人”馮福田，如今其生平資料只見零星，甚至卒年不詳。
即便是這樣，上海家化也沒有就此一蹶不振，反而開始推出更多新興品牌，雖然名氣不大。但是經濟實惠，有一些甚至意外得好用。
例如我曾經在嬰兒潤體乳測評中，發現啟初的潤體乳輕薄水潤，香味清雅。穩坐於我的推薦名單中。
懷揣著對百年老企跌宕起伏的歷史的敬畏之心，我又一次買來了啟初的全系列產品。親自測評，告訴你什麼值得買，什麼不值得買。
這款沐浴泡泡既可以洗頭髮也可以洗身體，採用無淚配方。而且我個人覺得它豐富的泡沫設計非常戳我的心，像我女兒一洗頭就鬼哭狼嚎，花費時間在給頭髮打泡上我也是很絕望！這款泡沫直接上頭就深得我心！
洗澡時的泡泡也增加了趣味，可以玩吹走泡泡的遊戲。
啟初的味道幾乎都很淡，沒有甜膩的香味，但它的清潔力很強，使用後，皮膚滋潤度和柔軟度都較好，我有時候洗澡也會偷用一點yoyo的~
三四十的價格相對於隨便就一百左右的國外牌子真是好太多了，而且老外熱愛香味就跟他們熱愛甜食一樣根本不知道節制!一個被孩子沐浴露香到鼻疼的媽媽流著眼淚打下這行字！
啟初的這款防曬霜採用親和水劑配方，而且擠出來很薄很潤，很容易推開，也沒有什麼黏膩感。
雖然不是我買過防曬效果最好的，但它在防曬和滋潤之間的平衡做的非常好。比如有些防曬需要用力抹開，否則會白白的胡在臉上，有的要麼就是滋潤度夠了，防曬力太弱要不停的補。
基本上像前幾天那麼熱的天氣，給娃塗上這個出門的話，保個三四個小時是沒問題的。
啟初水嫩保溼露在我們之前的嬰兒潤體乳測評中也做過，我們一起來回顧一下當時的測評數據：
可以看出，啟初的這款的保溼效果還是不錯的，並且在與皮膚自身調節後依舊維持了很好的水平。當時我測評的時候，擠到手上就感覺質地細膩易塗抹，而且還有一股淡淡的植物清香，這點我很喜歡；對緩解皮膚的緊繃感，避免寶寶皮膚乾燥，出現皴臉等常見的皮膚都有不錯的效果。重點是你看看這價格！！！
這款面霜打出的廣告上是針對嬰兒皮膚乾燥起皮、發癢、“蘋果臉”等問題。而且銷量也還不錯，那麼問題來了，我為什麼要把它歸到“黑榜”中呢？因為啟初這款面霜因為過敏成分在網上引起了很大爭議。
引起過敏爭議最大是防腐體系：苯氧乙醇、苯甲酸鈉、氧丁三醇。這種苯氧乙醇體系被很多人噴，苯氧乙醇屬於低度皮膚敏感的防腐劑,是化妝品中使用最廣泛的防腐劑。
而寶寶的皮膚處於發育階段，敏感脆弱、菲薄，角質層厚度薄，皮膚屏障功能相對弱一些，所以，寶寶的皮膚過敏率就自然大大提高。所以敏感性皮膚的寶寶還是不建議買這款面霜。
這款爽身粉沒有滑石粉、石棉、色素及香精的添加。並且蘊含170%於成菊的親膚舒緩成分。
粉質細膩輕柔，清涼防痱，抹開的時候，手上沒有顆粒感，非常的順滑！以上條件其實一般品牌都能做到。
沒錯，這款爽身粉本身是沒有問題的，氮素，這個包裝設計是什麼鬼啊，一點都不方便使用好嗎！還必須先倒在手上，然後往孩子身上抹！抹身子就算了，小孩子最容易生痱子的其實是在腋窩和脖子，你試試用掌抹這兩個部位試試，能塗勻嘛！？設計師你來試試！我每次給她搽粉她都好像在做一場殊死的搏鬥，還差點把我手上的瓶子拍飛！你設計個粉撲會吃多大虧啊！氣炸！So，黑榜！黑榜！必須黑榜！
所以，everybody,啟初這個牌子背靠大山，品牌性還是很值得信賴的，畢竟沒有哪個百年老字號會出來拿自己聲譽開玩笑；不過，一些小地方還是不盡完美，大家還需要擦亮眼睛。
好了，本期《啟初什麼值得買》+母嬰企業大八卦到此結束了。
這次真的是碼字到吐血，請在評論區裡盡情誇我好嘛~~~~~
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