好的廣告不僅能準確地傳遞訴求，更能傳遞一種價值觀。比如雀巢就在這方面做到了極致，讓我們一起看看這個戶外創意的骨灰級玩家，是怎麼來打廣告的吧。
中國人是傳統又含蓄的，尤其是陌生人之間，我們可能向來尊崇著一種“互不搭理”的隱性思想，其實這在世界上任意一個國家都比較常見。比如說，我們在路邊椅子上休息的時候，會與其他人隔開明顯的距離；在圖書館看書的時候，也會與其他人隔開座位；搭乘公交車的時候，首選的座椅也是那些單人座椅。要讓兩個陌生人說起話來比想象中的要難很多，大部分情況下，陌生人之間的氛圍是淡漠的。
在米蘭街頭出現了一條紅色長凳。當路人坐上去後，隱藏在凳子裡的傳感器便會啟動，讓坐在椅子兩頭的陌生人彼此靠近，簡直是撩妹神凳。“咖啡，拉近人們的距離。”這個就是他們想到的，在一個街頭，雀巢做了一場有趣的活動，專門設計了愛心板凳。這個凳子有特殊的功能，把一頭的人慢慢靠近另一頭的人。彼此拉近後，兩人就有機會聊天了。這條凳子名字就叫：The Hello Bench (你好長凳。)雀巢的這個戶外創意長凳廣告，讓消費者意識到，咖啡不僅僅是用來提神，享用，更是打破人與人之間陌生隔閡的鑰匙。
在一個夜深人靜的晚上，雀巢悄悄地在一棟公寓樓每兩個相鄰的陽臺前，架起了一個個雀巢咖啡桌。每個桌子的兩端都放置了雀巢咖啡。當他們早上走到陽臺，可以端起咖啡，與鄰居一起分享這令人驚喜的清晨。所以，很多時候，冷漠並不是本意，而是被許多看不見的牆給框定住了。雀巢想打破這道牆，而且做了很多。陽光，咖啡，醇香，笑臉，鄰里的和睦相處，雀巢賣的已不是簡簡單單的一杯咖啡，更多是咖啡之上生活的醇香。
雀巢給柏林的市民們帶來的一個驚喜，他們在斑馬線兩側的紅綠燈柱子上，各安置了一個特殊的咖啡機，兩側的咖啡機是“即時連接”的。當你在等紅綠燈無聊時，發現這枚機器上“一起按下”的按鈕時，你一定會和顯示屏裡對面的傢伙互道一聲美好的問候，然後一起按下，等待雀巢給你的驚喜。結果，一天內，雀巢咖啡機做出了318杯咖啡。在過馬路時，拿著紅色雀巢杯的人們笑語寒暄，既是內心由衷的歡樂，又是品牌最好的人文宣傳。你看，一杯咖啡，讓今天的街頭特別溫暖啊！
受到巴黎藝術橋上的連心鎖啟發，雀巢也開展了一場“連心杯”行動，來宣傳他們“把人鏈接起來”的品牌理念。活動使用的是雀巢的當家小紅杯，1000個杯子用密碼鎖鎖在街頭欄杆和座椅上。人們可以根據提示在雀巢Facebook主頁留言，把密碼鎖的編碼告知主頁君，不一會就會收到密碼，獲得咖啡杯。有了杯子之後，你就可以去指定地點取一杯咖啡了。活動不僅將線上線下很好的連接起來，這種新穎的分享方式，更是引來眾多好評。
一杯咖啡，幾個朋友，一個慵懶又愜意的時光，被雀巢溫暖地連接起來。
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