7月19日，分眾傳媒（002027）開盤漲停，打響了與阿里“聯姻”的第一聲爆竹。
一個是號稱全球最大的城市生活圈媒體，一個是新零售的倡導者，近日，分眾傳媒與阿里巴巴通過股權聯手，共同打造新城市生活圈智能媒體網絡。
7月18日晚間，分眾傳媒發佈公告稱，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元戰略入股分眾傳媒。
此次交易分為三個部分：
1、通過協議轉讓，阿里將持有Power Star及Glossy City共計佔分眾傳媒5.28%的股份，交易金額為76.7億元；
2、通過間接受讓，阿里網絡的關聯方Alibaba Investment和New Retail，合計間接受讓Giovanna Cayman及Gio2 Cayman持有的分眾傳媒2.71%股份，交易金額為5.94億美元，摺合人民幣約39.5億元。
這兩項交易完成後，阿里將持有分眾傳媒7.99%股份，交易金額合計約116億元。
3、通過增資方式，阿里將持有MMHL（分眾傳媒大股東）10%的股份，間接持有分眾傳媒2.33%股份，交易金額5.11億美元，摺合人民幣34.2億元。
三部分交易完成後，阿里將持有分眾傳媒10.33%股份，成為分眾傳媒第二大股東
據瞭解，未來12個月，阿里將視情況，增持公司不超過5%股份。
阿里為何看上分眾傳媒
A股有近3500家上市公司，阿里為何看上了分眾傳媒，並且還是150多億的戰略投資？
早在2016年末，阿里發佈了Uni Marketing全域營銷方法論——在新零售體系下以消費者運營為核心，以數據為能源，實現全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的營銷方法論。2017年以來就打著“新零售”的旗號，全力縱深線下流量的搶佔。
加之近兩年消費品行業的迅猛發展，未來廣告投放的市場必然迎來一波小高潮。而分眾也在今年年初就表示要再次進入快速擴張期。這次拿到阿里的150億想必很大一部分也將投入到今年擴屏和擴城的戰略中。
另一方面的投資方阿里，無論拼多多的爭議有多大，其7月26日在納斯達克掛牌交易已是不爭的事實。這一支崛起於微信生態的奇兵，轉眼切走了阿里還不太暢通的三四線城市千億電商市場。
從阿里今年5月公佈的2018年1月到3月季度業績來看，來自三四線城市的消費者淨增了3700萬，是過去13個季度以來淨增長最多的一次。成績的背後必然是阿里的重度投入，以及三四線城市的市場在阿里戰略佈局中地位的提升。也看出了阿里佈局三四線城市的決心。
緩解解禁股套現的壓力
中信、復星、凱雷、方源為分眾傳媒迴歸A股私有化時的參與機構，復星為分眾傳媒尚在美股時的老股東。這些股東於2016年12月29日前解禁，2017年6月，分眾傳媒的時任第二大股東Power Star與時任第五大股東Gio2分別發佈“清倉式減持”計劃，擬在6個月內減持所持有的分眾傳媒6.48億股、5.91億股，分別佔總股本的7.41%、6.77%。
此消息使分眾傳媒在減持計劃發佈後的首個交易日開盤即跌停，當日收盤跌幅為9.81%。
在2018年12月31日，分眾傳媒還將迎來一批股份數達64.27億股的限售股解禁，這批解禁股數量已超過分眾傳媒當前的流通股總量。
此外，從分眾傳媒的業務數據來看，屏幕數也面臨較低的增長。2016年到2017年上半年，分眾傳媒的屏幕數量進入低增長，2017年第二季度的營收也同比增長14.13%創下三個季度以來的最低增幅。
阿里的入場，無論是緩解部分解禁股套現的壓力還是發展的瓶頸，對於分眾傳媒來說阿里無疑是一個好的入場者。
所以這次入股分眾，無論是對其新零售的戰略佈局，還是整體業務在三四線城市的下沉都具有重要的意義。至於二者所說的新零售大趨勢下數字營銷模式創新的具體玩法還尚不可知，對未來新零售和新消費的線下格局會產生什麼影響？這一場“聯姻”具體會創造出怎樣的商業格局呢？讓我們拭目以待吧！
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