今天出版的《雙鴨山日報》頭版
今天出版的《雙鴨山日報》，在頭版頭條刊發了該報首席記者採寫的一篇活動稿件，觀媒君注意到，這篇1300餘字的稿件其實是一篇企業“軟文”。
稿件內容顯示，4月15日，漢能“顛覆再創新建築新生態”2018年漢瓦系列新品發佈會在北京舉行，3000餘名嘉賓及漢能集團的領導、員工等出席了該活動，漢能創始人李河君在現場發表了題為《一片漢瓦，一棵綠樹》的演講。
雖然《雙鴨山日報》顯示，刊發的稿件系該報首席記者採寫，但這其實是漢能公司發佈的通稿。觀媒君注意到，華商網、蘭州日報等傳統媒體也發佈了同樣的稿件，並署上了記者的名字。
一般情況下，黨委機關報會在頭版頭條刊發重大時政要聞，具有重大意義的民生新聞也有機會上頭條，但像《雙鴨山日報》這樣，把企業的活動放在頭條的現象非常少見。
觀媒君認為，把漢能稿件放在頭條位置，《雙鴨山日報》有自身考量。
雙鴨山市是一座傳統的“煤城”，2017年GDP為462.9億元，在黑龍江13個下轄市中排名倒數第五。觀媒君注意到，為調整經濟結構，該市重點引進非煤產業項目。漢能集團是一家全球化的清潔能源跨國公司，和雙鴨山市開展了多項合作。
相關報道顯示，2010年4月，雙鴨山市與漢能控股集團舉行了太陽能光伏產業研發製造基地項目投資開發協議簽約儀式，總投資210億元的太陽能光伏產業研發製造基地項目在雙鴨山市落戶，此後，漢能集團的多個重大項目也在雙鴨山市落地。
由此看來，漢能集團為推動雙鴨山市的經濟社會發展做出了貢獻，《雙鴨山日報》能打破常規把漢能的活動放在頭條位置，也無可厚非。但對一家傳統媒體、黨委機關報來說，把企業發來的活動通稿署上首席記者的名字發頭條，這種做法有待商榷。
與頭條直接發通稿相比，這篇稿件能否有更智慧的呈現方式呢？觀媒君注意到，今天的《雙鴨山日報》頭版並沒有該市市委領導的公開活動，在這種情況下，其實完全可以讓民生新聞上頭條，漢能稿件在頭版發導讀，正文在報紙內頁呈現，也可以給更大的篇幅，配發更多的現場照片，這樣操作兩全其美，既能體現黨報的民生情懷，也能給龍頭企業更大篇幅的展示。©
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