在國內，曾經是“知名女裝”代名詞的艾格，如今卻迫不及待要甩掉成衣業務這個“包袱”。
艾格近日宣佈，集團已將旗下品牌在中國市場的成衣業務出售給一家香港投資商，僅在中國市場保留內衣業務。
艾格此次出售的是旗下Etam Weekend、ES和E&JOY品牌在中國的成衣業務。艾格將僅保留集團內衣業務，並將已經出售的成衣業務全部交由此次交易牽線人周進國負責。
公開資料顯示，周進國為東莞喬帛國際時尚集團創始人、董事長。喬帛服飾有限公司於2009年成立。公司官網顯示，公司目前擁有“喬帛-JAOBOO，安姬曼-AN&ANMAN，姬芬-JINFEN，音非-YINFEI，芮色-RUISE，MEXMAXIXE六個自有品牌。
說起艾格，應該是不少八零後讀書時很喜歡買的牌子，跟Mango和Esprit一樣，是最早進入中國內地市場的一批品牌。
誕生於1916年的艾格早在1995年就在上海開設了其在中國內地的第一家門店。剛進入中國的艾格開始了快速發展之路，曾經在僅僅兩年就開設了723家門店，年銷售額超過9億元。2000年，中國商業地產開始進入爆發期，艾格以加盟的形式繼續擴張。艾格也一度成為跨國零售商進入中國學習的榜樣。
但是好景不長。幾年後，隨著Zara、H&M及優衣庫等快時尚品牌進入中國市場後，艾格遇到了強大的對手，逐漸失去了存在感。到2014年，艾格逐漸萎縮，當年在中國市場關閉了88家門店。
然而有點諷刺的是，艾格正是在歐洲市場與Zara、H&M們PK後逐漸失寵的背景下才選擇轉戰中國市場的。可見快時尚是潮流所趨，不是一個艾格可以阻擋的。
面對這樣的局面，艾格開始了去成衣之路，重新迴歸自己專長的內衣業務。因為在品牌創立之初，艾格就是做內衣和襪子的，在經過幾十年的發展後，品牌的版圖才從內衣擴展到成衣市場。
從2013年開始，艾格每年都會舉辦內衣大秀，每年時裝週期間還會邀請Breakbot、Kavinsky等音樂人帶來特別演出。2015年11月，艾格在上海正大廣場開了一家面積100多平米、只銷售內衣的艾格門店。這也是艾格在中國第一家百分之百隻做內衣生意的門店。
艾格的轉型似乎在歐洲市場取得了效果，但是其在中國的業務仍舊低迷。
2017年8月，艾格集團在大股東的要求下宣佈在巴黎證券交易所退市。退市前發佈的最後一份年報顯示，2016年全年，集團銷售額12.921億歐元，較2015年的12.966億歐元下降0.3%，可比銷售下降1.0%。銷售下滑主要由於中國市場的低迷導致，全年中國銷售大跌12.3%，由4.173億歐元跌至3.659億歐元，其中二、三季度尤差；歐洲市場全年銷售反倒有5.3%的增幅至9.262億歐元，2015年為8.792億歐元，可比增幅1.7%。
集團首席執行官Laurent Milchior表示，交易意味著集團將聚焦核心內衣業務。
據悉，此次交易後香港投資商除了擁有艾格集團Etam Weekend、ES和E&JOY在中國市場的使用權，還將獲得艾格集團相關品牌在大中華區的全平臺網絡銷售渠道。該筆交易預計將於今年5月31日前完成，但金額暫未對外公佈。
有消息稱，未來周進國將接手全面負責艾格日後在中國市場的成衣業務。不管誰接手運營，可以肯定的是，如今已經失去在中國市場的優勢地位的艾格，想要再次翻身難度不小。
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