世界盃結束了，高盧雄雞奪得了大力神杯，恐怕最高興的不是法國隊的球迷，而是買了華帝的人。
華帝一炮而紅，然而世事無常，就在大家都以為世界盃營銷的最後贏家就是它的時候，退款問題讓它把自己玩壞了。不知道之前“慌得一比”的蒙牛此刻心情如何，東鵬特飲麥當勞百威估計也是偷偷開心起來，覺得在世界盃沒什麼存在感也挺好……其實數數世界盃這麼多品牌，誰才算得上是真正的最後贏家呢？今天，知食君就跟大家聊一聊。
華帝拿下最佳廣告位，卻輸在了“退款”？
知食君熬夜看決賽時就很震驚，比賽離結束還有好幾分鐘呢，手機就提示，華帝已經開始出退款流程了！這速度和誠意還是很感人的，比賽結束後，華帝第一時間在微博上公佈了退全款流程，7900萬豪賭一把果斷上了各大榜的熱搜，百度上更是排名第一!
據統計，華帝“奪冠套餐”需要退全款的金額是7900萬。相比蒙牛的世界盃A套餐，7900萬買世界盃最佳廣告位可以說是賺翻了！讓華帝更高興的是，互動期間線上線下渠道總銷售額共計10億元，同比分別增長20%和30%，這也會對沖掉一部分退款金額。
只要退了款，大家就都皆大歡喜了！華帝也第一時間在微博微信上宣佈兌現“全退款”的承諾，沒想到，事情開始出現了混亂。
退全款在大家的概念中，一般都是歸還現金。但華帝在線上渠道，比如京東等電商平臺上變成了退等價的購物卡，雖然也能使用，但是有很大的限制。在線下，經銷商們則是“不認賬”，有的只退一半，有的則以沒有購買協議為由拒絕退款，還有部分華帝專櫃直接一直處於停業狀態……
直接走人這就有點不厚道了，不少消費者大呼“坑爹”，甚至驚動了中國消費者協會，喊話希望華帝“望切實履行承諾”。
賭球押寶全靠運氣，左右逢源營銷存在感弱
看到這裡，估計本來眼紅得不行的蒙牛心裡舒坦了。雖然世界盃梅西的表現一波三折，好在塞翁失馬焉知非福，
梅西躺草地“慌得一比”系列表情包傳播效果驚人，各路版本簡直承包了世界盃前半段大部分的梗。對比華帝，還算得上安全無副作用，簡直完美！
看看一樣是押寶的東鵬特飲，C羅走後贊助葡萄牙隊的廣告依然放著，感覺尷尬中帶著苦澀。其實和蒙牛相比，東鵬特飲只是差了點運氣，但也因此這一次世界盃營銷表現可以說是不及格……
另外幾位真正的世界盃“常客”此次俄羅斯杯賽表現乏善可陳，麥當勞是推出多國漢堡包，只有德國隊的梗可以玩一玩；可口可樂世界盃手環上有各支足球隊的手環，球迷可以戴上為自己喜歡的球隊應援打Call，這樣的招數會不會有點……太幼稚？百威的八國限量定製版，真正的球迷可不會集齊全套，偽球迷可能看著也有點太醜了……這些“老炮”無論自身創意還是營銷推廣都中規中矩，存在感非常弱。
多品牌借勢世界盃，誰是真正的最後贏家？
目前來看，世界盃營銷可以分為三大派系。一是玩創意；二是傳統賭球模式；三是誰也不壓，安全第一。
麥當勞、百威、可口可樂等大品牌，不好偏向某一群體的消費者，在這屆世界盃更多是營造氛圍，只能說表現是中規中矩。
蒙牛和東鵬特飲其實是同一類的押寶賭球模式，贊助某一球隊，依靠球隊表現來決定營銷的效果。蒙牛這次運氣好，但這樣的結果並不可控，一不小心廣告費就打了水漂……
華帝選擇劍走偏鋒，以退款形式製造噱頭，其實不管結果如何，華帝的話題握在自己手上，能避免和東鵬一樣的尷尬。 但是達到最好效果之後，兌現退款時卻出現了一系列的問題，讓原本的知名度可能會轉化為消費者的不信任。這一切都是沒有對各種結果做好預案導致的。
現在看來，有能力玩大營銷的選擇蹭流量，有心玩創意的卻沒有執行的能力，靠運氣的早早收場，這一次的世界盃，可以說沒有真正的贏家！
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