据外媒报道，目前几大主要电商和零售商，包括 Paytm、Future Group 和 Flipkart，将投资近 1 亿美元（折合 6.61 亿人民币）购买和整合娱乐内容，以迎战印度亚马逊。
消息人士称，Paytm 最近宣布在其应用内消息服务“Inbox”中推出一系列新功能，包括直播、新闻、板球、娱乐视频和游戏，计划将在该部分投资近 3000 万美元（折合 1.98 亿人民币）。
Kishore Biyani 领导的 Future Group 也计划将大笔资金用于投资创建一个垂直于该公司各应用程序的独立娱乐市场，并预留了近 145 亿美元（折合 958.7 亿人民币）用于提升平台的在线人工智能和机器学习技术来支持其娱乐内容。它还在与各种娱乐内容提供商以及连锁电影院线进行谈判，以便能在线上及线下提供门票。
消息人士称，Flipkart 正在考虑向其门户网站添加内容。它已与多家公司进行了谈判，但其计划现已暂停，因为它尚未完成向沃尔玛公司的股权出售。
该认识还表示，“这是该公司接下来应该做的事情。这一举措能确保用户能在其应用内停留数小时。这能够为他们带来相当的广告收入以及从内容提供商处获得提成。”在沃尔玛的收购完成后，该公司计划在初期投资近 5000 万美元（折合 3.3 亿人民币）以增加娱乐内容。 然而，Flipkart 拒绝就此问题发表评论。消息人士称，这些公司很可能在年底前进行其投资项目。
据专家介绍，所有这些举措都是为了迎战亚马逊印度，该公司通过向其 Prime 会员提供来自印度和国外的最新电视节目和电影来发展其娱乐内容。公司认为娱乐内容可以帮助其留下用户，提高用户使用率，因为除非要在网上买东西，他们可能不会每天都登陆网站。
虽然 Paytm 暂未公开其计划，但该公司表示增加娱乐内容将确保每月可能只购物一到两次的用户能更频繁地登陆其门户网站。“针对那些每天进行一次或者每周进行一次交易的用户，我们则可以给他们提供更多的服务。”
Paytm 高级副总裁 Deepak Abbot 说，“我们拥有数百万用户群体。我们认为这将是让他们在我们的应用程序上花更多时间的好方法。”
该公司的计划中最初不会设置原创内容，而是依赖于内容供应者。“我们将与内容供应者合作，帮助他们通过 Paytm App 进行传播。我们将成为他们的主要传播平台。我们有数百万用户，而他们有内容。许多公司发现很难在他们的应用上获得流量，“Abbot 说。Paytm 的目标是在年底前拥有 1 亿用户，并可能会从拥有一家制作公司的阿里巴巴获得国际内容。
创立备战基金
- Paytm 给 Inbox 投资 3 千万美元（折合 1.98 亿人民币），这是一种应用内消息服务，包括直播电视、新闻、板球、视频、游戏
- FutureGroup 在其平台上投入 145 亿美元（折合 958.7 亿人民币）用于支持娱乐内容的在线人工智能
- 在沃尔玛交易完成后，Flipkart 将投资 5000 万美元（折合 3.3 亿人民币）添加娱乐内容
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