7月16日凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，夺得了2018年俄罗斯世界杯冠军。
绿茵场上的比赛让人热血沸腾，场外的广告营销战同样也充满看点。除了Boss直聘、马蜂窝、知乎那令人吐槽的重复硬广，蒙牛的刷屏恶搞“梅西慌得一比”，最吸引眼球的还当属打出了“法国夺冠退全款”承诺的华帝。
华帝真的赔惨了吗？
法国队捧起了大力神杯，网友看热闹不嫌事儿大，高呼“华帝慌的一比”。可是华帝真的赔惨了吗？
据华帝公司7月4日披露的公告，活动期间“夺冠退全款”的指定商品的零售额总计约7900万元。如果真的发生了退款事件，退款责任将由销售区域经销商和公司总部共同承担。公告称，活动产生的费用在公司年度预算内，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
此外，根据华帝官方给出的数据，世界杯期间华帝的总销售额达到了10亿，其中线下渠道7亿以上，同比增长20%左右，线上渠道3亿以上，同比增长30%左右。
法国夺冠后，华帝第一时间开启了退款活动，推送10W+只用了半小时。第二天百度热搜上“华帝退款”词条竟然超过了世界杯的主角们，成功拿下榜单第一。看看这场营销战中的其他商家，海信作为官方赞助商费用约在十亿元人民币，蒙牛的梅西代言更是花费了近20亿。
换而言之，华帝只用了不到7900万的价位，就买到了世界杯最佳广告席。
随着营销事件的大热，华帝的股价也呈现出上涨趋势：本周一早盘，华帝股份开盘大涨7.49%，成交1776.28万元，报15.65元/股。收盘价15.18元/股。
看到这里，你还会觉得华帝“慌得一比”吗？更不如说他们在赞助代言上押中了宝，这无疑是个稳赚不赔的卖卖！
华帝退款变退卡？
世界杯落幕，华帝的退款狂欢才刚刚开始。可当人们看到华帝发布的退款流程时，却发现不太对劲。
首先，退款返还顾客的并非现金，而是等额的猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡。其次，返卡登记的时间也只有一周的时间。
种种条款说明，华帝早与各大电商公司达成一定协议。以折扣卡“退全款”不仅可以降低华帝的退款成本，还可以给华帝带来一定的电商平台流量资源。对于电商平台也能带来消费额的增长。
华帝十分聪明地做好了两手准备，但华帝并没有在活动前充分说明，兑现承诺的方式着实不够诚恳，也让消费者产生了不满。今日“华帝退款变退卡”居于百度热搜居首位，其不良影响也在一定程度上从股价反映：开盘15.24元/股，开盘后下跌，收盘14.89。
（数据来自东方财富网）
极佳的营销手段加上互联网效应，固然可以带来极大增长，但也极有可能放大公司的污点。华帝让网友惊呼套路，股票是否会继续利好很难说。
热点过后何去何从？
大赛具备绝佳的眼球效应，但与此同时，体育营销又具备一定的独特性。华帝本身与体育关联不大。因此，为实现流量与品牌的双丰收，品牌核心价值才是企业应该追求的。
从价值投资角度看，热点终归是浮云，还是要回归公司本身的价值。
根据ValueGo价值投资分析报告，华帝股份的产品竞争力强，有一定的定价权；管理能力在该行业中有待提高；营业增长及收益增长比行业快；产业链地位较强；依赖资本支出保持竞争力的程度很低。从基本面看，华帝是一家不错的企业。
ValueGo机器人采用剩余收益模型，对华帝股份的估值为26.3元每股。而目前股价低于估值44.48%，说明公司股价还有很大的上升空间。
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