最近看到一则新闻“抖音和西安达成合作，携手向全球推广传统文化”。抖音的总裁张楠说：短视频让用户轻松简便地对待传统文化进行重新演绎，在对外传播时更具有优势。
从这句话我们能够感觉到，抖音目标绝对不只是西安，可能这只是文化传播战略的起点。可能有人会觉得画风视乎有点不对，抖音?他怎么能够“推广传统文化”和’讲好中国故事‘’呢,
实际上推广这个目标绝不是一定要高大上，不同角度不同形式的阐述，可以让故事和文化刚具有感染力和传播力。文化本身就不是博物馆里的陈列品和高大上的教条，有阳春白雪，更有下里巴人，最鲜活的文化就活在日常生活当中，活在像无数短视频呈现的才艺、运动、美食、风景、娱乐当中。
比方说，西安的钟鼓楼、肉夹馍、灌汤包子都在抖音上拥有不少粉丝。其中有一条拍摄肉夹馍制作过程的视频，还获得了点赞超过10万。据说一些九零后一时兴起看了视频之后，还对西安来了一次说走就走的旅行。
所以，毁掉一首歌最好的方式就是把它做成手机铃声，而毁掉一个人对某种文化感兴趣的最好方式就是，在拥挤的景点强塞给他一本所谓的文化宣传手册。相比让文化性感起来的短视频表达，文化传播的“宣传手册”思维简直就是弱爆了。
当然，有人可能说娱乐化的抖音配不配谈文化，我个人认为必须谈。人家覆盖了这么庞大的年轻用户，获得了越来越大的传播力，已经成为传媒体的有力补充，形成了一个国家文化传播德 矩阵当中不可缺少的一部分。长大的他们主动承担起媒体使命，善用他们自身的影响力和传播力，这是成熟的表现。
要知道，今天的短视频火的原因有很多，出了“降低表达门槛”更重要的是表达更有社交的效率，能降低人际交流当中的”交流折扣"。何为“交流折扣”，就是信息不对称而产生的误解，比如我说一句话，你只读懂三成意思。
过去要想描绘“云想衣裳花想容”是不停地解释和描绘，但现在短视频当中就发布了一个汉服古装的挑战，就能让全世界的人都参与都传播都分享。心理研究的一个共识是，仅仅文字和语言会让沟通大打折扣，这正是短视频的优势。
姚明就是遇到这方面的尴尬，刚到美国的时候，姚明的队友佛朗西说“姚明非常喜欢西红柿，他想知道是不是每个中国人都喜欢西红柿。记者一头雾水，问他为什么这么问，原来姚明每次罚球罚不进的时候都会说一句”TOMATO"。
这种现象叫做“文化折扣”是受众在接受异质文化产品的时候，兴趣、认同度、理解程度等都会大打折扣，产品价值就会大大地降低，熟悉的才是喜欢的。短视频里面的音乐、美食、美景形象直观，能够跨越很多障碍，让‘’西安故事‘’"大理故事“”中国故事“在跨越文字折扣之后，更有直观的感染力。
抖音上有那么多戏精，如果是一种融于日常生活、润物细雨无声的自然方式，抖音上一起玩没有国界。我们也就在共同的兴趣当中理解了彼此。
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