2018年7月16日凌晨，法国队以4:2的比分击败克罗地亚队，最终夺得2018俄罗斯世界杯冠军。
作为一名伪球迷，我关心世界杯花落谁家，作为一名法律人，我还关心“法国队夺冠，华帝退全款”的广告承诺是否践诺。
四年一度的世界杯，不仅是球迷的狂欢，更是企业的营销战场。在这场花式“赌球”营销大战中，杀出的“黑马”竟然是广东中山的厨电制造商“华帝”。其既没有花大钱直接赞助世界杯，也没有在CCTV黄金时段站位，光凭放出的一句豪言：“法国队夺冠，华帝退全款。”热度一路高歌猛进。
7月15日，在法国队和败克罗地亚队争夺得2018俄罗斯世界杯冠军前夕，华帝在其官网发出了“法国队夺冠退全款流程公示”，称从7月16日将起为符合条件的消费者办理退款，线下渠道购买的退以现金，线上购买的则返还对应网购平台的“等额购物卡”。
至此，这场广告营销的争议算是基本上有个定论，华帝成了完美的赢家。
当然，我们法律人不关心这一点，我只关心法律风险，相信华帝的法务也面临着这样的问题。作为一名多年的政府法务从业人员，我自2017年6月起一直在思索，如果我来审查这样的重大法律事务，我怎么审查？
一是合法性。《中华人民共和国民法总则》 第一百五十八条规定：民事法律行为可以附条件，但是按照其性质不得附条件的除外。附生效条件的民事法律行为，自条件成就时生效。附解除条件的民事法律行为，自条件成就时失效。
从法理上分析，民事法律行为所附条件：（1）必须是将来发生的事实；（2）必须是不确定的事实，不一定会发生； （3）必须是当事人约定而不是法定的事实； （4）必须是合法的事实；（5）不得与合同内容相矛盾。
对应这些规定和法理分析，“法国队夺冠，华帝退全款”的广告承诺是合法的。
上开法条第一百五十九条明确：附条件的民事法律行为，当事人为自己的利益不正当地阻止条件成就的，视为条件已成就；不正当地促成条件成就的，视为条件不成就。
网上有消息称世界杯冠军争夺赛的前一天，武汉华帝供应商发海报称“拜神求输”。这样的行为自然是不产生法律效果的。
除了行为的法律效力，可能还要考虑是否违反广告法，是否涉嫌不正当竞争。
《中华人民共和国广告法》第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
诸位应知，这样的条款是相当抽象的，特别是所说服力的误导消费者，完全从消费者心理角度来认知，是为立法不足。
《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
这里有个销售状况也是个审查的难点。那就是如果因广告产生大量的销售，特别是随着法国队势如破竹的表现，外界开始向华帝投来“赔不赔得起”的质疑，法国队顺利挺进总决赛后，立下豪言的华帝甚至被戏称“站在天台上”。关于华帝的所有质疑，无不缘于此，华帝有能力承担诺言吗？诺言会不会成谎言？
解决了合法性，还有一个合理性审查。华帝此次的营销方式当然是有新意的。法国队在此次世界杯的排名，被许多球迷看好，押宝法国队的球迷自然会想要购买华帝“夺冠套餐”，一旦法国队夺冠，购买了套餐的球迷就能得到一套免费的高端华帝厨电；即便没夺冠，消费者也毫无损失，毕竟厨具也可以家用。华帝的这份公告一出，许多看好或不看好法国队的球迷，纷纷在朋友圈转发此份公告，产生裂变式传播；而想要买厨电的消费者，也因为广告将就而开始关注起世界杯；法国队一旦夺冠，消费者获得全额退款，一定程度上一举三得。但这个美好的故事要讲好，涉及到财务分析。
这在法律上有一个重要审查，那就是可行性。这也就是华帝的财务条款。世界杯期间，华帝推出“法国队夺冠，华帝退全款”的营销，承诺若法国队赢得冠军，购买指定产品的消费者可获得全额退款。据今日南方新闻消息，经计算6月1日-7月3日期间，华帝的营业利润约为4.3亿元，通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元，完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出，并有结余。这意味着，华帝可能通过这次世界杯营销，比去年同期多赚了2000多万元。这算是个完美结局。
但其中的风险，作为法律人当然要关心。与华帝的世界杯营销同时被高度关注的，是另一个更显隐忧的插曲。6月29日华帝“京津地区经销商失联”消息传出，再次将华帝推向风口浪尖。此时华帝股份（002035.SZ）持续了一个月的“跌跌不休”处境更为严峻，7月2日的跌停让华帝的市值在一日之内蒸发了14亿元。截至7月12日收盘价为每股13.97元，和一个月前相比下跌约30%。
当然，财务分析一般来说法律人并不专业，法务审查中一般以“民事法律行为的可行性请参照财务等相关部门意见为准”仅作风险提示。
我们常说，法律是一门技术性工作，我们看到，一家燃具公司的命运走向，竟然神奇地漂洋过海与一支法国足球队拴在了一起。
华帝是输家还是赢家？我们法律人不好判断，但从法务审查角度看，华帝这个重大决策：合法律合情理，可行伴有风险，但风险基本可控。
球迷看到的是比赛，消费者看到的利益，我们法务看到的是法律风险。
如果大家升级到最新版的微信，会发现订阅号改版了。所以想第一时间看到法律读库的文章，千万别忘记“星标”☆我们哦。
只需四步：①点击右上角的“三个点” （…）→ ②点击查看公众号 → ③再点击“三个点” → ④选择星标。
星标后 → 点击“订阅号消息”三条横线（“≡”） → 即可查看星标☆“法律读库”
—— 点击 阅读原文↓，查询法律读库历史推送——
閱讀更多 法律讀庫 的文章
