接待遊客量超3400萬人、旅遊總收入超460億元、旅遊逗留天數持續提升……2018年上半年，福州旅遊發展強勁，亮點頻現，旅遊經濟實現持續快速增長。
上半年，福州市委市政府高度重視旅遊業，三年旅遊行動計劃實施。全市旅遊系統按照“提振精氣神、建設新福州、爭當排頭兵”的要求，加快全域旅遊、優質旅遊建設，上馬一批旅遊大項目，紮實推進旅遊供給側結構性改革，啟動“月月有活動，一年歡樂遊”2018樂遊福州主題節慶活動計劃，特別是抓好“福州新春旅遊月”等主題活動，有效做熱福州旅遊市場，同時創新營銷宣傳方式，提升福州旅遊知名度和影響力。
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三年旅遊行動計劃實施
一
產業融合引領全域發展
上半年，《福州市加快全域旅遊發展三年行動計劃（2018—2020年）》正式出臺，全市旅遊系統積極貫徹落實，加快全域旅遊發展，打造產品優、服務優、環境優的福州大旅遊，推進福州建成國際國內重要的休閒、養生、度假旅遊目的地。
全市旅遊系統充分發揮旅遊業的拉動力、融合力及催化、集成作用，統籌推進旅遊與文化、鄉村、體育、康養等多產業融合發展，釋放旅遊發展新活力。“旅遊+文化”方面，立足閩都文化、船政文化和壽山石文化，保護特色文化街區、開發特色旅遊產品，釋放產業潛力，打造文旅融合精品。“旅遊+鄉村”方面，積極探索鄉村旅遊市場化經營模式，持續推進休閒集鎮和特色村建設，並串聯海岸沿線鄉村，打造一批集休閒、運動、露營、度假等功能於一體的濱海休閒文化旅遊度假帶，助力鄉村振興發展。此外，“旅遊+體育”“旅遊+康養”等產業融合更加深入，旅遊產品供給更加豐富，推動全域旅遊大發展。
圖 | 陳曉瑩
據統計，上半年全市累計接待國內外遊客3456.73萬人次，同比增長24.4%，其中過夜遊客1466.95萬人次，同比增長17.3%，佔全市旅遊總人數的42.4%；實現旅遊總收入460.37億元，同比增長35.8%，遊客人均花費1332元，同比增長9.2%。全市旅遊市場總體發展狀況優於全省平均水平，旅遊總人數和總收入兩項主要指標增速高於全省平均水平。
二
月月有活動 全年節慶不斷
上半年元旦、春節、元宵、五一、端午等傳統節假日較為集中，全市旅遊系統以全域生態旅遊理念為指導，加大旅遊產品供給，組織推出了一系列旅遊惠民措施和節慶活動，進一步聚集旅遊人氣，帶動全市旅遊市場持續升溫。
圖 | 陳怡建
今年，福州市積極創新旅遊產品供給，新年伊始啟動實施“2018福州新春旅遊月”活動，打造福州旅遊新形象，展示福州全域旅遊建設新成果，打造新春旅遊“嘉年華”。活動以“溫泉、美食、文化”為主題，全新推出迎新春福州溫泉旅遊月、“一碗福州•舌尖之福”美食文化節、福州春季坊巷文化節三大主題活動，加上各縣（市）區配套推出的76項旅遊惠民活動有效帶熱榕城旅遊市場。
圖 | 陳建國
福州市旅發委組織實施“月月有活動，一年都精彩”“樂遊福州”旅遊節慶活動計劃，積極引導各縣（市）區在全年重要節點推出具有地域特色的旅遊主題節慶活動，助推假日旅遊市場持續繁榮。
圖 | 陳霖
其中，馬尾區啟動了“2018琅岐葡萄音樂節”，吸引萬人遊琅岐；倉山區舉辦“宜夏·悅動音樂節”倉山旅遊納涼季活動，以“音樂文化+納涼樂遊”的形式，體現“月月有精彩，一年歡樂遊”的旅遊盛況，為市民和遊客提供一個夏季納涼的好去處；福清市舉辦“2018福清後溪漂流節”，推出漂流門票惠民活動；永泰縣舉辦“第四屆永泰‘梅李節’之採摘季”活動，推出系列精品旅遊線路。
三
創新營銷宣傳方式 旅遊知名度提升
外地遊客來福州玩什麼？怎麼玩？如今，只要拿出手機打開微博、微信，或者最熱門的抖音視頻，都能找到福州旅遊的推廣活動。今年，福州市緊緊圍繞閩都文化、溫泉養生、清新生態等旅遊特色，挖掘福州江、海、山、水等寶貴資源，打造出一大批精品旅遊線路，並強化宣傳推廣，積極舉辦和參與各類旅遊主題展銷會，創新營銷宣傳方式，積極利用微博、網站等網絡平臺，加大旅遊品牌宣傳，福州旅遊的知名度和影響力不斷提升。
圖 | 陳奇
在對外旅遊推廣方面，福州市旅發委加速線上線下融合，構建旅遊新媒體營銷矩陣。一方面，繼續通過電視、報刊、戶外廣告屏等渠道以專題節目、專欄、宣傳片投放等方式開展福州旅遊宣傳，並加大車載廣播廣告投放頻率與覆蓋面，塑造特色鮮明的福州旅遊形象；另一方面，實施“全方位、立體式、多渠道”的全媒體營銷策略，在微博、微信、直播等自媒體平臺加大營銷推廣，舉辦“大V說福州”、“下一站·遇見新福州”線路評選等活動，強化抖音等短視頻平臺、直播平臺創新性營銷、事件營銷，利用網絡力量打造“網紅城市”，提升旅遊知名度。此外，積極參展第十四屆海峽旅遊博覽會、2018年廣州國際旅遊展覽會等商務會展活動，精心籌備組織21世紀海上絲綢之路博覽會暨第二十屆海峽兩岸經貿交易會（簡稱“5•18”）、2018首屆數字中國建設峰會等，賺足旅遊人氣。
圖 | 鄧欽林
目前，營銷推廣的強化推動旅遊品牌創建取得顯著成效，福州旅遊知名度持續提升。據谷歌搜索指數顯示，在2014年至2017年裡，熱搜城市年平均增長率TOP10城市（基於搜索排名前30的城市）中，福州排名第4位[1]；福州上榜央視《中國經濟生活大調查2017—2018》2017年度十大全國幸福城市，城市形象進一步提升；連江縣榮登2017—2018全國十大“最美品冬地”榜單，成為福建省此次唯一入選的品冬地。此外，鼓嶺旅遊度假區於今年正式獲評國家級旅遊度假區，成為福州旅遊的新品牌、新名片、新亮點；福州船政（現為馬尾造船廠廠區及船政文化景區）入選首批中國工業遺產保護名錄，馬尾船政文化景區入選全國研學基地，永泰雲頂景區上榜全省文明風景旅遊區，景區知名度不斷提升。
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福州旅遊新媒體矩陣
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