作为足球赛事界的第一大盛事，世界杯可谓当今
最热IP之一；2018俄罗斯世界杯开幕在即，各大品牌纷纷厉兵秣马，赶着来一波借势营销：
1腾讯体育：
腾讯体育联合上海天与空，利用2002世界杯出线报道的报纸，进行二次创作，做成“旧报纸广告牌”投放到地铁站
就此拉开了世界杯营销的序幕。
从情怀入手，把报纸媒体运用到极致，将事件、广告、媒介构建成完美的整体，时空交错 热血重燃。
腾讯体育依靠 “共情营销”，成功激起球迷对自身足球记忆的情感共鸣；以情感为纽带连接自身与用户，提升赛事与企业
品牌价值；腾讯体育此次的世界杯营销，可谓十分成功。2可口可乐：
可口可乐作为世界杯多年的“老铁”，自然也不甘示弱；围绕着“Being Ready”的主题，可口可乐制作了三支短片，并在全世界200个国家进行推广；可口可乐的2018世界杯战役正式上线。
可口可乐 —《Stock Up》
可口可乐 —《Ready For》
可口可乐 —《Uplifted Alex》
为了迎接世界杯，可口可乐还推出了世界杯手环瓶，瓶身以可口可乐标志性logo为主体，下方是一条象征不同国家队的足球手环。
戴上手环，为支持的球队站队打call。
“Share a Coke”，是可口可乐今年的营销战役主题，鼓励消费者晒出个性化包装，或是和亲友们分享可口可乐的场景。
在此主题之下，世界杯来临之际，喊出“分享可口可乐，有你才队”的口号，将可口可乐融入球迷观赛的生活场景中，也是一波非常成功的
借势营销了。世界杯是国际体育的盛会，也是世界品牌的狂欢，面对这个被公认为全球顶级体育赛事的最强IP，品牌该以怎样的姿势借势营销呢？
世界杯受众广泛，但只要找到品牌主力消费人群，结合世界杯输出个性化内容，就能找到触达消费者的
突破点，让品牌在世界杯营销中大放异彩。雀巢实名看好德国：
雀巢将德国队球迷作为主要目标受众，其新系列产品之一的「招牌巧克力豆」，采用德国国旗的颜色，作为豆子配色，吸引喜欢德国国家队的消费者进行购买。
由此可见，世界杯借势营销的关键在于，先找到自身行业目标客群，然后制定精准营销策略，进行个性化的借势营销。
世界杯开幕在即，赶紧想想你的品牌要怎样借势营销吧！
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