近幾年電商行業訊速崛起，像天貓、京東、蘇寧易購、聚美優品（妝品限時特賣商城）、1號店（主打生活用品）、唯品會（主打品牌折扣）基本是線上服務的主力軍。可能最讓人熟知的是天貓雙十一，據統計17年阿里天貓及淘寶雙十一成交金額是1682億元 同比增長39%(2016是1207億元)。
隨著"新零售"概念的提出，不少線上平臺也走入了線下實體店。
阿里的盒馬鮮生
農村淘寶
京東之家
京東便利店
順豐優選也走入了線下
就當電商巨頭紛紛邁向"新零售"的時候，我們熟知的體育運動巨頭阿迪達斯將關閉掉更多的零售店。CEO Kasper Rorsted在接受英國《金融時報》的採訪時表示未來幾年重點發展電商經濟。
Rorsted稱，阿迪希望，今後通過網絡售賣商品的銷售收入顯著增長。資料顯示，阿迪在全球現有2500家直營店和13000家特許經營店，2017年的在線收入是16億歐元。希望在2020年前達到在線收入超過40億歐元（約合310億人民幣）。
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