深受互聯網影響的青年消費者正逐漸成為社會的主力消費群體，而關於年輕群體的討論無一例外聚焦於“自我”。他們拒絕集體標籤，卻又熱愛以品牌潮品標榜自己。如何與新生代主力消費群體溝通，尋找精神共鳴並打動他們是年輕化企業的重要挑戰。
注重自我意識和感知的青年消費者引發“消費標籤”潮流，“消費標籤”是用戶消費個性化的明顯表現，不同的人格與消費標籤產生不同的傢俱消費需求。由此洞察，林氏木業在天貓歡聚日期間將營銷和品牌打通，推出主題活動：人格理想家。以期通過新奇有趣的創意互動方式，打造與消費者人格標籤匹配的理想家居，給消費者提供極具個性化的家居生活體驗。
人格研究所空降廣州 開啟星座營銷新玩法
十二星座話題在年輕群體中受到了瘋狂追捧和喜愛，同時，熱愛星座的群體對同道大叔自然是不陌生的，同道大叔在新浪微博擁有1000多萬粉絲，每天都會發布7條左右與星座相關的圖文內容或視頻，是星座文化和網紅經濟的領軍人物。
7月20日廣州萬菱匯，林氏木業與同道大叔擦出火花，家居快閃店#人格研究所#空降廣州，花樣百出的創意玩法深得用戶喜愛，在火熱的羊城中掀起又一次星座熱潮。不同於傳統傢俱企業的快閃店活動，林氏木業對星座文化和傢俱產品創新解讀，將產品展覽與互動裝置有機結合，打造一場生動趣味的星座派對。
林氏木業與同道大叔聯手打造的人格研究所裡，星座文化與傢俱場景結合恰到好處，通過人格測試題、靈魂拷問分岔路等互動裝置，對用戶進行人格測試，分析出不同用戶的消費標籤並對應專屬傢俱場景，把“星座性格”與“傢俱產品”連接，也正貼合了林氏木業的品牌理念“興趣連接傢俱”。
中央空調巨蟹座，人美聲甜天秤座、靦腆直男天蠍座……星座文化背後是社交剛需，瞭解十二星座特徵，便能大致對人群分類。人格研究所讀懂年輕群體需求，不僅從星座上將人群細分，更對用戶深入的人格解讀，趣味的測試博取年輕受眾的認同感。
如今，年輕一代的消費者更在意消費產品所訴求的意義以及產品所代表的身份識別。品牌年輕化的路上，離不開對生活場景構建和共同體驗，星座文化作為重要的切入點，幫助品牌方與消費者之間搭建起一條橋樑，創新營銷方式讓人為之眼前一亮。
時尚+星座+傢俱 具象化星座特色傢俱場景
除了以人格測試幫助用戶找到自身專屬的消費標籤外，林氏木業邀請國際權威時尚媒體VOGUE，共同打造2018星象系列家居空間。將星座性格元素融入到空間搭配中，創作出水、火、風、土星座四象空間，憑藉新穎創意和高顏值獲得一致好評。
簡潔、富有層次感的家居搭配，瞬間把房間的顏值指數拔高，走進不單止是舒適的家，也是充滿星座文化氣息的藝術館。
從林氏木業和VOGUE本次跨界合作可以看出，傢俱不單可充當生活工具，亦可根據藝術審美配搭和組合，進一步昇華為藝術品，向廣大消費者詮釋“讓藝術走進生活，使生活充滿藝術。
厚積薄發 深耕青年文化
從邀請青年偶像李易峰代言到與星座IP、時尚雜誌跨界合作，林氏木業以年輕人的文化、年輕化的語言實現年輕化溝通，整個品牌徹底年輕化，構建起與青年消費者的溝通渠道。6月22日，足球賽事如火如荼地進行，林氏木業發起躺樂會天台趴活動，將100套沙發搬上天台，為都市青年打造一塊全新的玩樂淨土，號召青年朋友以最顛覆的方式釋放自己。
十一年以來，林氏木業堅持深耕青年潮流文化，並針對青年消費者推出全新的“無樂不造”品牌口號以及潮流單品。從產品、營銷、渠道等多角度將自身塑造成傢俱行業的青年文化潮牌，以期藉助新生代青年消費者撬動中國家居行業市場。
閱讀更多 家居生活屋 的文章
