似乎時間安排的剛剛好，《這就是鐵甲》的收官為優酷直播世界盃讓出了一條路，放下對鐵甲的念想，在這個暑期來臨時之際，做了一個很好的ending。
在很多人的印象中，鐵甲格鬥以及真人秀類的節目屬於垂直文化，然而在內容消費圈層逐漸細分化的同時，這種垂直文化也開始闖入大眾視野，形成了由特定群體向更多受眾群體的延伸。
早在1994年就已經出現機器人格鬥的節目，即在舊金山舉辦的第一屆《美國機器人大擂臺》，後來又有《機器人大擂臺》《博茨大戰》等類似節目，將機器人競技節目推介開來。
而在國內，今年上半年推出的一系列機器人相關節目中，優酷的《這就是鐵甲》將競技類節目娛樂化，作為“這就是”系列之一的S+超級網綜，在豆瓣評分8.2，比同類節目高出不少。
這也是繼《這就是街舞》後優酷推出的又一爆款綜藝節目，沒想到會成為一匹黑馬，成為人們茶餘飯後的談資。鐵甲競技綜藝化的表現能力將科幻的“鐵甲”想象化為現實，“好看”“刺激”“緊張”，成了觀眾對節目評價的高頻詞。
6月15日，承載著熱血、激情、殘酷、歡呼與淚水的《這就是鐵甲》，在尖叫與不捨中震撼收官。來自英國的戰隊“鎢”擊敗此前零失敗保持者“彈射”奪得最後的冠軍，而率領三支戰隊殺入八強的鄭爽，也成為冠軍經理人，為第一季的《這就是鐵甲》畫上了完美的句號。
而《這就是鐵甲》除了受到較高的評價以外，在數據上的成績也非常優異，10期節目播總放量突破17億，微博話題頻上熱搜閱讀量逼近16億，而之前的《這就是街舞》收官後的總播放量為15億，可想而知，優酷“這就是”系列超級網綜確實形成了一定的口碑。
如何在“魚與熊掌”難以兼得的市場裡將口碑與播放量雙雙收入囊中？在內容消費進入正軌，人們的消費圈層逐漸細分化以後，看似垂直的市場，在優質內容的加持下，很容易突破小圈層而引爆大眾市場。
尤其是各種消費與娛樂市場逐漸被90、95後的年輕人佔據的時候，如何引起這些人的興趣與關注是各大平臺思考的切入點。《這就是鐵甲》相較於大眾的娛樂題材來說，它對年輕人的吸引力會更強一些，也體現了所有“這就是”系列的定位——年輕化。
曾經風靡兒童時代的科幻動畫片《百變雄師》《機動戰士高達》，以及相關的各種玩具，如今雖以過時，但是《這就是鐵甲》以綜藝的形式來展示競技，確實會燃起年輕人內心的熱血。
在對用戶進行精準定位的同時，明星經理人的加入也會帶來不小的流量。第一季的《這就是鐵甲》的四位戰隊經理人鄭爽、張一山、吳尊、撒貝寧將演員、歌手、主持人的風格帶入到節目中，在高科技面前，通過娛樂化的呈現形式，打破了圈層傳播壁壘，從垂直走向大眾。
而在阿里大文娛的生態體系下，一個爆款IP不僅僅是為觀眾帶來精彩的內容，同時也會給品牌廣告商帶來商業上的拓展。眾所周知，視頻網站的主要收入來源之一就是廣告收入，廣告主花錢是為了自身產品的曝光，來尋求銷量，而用戶則是想盡量減少廣告，也就有了開通會員來直接跳過廣告。
二者永遠是一個矛盾，如何解決這個矛盾？其實還是要通過製作平臺將廣告變得更加有創意，把產品融入到節目中，與節目結合，形成一個整體，讓用戶不再反感，便可以減少二者之間的矛盾。
從《這就是街舞》中可以看到，贊助商們以舞者的舞蹈為基礎，加上特效，則可以展示出與比賽同樣精彩的內容，二者在結合上已經天衣無縫，優酷在這方面做了很多的創新，明細增加了廣告所帶來的吸引力。
而在《這就是鐵甲》中，作為科技研發領軍力量的三星則與鐵甲進行了充分地合作，三星以其前沿創新的黑科技不僅在《這就是鐵甲》中貢獻了花樣看點，而且還扮演著科技助攻的重要角色。
通過“鐵甲元素”創意桌擺，凸顯三星S9智能科技感；藉助全新搭載的超疾速全雙核傳感器以及拍攝專用的獨立動態存儲器，三星Galaxy S9的凝時功能，可以每秒拍攝960幀畫面，輕鬆捕捉關鍵賽點；三星智能AI助手Bixby智能百科，讓比賽團隊知己知彼，進行戰略佈局；再加上強大的智能交互、語音理解能力，也可以幫助明星經理人制定精妙戰略。三星與《這就是鐵甲》的結合，彰顯了十足的科技感，讓廣告也不再枯燥乏味。
在與三星的合作的同時，《這就是鐵甲》與天貓互動支持，天貓機器人節與《這就是鐵甲》的嫁接，將內容與商業進行了完美轉化。
在內容商業化上，天貓機器人節第二季通過《這就是鐵甲》聯手全球 16 大頂級機器人品牌，在北京長城、上海黃浦江製造覆蓋海陸空的大型事件，升級打造全智能生活方式，掀起新一輪機器人狂歡盛宴。
在商業內容化上，《這就是鐵甲》僅前三期，觀看量破 7 億，天貓機器人節作為節目獨家互動支持，曝光次數超10億，天貓機器人類目歷史性爆發，同比增長超過 500%。同時，在營銷上通過多種玩法，來增加IP的商業價值。
依託阿里龐大的體系，各部門的緊密相連已經形成了一個特有的生態閉環。從《這就是街舞》到《這就是鐵甲》，優酷“這就是”系列網綜廠牌樹立網綜新標杆，打造優質網綜品牌，聚焦年輕潮流文化生活態度表達。
在內容說話的時代，優酷已經找對了方向，在綜藝內容年輕化的背景下，接下來需要產出更多的優質內容，《這就是鐵甲》只是一個小段落的結束，而整篇文章才剛剛開始。
就如節目最後未來戰士對鄭爽說的那段話：“這位勇士，歷經鐵甲格鬥的洗禮，你身上的愛、勇氣、創造力與學習力，已經被充分激活，只有將這些能來傳播到世界的每一個角落，人類與科技的平衡才不會被打破。這一次的勝利，不過是為下一次決戰的演習，我們新世界再見。”
據瞭解，接下來大型音樂CP真人秀《這就是歌唱·對唱季》，林書豪、周杰倫、李易峰、郭艾倫加盟的《這就是灌籃》將接檔，，而《這就是街舞》第二季也將在本年第四季度如期迴歸，《這就是鐵甲》也計劃會有第二季。
在各視頻網站平臺的競爭中，優質內容已經成為決定勝敗的關鍵，用戶只會以內容為導向來選擇平臺。優酷在內容細分化上走出了其特有的路線，“這就是”系列以其頂級陣容、王牌製作、定位年輕態、頭部資源等打破了內容的圈層壁壘，以小博大，不斷打造一種全新的技術娛樂形態和青年文化。
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