市場研究機構Newzoo的報告數據顯示，2017年移動遊戲以42%的市場規模佔比成為全球遊戲市場的絕對主角。而擁有近6億手遊用戶的中國則以35.4%的收入規模佔比位列全球移動遊戲市場之首。遊戲以其高利潤率成為企業改善經營狀況的選擇，同時也讓資本市場為之躁動不安。據不完全統計，僅過去一年發生在中國遊戲行業的投融資案就超過100起。
儘管隨著人口紅利的消失，中國移動遊戲整體市場增速已經大幅放緩，但一些細分領域仍處於市場空白期，存在巨大發展空間。艾瑞諮詢的數據顯示，體育遊戲僅佔中國移動遊戲的1%，而遊戲產業相對成熟的美國，體育遊戲佔暢銷遊戲總量比例則達到11.7%。由於起步較晚，中國體育遊戲長期海外遊戲所壓制，而移動時代的到來毫無疑問為前者發展帶來了歷史性的機遇。
被壓制的中國體育遊戲在移動時代抬頭
FIFA、實況足球、FM足球經理、NBA 2K......這些耳熟能詳為眾多遊戲玩家所津津樂道的體育競技遊戲，無一例外都出自國外遊戲廠商之手。1993年，當EA推出FIFA系列的第一個版本時，中國的遊戲產業還是一片荒原。而如今全球最賺錢的遊戲廠商騰訊，直到十年之後的2003年才小心翼翼地涉足遊戲領域。
由於中國體育遊戲產業起步較晚，PC和主機遊戲兩大市場長期被海外遊戲廠商佔據。不過，這一局面正隨著智能手機等移動終端設備在中國的普及發生改變。在移動時代，中國的遊戲廠商終於與全球遊戲廠商站在了相同起點，同時又有著龐大用戶規模這一天然優勢，一批優秀的中國體育遊戲廠商開始在全球市場嶄露頭角。
去年7月，國內遊戲廠商瘋狂體育與英國Soccer Manager達成戰略合作協議，對後者兩款遊戲Soccer Manger Arena 和 Soccer Manager 2018進行了本地化定製，在國內分別以《實況中超》、《足球經理2018》發行。其中《實況中超》自今年2月8日發佈以來一度排在App Store體育遊戲榜前五。此外，同由中國遊戲廠商打造的《足球大師》、《NBA籃球大師》等體育競技手遊均有著出色表現。
對中國的手遊開發商而言，一個利好因素是中國手遊玩家的付費意識越來越強，艾媒諮詢的調研數據顯示，53.2%的手遊玩家曾為遊戲付費，44.8%的網民能接受50元以下的付費額度，另有29.6%的網民接受51-100元的付費額度。Atomico 2017年6月公佈的數據顯示，中國遊戲用戶人均付費已經超越美國。這些數據足以解釋為何起步較晚的中國體育遊戲在人均付費收入上反而遠超於海外體育遊戲。
與此同時，中國體育遊戲廠商在遊戲經營上正變得愈發成熟，就像FIFA第一個版本獲得成功之後EA所做的那樣，中國體育遊戲廠商從一開始就認識到IP運營的重要性。作為中超聯賽官方遊戲高級合作伙伴，瘋狂體育通過獲得俱樂部LOGO、球員肖像使用權、中超賽場廣告資源等，建立起行業護城河。
長期被海外遊戲廠商壓制的中國體育遊戲產業，在移動時代正隨著一批優秀的遊戲廠商成長而悄然抬頭。
足球競技對戰手遊仍存在較大市場空白
必須承認的是，中國體育遊戲產業仍處於發展初期。艾瑞諮詢2017年發佈的數據顯示，體育遊戲僅佔中國移動網絡遊戲的1%，而美國體育遊戲佔暢銷遊戲總量的11.7%。這意味著體育遊戲在中國仍有巨大的市場空間，特別是在足球競技對戰手遊領域，目前市場仍存在較大空白。但問題在於，中國體育遊戲廠商應該如何突出重圍？
近兩年“王者榮耀”等即時對戰遊戲風靡中國，這對足球競技遊戲開發商而言無疑是個利好因素。得益於智能手機的普及和網絡覆蓋率的提升，體育競技類遊戲開發商開始找到打開市場的新路徑。我們不妨以瘋狂體育推出的《實況中超》為例，來嘗試回答上面提出的那個問題。
首先，差異化競爭。FIFA、實況足球到目前仍然牢牢佔據著PC和主機遊戲兩大市場，短時間內幾乎沒有撼動的可能性。很顯然，這也是瘋狂體育選擇將《實況中超》打造為移動遊戲的原因。此外《實況中超》沒有選擇傳統的11人足球對戰模式，而是採取五人制模式，在遊戲模式上與FIFA、實況足球形成差異化競爭。
其次，本土化運營。中國本土遊戲廠商對中國體育遊戲用戶的行為和消費習慣有著更為深刻的理解，能夠根據平臺用戶的剛性和高頻需求，研發或引入相關增值服務產品，不斷滿足用戶日益變化的需求。正如我們所見，加入中超元素的《實況中超》是瘋狂體育對英國Soccer Manager徹底的本土化改造，操作、充值消費等都更加貼近中國用戶的習慣。
最後，變現渠道拓展。除來自用戶充值的收入之外，瘋狂體育還面向12個省市陸續推出覆蓋16支中超球隊的地方特色棋牌遊戲“中超棋牌”，不僅滿足了足球遊戲用戶的棋牌需求，同時擴大了《實況中超》的受眾面，提升了平臺收入。對變現渠道的多元化拓展，將為瘋狂體育的進一步發展提供充足的現金流保障。
在《實況中超》推出的前幾個月時間裡，市場上還沒有競技對戰足球手遊，發行時間的差異化、成功的卡位，讓瘋狂體育在體育遊戲藍海中領先大半個身位，抓住空白期，收穫了大量喜歡競技對戰遊戲的足球用戶。截止目前，騰訊追著瘋狂體育的步伐，聯合EA，也公佈了旗下對戰手遊即將面世。
總體而言，中國體育遊戲在整體遊戲產業中仍處於邊緣位置，即時對戰遊戲的風靡為體育遊戲發展打開一個機會窗口。瘋狂體育以《實況中超》搶佔了競技對戰足球手遊市場的先發優勢，更多的機會等待其他遊戲廠商去把握。
體育遊戲產業將為資本開闢掘金新戰場
毫無疑問，中國已經成為全球最大的遊戲市場，而中國的遊戲玩家則是全球最大的遊戲消費群體。2017年，中國移動遊戲市場規模佔全球市場35.4%，位居第二的美國佔比則為15.5%。中國遊戲市場規模的快速增長，一方面得益於智能手機的普及，另一方面也與中國自主研發遊戲品質的提升也有著很大關係。
隨著移動人口紅利的消退，中國遊戲市場增速開始放緩，不過，作為遊戲產業的重要細分領域，體育遊戲才剛剛開始步入發展正軌，市場空間巨大。鑑於體育遊戲長生命週期、球員IP等特徵，預計中國體育遊戲產業將呈現如下發展趨勢：
一、國際化。引入更多國際賽事及版權IP，推出面向全球發行的足球競技對戰等遊戲；二、平臺化。整合體育遊戲產業上下游資源，加強行業間合作，引入賽事直播、體彩、棋牌等服務，打造體育遊戲平臺；三、產業化。有實力的遊戲廠商或通過全產業鏈佈局，成為一家綜合體育遊戲發行、運營、電競戰隊以及賽事舉辦的行業領導者。
中國遊戲產業的快速發展和火爆局面也讓資本市場蠢蠢欲動，近日國內多家遊戲企業赴港IPO的消息引發業內關注，2018年發生在遊戲行業的資本動作可能會變得愈發頻繁。受益於此，體育遊戲產業將迎來快速發展期，在資本的推波助瀾之下，體育遊戲市場規模也將獲得突破性的進展。體育遊戲，將成為資本掘金的新戰場。
閱讀更多 郝小亮 的文章
