性别二元论世界里，女人总被评价为“缺乏理性”，于是 “女人对化妆品、衣服、鞋子、唇膏…通通没有理性可言”。
那在四年一度的世界杯进行期间，频频出现的“别人家的老婆或女朋友如何照顾陪看”新闻，又为何能让这群自称理性男人大呼羡慕妒忌恨呢？这何尝不是出自于这个世界男人的感性而为？
（女子在家里布置，为丈夫更好观看世界杯做准备）
性别不再二元，理性或感性也不与性别挂钩，理性更不会是金融界的固定标签。事实证明，金融行业里的许多交易都没有号称的“经过研究分析”、“经过长期投资”，反而多为“羊群效应”、“过度自信”、“事后聪明”。
当缺乏理性的金融世界遇上让人头脑一热的世界杯，事情就有点像脱缰了的马，难以平静。
攒（赞）足（助）的目光
2018年世界杯首战俄罗斯对沙特阿拉伯，那围绕全场绿茵草坪的数字广告屏上是每十几秒就换一次的品牌logo。它让人有余光停留，也让人眼前一亮；匆匆四年，世界杯上的国内企业逐渐多了起来。
国内一向是足球大国，是拥有上亿球迷量级的大国，这其中蕴藏了多少消费能力？可想而知。虽国足未有参与世界的能力，但众人有，那每届赛事转播都出现在荧幕上的众多中国球迷就是一个证明（据国际足联统计的数据显示，截至6月9日，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有国家当中排行第9）。以前出现在世界杯上的国外品牌做的是全球营销，国内只作为其中一方消费场。随着中国硬实力的快速上升，这种秩序发生了改变，中国消费者不再是普通的一方，他们崛起的消费能力成了近几年众多国际大牌的重点营销对象。
（全世界几十亿球迷看到的所有世界杯的美妙时刻，全都是万达旗下盈方体育公司出品）
重视这个转变是关键的。相较与已有国际地位的国际大牌，后来的国内品牌显然缺乏时间积累，并且要打破那样成熟的国际秩序会让本身消耗过大。但中国消费市场是新兴的，未真正开发的，那在它成为主场的时间里，国内品牌就有可能重建秩序。
没有什么时机要比世界杯更合时宜了。世界级的盛事，还有疯狂的球迷，不论性别。
广告轮播、球队赞助、体育用品赞助等等，一切与世界杯有关的事物都可能可能攒足全球目光，一切都在向世界杯之外延伸，利用世界杯价值，提前为本身创造价值。04年南非世界杯上，彪马为喀麦隆球队专门制作的连体球衣引起了人们广泛关注，及至国际足联；今年阿迪达斯除了众明星代言，还融入许多女性角色，让其16年逐步铺垫而来的针对女性市场的策略在世界杯预热上大放异彩。
（右图，2004年南非世界杯，喀麦隆球员身穿连体衣）
（2002年喀麦隆队穿着这款无袖球衣，在马里举办的非洲杯决赛中击败塞内加尔夺冠。）
仅仅这些，都足以让品牌在热话题榜上逗留好一段时间，只要策略走得对。
千禧一代的新视界
同绿茵场上广告横幅变广告屏一样，新一代观看的世界杯方式也十分数字化。
曾有一家咨询公司称：全球体育节目收视率在2012年见顶，世界杯也作为最后一个“看电视之约，但今年夏季世界杯的全球电视观众累计将达108亿人次，比2014年巴西世界杯高出14%。是因为俄罗斯作为东道主，时间比较适合亚洲观众观看吗？
千禧一代表示，他们将不只是看电视，也不会好好看电视。某专注球迷文化的在线媒体公司解释道，对于许多年轻球迷来说，他们可能会同时在看好几块屏幕，世界杯只占其中一块。他们也会在社交媒体上交流、会在视频网站上观看往届比赛精彩片段集锦等…人们获取世界杯的方式变得更多了，他们让电视收看率增长，但他们也没少让新媒体流量增长。
这绝对又是个创造流量的好时机。多屏幕体验，不止在一个视频上逗留太多时间；多维度社交体验，爱世界杯多过任何一个球赛本身… …旧场景创新场景、融入新消费模式，随时都可能创造新视界，当然也就少不了资本的竞逐游戏。
只是在这时候要特别小心。因为这可能仅仅是“世界杯效应”。据称，世界杯赛事主要集中在欧洲或拉美交易时段，这是股市成交量普遍都会下降；赛前奏国歌时，交易活动就可能下滑40%，终场哨响后的45分钟交易活动也许依旧委靡。赛事期间，金融市场会表现得像个情绪化的球迷，变得安静又紧张，而且不喜欢输。“人们不能集中精力，所以这种情况势必会再次出现，这就是我的看法。”欧洲某货币政策研究者说道。
球证可能判错，资本家也同样。
高盛就曾有研究指出，在世界杯夺冠平均会让一国的股指表现领先全球指标3.5个百分点，持续大约一个月时间。而且自1974年以来，夺冠国家的股市几乎都表现更出色，只有2002年一次例外。当时巴西在韩日世界杯中夺冠，但国内的经济衰退阴云减弱了胜利的影响。
世界杯的理性世界？可能是不存在的。
在世界杯这样难得的盛事面前，每个人都可以尽情狂欢，但可能是尽情挥霍，毕竟世界杯全民狂欢，怪不了任何人。
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