文 | 維小正
小豬佩奇最近很火。
這是一部英國學前動畫教育片，適合2-5歲小孩觀看。
2015年它被引入中國，豆瓣評分高達9.2，每一集通過5分鐘輕鬆的故事告訴小朋友一個道理，深受孩子與家長的喜歡。
據統計，小豬佩奇每月能為中國主流視頻網站帶來近10億點擊量。
同時，它也是一個風靡社交網絡的巨大流量IP。
在微博上，“小豬佩奇”話題的閱讀量超過兩億，帖子達到上千個；在短視頻APP上，快手某MC一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”直接讓“小豬佩奇”與“社會人”成為相互捆綁的全民熱點。
尤其從今年3月份開始，全世界都颳起了佩奇Style，所有品牌都想搭乘小豬佩奇的流量順風車。
以小豬佩奇為主題的周邊產品貼紙、手錶、公仔、零食、包包等已經成為潮流，無論是普通大眾還是輿論媒體、明星都是小豬佩奇的追隨者。
“佩奇”的版權擁有方eOne公司才是真正的社會人
粉紅小豬佩奇誕生於英國“ABD”（Astley Baker Davies）動漫製作公司。2015年“eOne”公司收購了“ABD”70%股權，並獲得了“小豬佩奇”品牌85%的特許經營權。
據悉，目前該IP全球有超過800個授權商，年零售額高達10億美元。“eOne”已經憑藉小豬佩奇版權授權賺得盆滿缽滿。根據“eOne”的戰略規劃，小豬佩奇2020年的零售額目標為20億美元，摺合人民幣將超過120億元。
在中國，小豬佩奇已成為一些零售業在轉向“動漫爆款+全產業鏈”新經營模式過程中的首選動漫品牌。
“小豬佩奇”中國大陸市場的品牌特許授權業務在北京、上海、廣州分別有3處代理機構專門打理。
早在進入中國市場之前，“小豬佩奇”公司在知識產權佈局上已經做好了準備。
2013年“ABD”公司提交了近乎全類別的小豬佩奇商標註冊，這一舉動讓小豬佩奇得到了周全的品牌保護。
2016年，“eOne”在全球通過500多個小豬佩奇IP授權協議，獲得11億美元的銷售額，摺合人民近70億元。
2017年，小豬佩奇強勢增長，它在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。在上海新天地虹橋項目“小豬佩奇”主題樂園中，其版權授權費高達200萬。
“小豬佩奇”衍生品目前已經涵蓋了眾多領域，包括DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、遊戲、卡通貼紙、水杯、手錶、母嬰產品等周邊產品。
維正觀點
動漫衍生品是動漫產業鏈上的重要一環，企業通過版權授權就能帶來的豐厚的利潤：國內動漫影片《大聖歸來》的衍生品銷售總額突破3億元；被稱為國產動漫“奇蹟”的《喜羊羊與灰太狼》在2015年為奧飛公司貢獻的衍生品收入約為10億元。
當然，相比於“小豬佩奇”的IP運營成果，國內動漫版權授權市場還有很大的成長空間，在做好產品與動漫形象的同時，IP所涉及的產品著作權、商標權、外觀設計專利權等作為企業重要的無形資產，也需要有“知識產權保護”先行的意識才好。
（本文中使用圖片均來源網絡）
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